近日，美团闪购正式宣布启动“名酒馆”项目，并与华志酒店、歌德老酒店、野麦酒、街强、酒局五家饮料行业龙头连锁商家达成战略合作。

基于宴会、送礼等场景，中国人对名酒有很高的需求。 与大众酒不同，由于市场渗透率低、货品稀缺、价值高的特点，需要更专业的服务。 基于这一特点，美团闪购推出“名酒馆”项目，链接饮料行业领先的连锁商家，拥有强大的供应链能力、强大的线下管控能力、完善的保真体系，为消费者提供“正宗、好服务” ，产品种类齐全，方便。” 名酒代购服务。

战略合作签约现场

高购买力人群需求旺盛，即时零售新消费场景创造饮品新增长点。

过去三年，酒类品类在即时零售领域经历了快速增长。 美团闪购与全国食酒协会联合发布的《2023年即时零售酒类白皮书》提到，啤酒即时零售市场规模增长83%，洋酒市场规模增长628%，白酒市场规模增长了554%，远高于酒精饮料品类的增长。 品类的增长印证了消费者“想买就买”的需求不断增长。 正如美团高级副总裁、到家事业群总裁王璞中近日提到的：即时零售已经成为一种高确定性的生活。 方式。

实时零售赛道的高端名酒品类机会来自于实时零售平台在核心场景下满足用户酒类需求的能力，以及平台高消费群体的拓展。

“背靠美团近7亿用户，酒水的需求场景越来越丰富，消费者品类需求逐渐多元化，涵盖洋酒、白酒、啤酒、低度酒等多个品类。闪购平均30分钟发货 美团闪购酒类业务负责人王伟表示，公司的履约能力可以满足消费者即饮场景的需求。 用户调查显示，夜间聚会、外出就餐、小酌一杯、节日送礼、旅游是最受欢迎的场景。 美团闪购展示了酒类消费者饮酒、消费酒精的核心场景。

与此同时，美团闪购平台上存在大量高净值用户，名酒需求持续增长。 “从美团闪购酒类业务的表现来看，今年1-8月，名酒用户增速和销量增速呈现双增长趋势。以‘茅台’等为代表的名酒品牌词搜索量以白酒为例，用户在美团闪购上偏好的价格区间在800元至1500元之间占比最高。平台用户对名酒的需求，这也是一个新的机遇。

美团闪购与5家头部商家达成战略合作，共建“名酒馆”

基于名酒的特点和品类机会，美团闪购正式启动“名酒馆”项目，邀请华志酒店、歌德老酒店、野麦酒、街强、酒局五家行业领先的连锁商家，作为第一批入驻。 达成战略合作，汇集双方优势资源，共同打造高端名酒实时零售赛道新发展。

“名酒吧”是定位“正宗、服务好、品种全、便捷”的名酒采购专区。 第一期已在北京、上海开展，美团闪购已联动200多家门店进行试点。 为北京、上海等主要城市地区的消费者提供名酒产品。 用户可以通过美团App搜索“名酒酒吧”，寻找名酒产品。

著名酒吧相关图片

“基于LBS技术的优势，美团闪购可以为本土化的线下酒类零售商提供帮助，帮助线下门店扩大覆盖范围，并提供数据运营支持。” 美团闪购生鲜负责人周楠表示，在签约会上，他们表示希望通过与“名酒馆”的合作，帮助酒商拓展新客源，放大商户的供应链优势和线下门店。名酒优势。

此次与美团闪购“名酒馆”项目达成战略合作的商家都是上市公司、国企或者是深耕酒业数十年的连锁企业。 他们具有完整的质量保证和服务能力，可以为用户提供优质的商品和服务体验。

华致酒行连锁管理有限公司常务副总裁杨强表示：“华致酒行自成立以来，一直致力于服务消费者对名酒的购买需求。 我们期待与美团闪购紧密合作，充分发挥华智的供应能力。 连锁资源、线上名酒、良好的售后服务，根据美团闪购的数据反馈，共同提升消费者的购物体验。”

在本地化运营方面，美团闪购也将与商家合作，不断拓展多元化场景和区域需求，满足用户需求。 野麦（上海）贸易有限公司总裁刘旭认为：“美团可以依托即时配送系统，将产品快速送到用户需要的地方，为消费者提供短环节、更高效的酒类消费解决方案。 。 而且，美团在全国的覆盖率很高。 我们期待基于美团闪购的本地化运营能力与更多本土品牌厂商合作，满足不同地区的个性化葡萄酒需求。 这也是厂商、商家、平台之间的关键因素。 深入合作的机会。”

酒局作为北京专业的饮料供应商，为餐厅、超市、酒店等渠道提供饮料供应。 早在2020年就已经进军美团闪购。 此次合作，北京酒局贸易有限公司总经理崔浩表示：“我们已经有在美团闪购上运营葡萄酒的经验，名酒是我们一直想做好的优势板块名酒餐厅的上线可以精准接入细分品类需求，共同为用户提供更好的产品和服务。”

美团闪购推出5大举措保障名酒购买体验助力供需匹配

目前，“名酒馆”第一期已在北京、上海上线，未来将逐步覆盖更多城市。

为保障用户购买体验，促进名酒供需匹配，美团闪购推出五大举措，重点围绕用户运营、供应保障、履约体验、流量赋能、生态开放等打造“能保真、服务好、产品品质好”的全面、便捷的实时零售酒业生态。

在用户运营方面，美团闪购将基于海量用户基础和多元化生态场景提供营销策略，帮助商家识别、触达和运营高购买力人群，促进长期增长。

在供应保障方面，美团闪购严格把控名店准入标准。 前期通过邀请制邀请行业龙头商家入驻，并提供合作优惠政策，确保环节从源头可控。

在履约体验方面，推出正品保证、专业导购、专属客服、安全保险、安全配送、逆向配送等服务保障，全面升级用户体验，充分保障名酒安全，巩固消费者对商家的信任。

在流量赋能方面，美团闪购投入数千万优质流量支持，推出“名酒馆”专属频道，通过搜索优化、资源定位、“魔价日”等方式为商家提供营销协助，直播等营销工具。 人与货精准匹配。

生态开放方面，基于美团生态资源，美团闪购将携手黑珍珠餐厅、高端酒店民宿、优质外卖等跨品类渠道，满足用户多场景对名酒的需求。

“未来，美团闪购将继续围绕用户需求打造值得信赖、更优质的服务体验，同时开辟更多生态合作机会和场景，链接更多酒类品牌生产商和经销商，为用户创造即时即时销售。 高端酒类零售消费新体验。”美团酒类闪购业务负责人王伟表示。