疫情期间，“云蹦迪”、“云K歌”、“云演唱会”等新消费模式一度流行。 就在日前，唱霸上线了线上“Live”，为10万名音乐人提供线上演出机会。 春节期间，其在线KTV等活动流量大幅增长，该APP甚至在2月中旬出现了服务器宕机的情况。

2月26日，必达咨询（-）发布《2019年95后用户K歌洞察报告》。 报告显示，2019年中国移动互联网用户娱乐应用使用率分布中，移动互联网用户中在线音乐的使用率为67.9%。 在网络音乐领域累计用户分布中，网络K歌用户占比逐渐提升，占比31.8%，其中95后成为主要用户群体。

网络卡拉OK用户规模近3亿

报告显示，2019年中国手机网民娱乐应用使用率分布中，手机用户中在线音乐使用率为67.9%，仅次于网络视频位居第二； 在在线音乐累计用户分布中，音乐播放器排名第一，占据用户的60%以上，其次是在线卡拉OKktv播放器下载，其用户比例正在逐渐增加，或将成为在线领域的重度应用APP未来的音乐。

从2018年第一季度至2019年第四季度网络卡拉OK用户规模和增速来看，基本实现了稳定增长。 2019年第四季度用户数达到2.82亿，同比增长约14%。

总体而言，在线卡拉OK用户使用产品的频率较高。 近70%的用户每周使用卡拉OK平台2-6次，其中29.1%的用户每周使用3-6次。 5-30分钟的录制时间占比接近40%，但有23%的用户录制歌曲的时间为30-60分钟。

从年龄段来看，95后当之无愧地成为卡拉OK的主力军，占比高达35.2%，90后、80后用户逐渐减少。 报告称，95后用户“玩音乐”的诉求以及独特的个性态度，使得平台的社交特征更加明显。

国民K歌月活跃用户数领先，95后最爱唱鸭子

据了解，目前在线K歌APP有全民K歌、唱霸、酷我K歌、天籁K歌、唱鸭子等。 报告显示，2019年下半年，国民K歌月活跃用户遥遥领先，唱霸、天籁K歌紧随其后； 而平均月活跃用户增长率则畅雅以34%领先。

从作为网络卡拉OK主力军的95后用户来看，其中全民卡拉OK渗透率最高，达到54.4%，其次是唱鸭，渗透率为33.3%。 不过，在最受95后用户欢迎的卡拉OK应用中，唱雅以85%的支持率位居第一，其次是全民卡拉OK和唱霸。 很大原因在于，除了提供演奏和演唱的功能外，多种可供选择的乐器伴奏也是吸引他们的一大原因。

从报告显示的APP用户年龄分布也可以看出，唱鸭用户中，25岁以下的用户占比为82.3%。 此外，音语占95后用户的一半以上。 全民K歌、唱吧的30-40岁用户占比很大。

95后改编创作需求强烈，更偏爱古乐

报告显示，95后在使用网络卡拉OK平台时，个性化需求突出。 “会自己写、创作”成为超过60%的95后选择卡拉OK应用的首要因素，其次是“社交互动强”。 占比近61%。

95后卡拉OK时最喜欢古风音乐，占比65.4%。 这或许也是《唱鸭》深受95后喜爱的原因。 拥有多种古乐伴奏，特别是琵琶、古筝、扬琴等，深受用户追捧。 其次是嘻哈和二次元音乐，用户比例也达到了60%以上。 此外ktv播放器下载，超过一半的95后用户K歌题材主要来自抖音流行歌曲、影视主题曲，少部分是童谣、红歌。

采写：南都记者 徐冰谦