精酿啤酒

如果饮料卖得好，老板想集思广益

解释：

听说12月16日天猫饮品要搞大活动了！

随着经济全球化的冲击，酒类消费已经成为人们当下生活的一部分。近日，天猫在即将于12月16日发布的《天猫全球酒类消费报告》中披露了一些数据。这些大数据让我们了解到酒类消费背后的趋势和特点。

天猫大数据显示，酒类消费逐渐全球化、年轻化，“20+”年轻消费群体已成为进口酒类消费的主力群体，如何触达更多年轻消费群体，成为电商平台和酒类品牌商家亟待解决的课题。

年轻人更青睐进口葡萄酒

阿里巴巴大数据显示，2012年以来，我国酒类消费进入深度结构性调整，公务需求减少，消费结构发生根本性变化，个人消费和商务消费开始占据酒类市场主导地位。

近年来，天猫酒类销售规模和购买人数不断增长，表明越来越多的消费者通过天猫平台满足日常购买酒类的需求。

大数据显示，中国对进口葡萄酒的需求巨大，线上已成为中国进口葡萄酒消费者重要的知识获取和购买渠道。进口酒尤其受到18-22岁年轻人的青睐，过去三年，该群体的销量增长速度快于其他年龄段的消费者。

让酒商感受到商机的是，1985年至1995年出生的“千禧一代”中，每年饮用两次葡萄酒的人数多达4800万人，较2014年增长25%，其中49%的人每年饮用两次葡萄酒，20+岁人群会选择线上渠道购买葡萄酒。

对比网络消费者整体年龄占比，从小依赖网络成长起来的年轻消费者更习惯通过网络或移动端进行消费，未来年轻人进口酒类占比有望进一步提升。

年轻女性偏爱葡萄酒

值得关注的是，年轻女性消费葡萄酒的比例更高。分析指出，这个年龄段的女性正处于事业的起步期，有一定的经济基础，职场压力较大，而且向往时尚的生活方式，积极尝试具有美容功效的产品，葡萄酒是她们不错的选择。

数据显示，全球优质产区葡萄酒正借助线上平台抢占中国葡萄酒市场份额，与此同时，线上消费者又将目光投向国产葡萄酒，国产葡萄酒经过多年发展，在品质、品牌推广能力等方面均有提升，呈现出强劲的增长势头。

近年来，不少明星也开始跨界进入红酒行业。由于明星对于红酒品质的个性化要求，使得明星红酒的品质不断提升，明星红酒也逐渐成为消费者购酒的新选择。比如篮球明星姚明在退出赛场后，便买下了旧金山纳帕谷的一家酒庄，并开始涉足电商圈，并大获成功。

报告还显示，不同价位的洋葡萄酒受到不同消费者的青睐，为了迎合年轻消费者的需求，洋葡萄酒也在追求积极的改变。

数千场葡萄酒品尝会

根据用户消费及购买行为，天猫将于12月16日推出葡萄酒品鉴活动及“全球盛典”。本次品鉴活动以红酒品鉴为主，外国葡萄酒品鉴为辅。参与本次品鉴的W100榜单是基于阿里巴巴大数据，参考天猫平台综合购买率、复购率、专业度、品牌化等多重要素的综合排名。

在W100品鉴会上，天猫将邀请国内外知名品鉴师、会员、品牌代表等，以专业的角度对5个精选单品、共20瓶红酒、10瓶威士忌进行专业品鉴，最终谁能胜出，让我们拭目以待。

点击二维码参与万品酒会暨“全球盛典”