随后，天猫官方微博助力造势，吸引更多用户参与活动，并联合新世界视野将优质原创内容包装成“清醒的时候不会说这些心软话”、“酒后的这些恐怖故事，我想装作没听见”、“酒没有给我力量，是你给了我力量”三类，于9月7日在新世界视野官方微博头条发布。

从发布当天的评论来看，这种与普通观众分享当时心情的方式很容易让人找到情感共鸣，几乎每个用户都能在精选的故事中找到自己的画像。同时，天猫还联动不同调性的品牌，结合故事内容在自有新媒体上发布故事海报，编撰线上内容。

如此一系列举措，不仅助力天猫葡萄酒节取得良好口碑，更强化了葡萄酒在不同场景下对情绪的催化作用，从而激发用户的情感场。

把握年轻用户的基调，

通过关联不同特色的饮品来开启主题派对

但考虑到年轻用户的细分需求，单纯通过故事采集打开一扇情感窗口仍不足以让用户深入感知葡萄酒本身的功能属性。为此，天猫葡萄酒节紧紧抓住年轻用户关注的几个关键词：健康、时尚，并甄选与关键词相匹配的葡萄酒，开启不同类型的主题派对。

对于独立但有时又很矛盾的年轻人来说，他们对酒的态度很微妙，喜欢喝酒，但同时又害怕染上酒瘾，对身体危害太大。天猫酒节巧妙嫁接了当下90后熬夜喝保温杯枸杞的养生理念，并通过天猫×金酒的“90后健康派对”漫画幽默地告诉用户，即使喝酒也可以很健康。

而像香槟这种与高端场合息息相关的酒类，天猫则将都市潮流与民国复古相结合，在《国色天香》的连环画中将旗袍与香槟搭配在一起，中西文化的融合，完美诠释了复古怀旧与时尚潮流的碰撞。

天猫深知体验是品牌面向当下年轻消费者的第一生产力，因此携手哈啤借势“陶醉”的嘻哈风，从线上到线下布局了一整套嘻哈风内容。首先是满舒克演唱的《泡泡浪》MV，传递出没有浪花就没有欢乐，年轻人要尽情创造、享受生活的生活态度。

接下来哈啤与P0NY合作设计的时尚单品，旨在把“波浪”态度直接“挂”在身上。

最后，艾菲杰尼线下嘻哈派对盛大开启，在哈啤带来的“风潮”中，连网红都来打卡。

无论是连环画还是线下快闪活动，用户都能以非常新鲜有趣的体验，在不同场景中感受到不同葡萄酒的属性与功效。这些精准还原年轻用户日常饮酒场景的场景，也具有极强的沉浸感，从而加深用户对葡萄酒的认知。

构建葡萄酒品牌矩阵，

时尚与品质生活的融合

此次活动不仅助力天猫葡萄酒节打造了更加丰富的葡萄酒品牌矩阵，也通过年轻时尚的营销手段让品牌更加贴近用户。并通过活动中的情感感知，升华葡萄酒带来的附加值，强调它能把时尚、优质、仪式感甚至简约的餐桌礼仪带到生活中。从用户到品牌，回归到品牌与用户的价值互动，天猫强化了葡萄酒的情感价值，强化了用户心智，从而让“天猫99葡萄酒节”成为一个特别的营销IP。

随着消费升级，各大品牌，无论何种类型，都在竭尽全力拥抱年轻用户，打造属于年轻人的营销方案。天猫红酒节带来的狂欢盛宴，先进之处在于将趣味与内涵无缝衔接，将葡萄酒文化融入教育娱乐的营销形式，让年轻用户自发参与到活动中来，最终将线上流量转化为线上购买力。