猫头鹰日志（日志）

随着新一代消费者的崛起，玩乐成为实体消费的刚性需求，新兴的娱乐业态或许是年轻人在商场最想获得的情感满足。 定位为“潮趣生活之城”的龙湖成都滨江乐园街应运而生，正联手四大主力品牌，刷新龙湖商业在成都市场的商业版图。

2018-07-09

从去年的直播答题《恋与制作人》、《旅行青蛙》，到今年的《偶像练习生》、《创造101》等，一系列大片的诞生预示着一个新时代的到来——泛娱乐时代。

随着Z世代（90后、00后）的崛起，泛娱乐产业展现出前所未有的活力，并以颠覆性的速度演变成我国经济新常态的重要组成部分和推动力。

与上一代相比，Z世代在消费特征上表现出更加明显的社会化、娱乐化和个性化，这促使购物中心将摆脱同质化作为必须研究的课题。 不断进步。

龙湖繁城项目新闻发布会

7月6日，龙湖成都樊城项目召开新闻发布会。 其购物中心组成部分——龙湖成都滨江天堂街四大主力店亮相：永辉超市、完美世界西南旗舰影院、奇迹健身限量版主题店和K-Boss KTV。 同时，龙湖成都滨江乐园街将主打新兴娱乐业态，打造龙湖成都第七条乐园街。

成都滨江乐园街龙湖四大主力店

定位为“潮趣生活之都”的龙湖成都滨江乐园街，让极致产品和数据化运营的空间创新能力再次大放异彩，打造属于新一代消费者的购物社交。洞悉Z时代场所的消费趋势，实现真正意义上的空间即服务（As A）。

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随着娱乐产业的兴起，

打造城市独有的“趣味时尚生活之城”

在本次亮相的主力门店中，最受瞩目的当属最先入驻西南市场的完美世界西南旗舰影院。

完美世界影院是完美世界控股集团的子公司。 致力于借助互联网思维定制新潮、时尚、内容丰富的社交场所，打造以影院为流量入口、以青少年儿童为目标群体的全新娱乐消费空间。

完美世界工作室效果图

说到特色，完美世界影院管理有限公司董事长兼总经理闫新光介绍了这个对成都影迷来说还有些陌生的品牌：

“完美世界作为新势力进入影院行业，进军成都市场，首先在设计、装修、硬件投入等方面都不会落后于同行品牌。

作为西南地区旗舰影院，所有影院均采用全激光放映设备，进口音响系统，配备4D影院厅、巨幕影院厅、全景声影院厅、VIP专享厅等特色厅。

贵宾厅排距2.2-2.4米，采用定制沙发座椅。 影院能够满足不同客户在观影体验、舒适度和私密性方面的需求。

在运营方面，更注重客户体验和会员粘性。 除了名人见面会、发布会等影视相关活动外，还将利用自身资源，举办CS:GO等世界顶级电竞赛事，举办大屏观赛和现场对战. 等待比赛。 “

另一家旗舰店K-Boss K Hall的特色打造，也让龙湖成都滨江乐园街“趣味时尚生活之城”更加“好玩”。

K-Boss隶属于香港蓝帝集团，致力于打造国际高端休闲娱乐品牌。 是集游戏、简餐、聚会、派对、KTV为一体的高端定制派对场所。 为客户提供一站式、全方位、多元化的定制化服务。

K-Boss效果图

其中，智能点歌系统K、沉浸式VR移动终端显示设备，都让KTV变得有趣、时尚。

成都龙湖滨江乐园街效果图

龙湖成都滨江乐园街以趣味体验为导向，打造充满创意、时尚、娱乐、社交等多元体验的消费服务空间：

由此可见，龙湖成都滨江乐园街在“空间即服务”的理念指引下，着力构建人与空间的联系，为新兴中产阶级打造有趣、时尚的新生活空间班级。

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以客户体验为中心，

开创商场游乐体验时代

龙湖商业始终保持敏锐的消费者洞察力，顺应消费趋势的变化，不断更新自我，不断打磨“空间”，以更好地连接人与空间。 那么，龙湖成都滨江乐园街的创新为何瞄准“新兴娱乐”业态？

从位置图可以看出，龙湖成都滨江乐园街1公里范围内有超过20万消费群体。 他们由新兴中产家庭、Z世代、年轻人和上班族组成，是当今消费主力的代表。 用户组。

互联网时代，对于80后、90后的家庭和2000后的年轻人来说，随时随地购物已经是触手可及，社交消费逐渐成为他们逛商场的首要目的。

成都龙湖滨江乐园街效果图

“围绕主要消费群体的核心需求，打造有趣的服务空间。” 基于周边客群和消费趋势的变化，“潮生活玩乐之都”的定位理念应运而生，成为滨江乐园街与主力门店的一脉相承。 默契。

同时，基于腾讯对数万人消费数据的调查，“懒人经济”正在成为新的经济增长点。 因此，“欢乐城”不仅要“好玩”，还要能够解决消费者购物、餐饮、社交、娱乐体验等相关需求，即在新兴娱乐的基本调性之上，让传统业态的单一品牌在过去增加了更复杂的功能服务。

其中，完美世界影城2小时托管业务是顺应消费趋势变化的复合型特色服务。

对于一个孩子0-7岁的年轻三口之家来说，看电影成了一个尴尬的问题。 完美世界董事长闫新光表示，为解决这一痛点，完美世界影城将依托洪恩教育提供2小时托管服务成都商务ktv，让小两口安心看电影。

此外，针对年轻人追求个性化、潮流化的体验需求，以科技创新和应用着称的完美世界，通过AR技术，可在大堂区实现多个内容场景的轮换展示； 未来，展示、销售、设计将融为一体。 边浏览边扫描二维码购买、送货上门，实现衍生品销售； 一些影厅会增设弹幕设备，在小型聚会、观影体验分享中可以实现手机互联，想说的话可以通过手机放到手机上。 环绕剧场，增添情趣和气氛。

闫新光表示，完美世界影城注重商业互动与娱乐相结合，突出了双方的优质资源。 无论是空间的运用、动线的划分，还是多种业态的融合，都凸显了其差异化的竞争优势。 以用户体验为核心，树立区域核心业务标杆。

完美世界影视城儿童定制影院

K-Boss的经营理念——做成都集社交、休闲、娱乐于一体的时尚跨界泛娱乐中心也与此不谋而合。

香港蓝地（集团）投资管理有限公司总经理李超表示，从K-Boss目前的主要客群来看，目前的消费群体趋于年轻化和多元化，主要以高-社会中的终端消费群体。 他们除了纯粹的KTV休闲娱乐需求外，可能还有商务洽谈、团队聚会等需求。

K-Boss盒子效果图

为此，K-Boss提供多种增值服务模式，包括圈层沙龙、员工培训等主题定制，并为他们提供主题布置、巨型激光屏PPT投影、冷餐等服务。甜点和表演支持； 还可定制专业录制、活动派对、MV拍摄、求婚等个性化服务。

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住在东二环，

城市副中心难得一见的高密度住宅区

事实上，2019年成都仍有大量新业态入市，为何完美世界西南旗舰影院等品牌只选择滨江乐园街？

闫新光说：“项目东侧有成都理工大学等高校，未来离完美世界西南总部不远，品牌的定位和位置符合定位完美世界影城，相信未来会产生1+1>2的效果。”

闫新光于2002年加入完美世界，任职期间成功主持并完成了多项资本运作，在商业投资方面具有丰富而独特的经验。

在他看来，商业和影院的选择是双向的。 首先，它必须基于定位。 龙湖对商业项目的定位和招商控制非常严格。 时尚生活趣味之城“Fun Plus”提出“新兴娱乐”业态，符合完美世界多元化的娱乐产业布局理念，项目年轻化、体验化的模式可以通过完美世界的独特特色来发展和资源。 玩出来，可谓是双赢的选择。

其次，地理位置也是完美世界西南旗舰影院最重要的要素之一。 龙湖成都滨江乐园街位于成都市副中心东二环，属于东郊文化创意产业集群的核心位置。 项目毗邻东郊记忆文化产业园。 超过115家优质文创企业入驻园区。 商业氛围浓厚，也是这座城市的文创名片。 这为项目打造“新兴娱乐”业态提供了天然的发展优势。

交通优势也为快速引入客流提供了保障。 紧邻项目的城市主干道新城华大道，起于城市原点，贯穿一、二、中乃至三环，连接春熙路商圈、建设路商圈和攀城港住宅区区域。 集聚东二环人气与商业气息； 地铁交通完善，紧邻地铁8号线东郊记忆站、跳登河站，一站换乘成都一环线7号线。

龙湖成都滨江天街区位置图

对于一个购物中心来说，人气是不可或缺的关键。 对此，龙湖成都滨江乐园街可谓“C位亮相”。

项目位于东二环成熟住宅区。 周边3公里范围内，有居民小区44个，高校师生9万人，大、中、小学18所，区域人口50万人。 其中，社区以高端提升为主，龙湖、保利、万科、九龙仓、中粮、中国地产、恒大等知名开发商齐聚于此； 同时，区内优质商务写字楼和创新创业空间集聚。 师资工作室、动漫创作、建筑设计、珠宝设计等行业的大量白领； 周边科技大学、西南财经大学、东郊存储产业园带来的Z世代消费群体……多元化的客户群体结构，使得不断引入优质年轻消费者成为可能。

基于此，龙湖成都滨江乐园街不仅契合了完美世界西南旗舰影院的选址需求，更是购物中心不可或缺的“人气制胜法宝”。

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结语

正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂千分之一”，在消费趋势不断迭代的今天，能够精准击中新一代主力客群的消费诉求，必兼具“乐趣”、“品质”和“特殊感”。 与“舒适”。

购物中心要抓住年轻消费者的心，需要对用户画像进行深度理解和刻画。 只有营造有趣、个性化、极致感的娱乐体验，才能走得更远。

在商场“好玩才是刚需”的当下，新兴的娱乐业态或许已经成为商场新一代年轻消费者不可缺少的，或者说是商场最向往的满足之一。 定位为“潮趣生活之都”的龙湖成都滨江乐园街应运而生，与四大品牌强强联手，刷新龙湖商业在成都市场的商业格局。

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