文/魏夏米娅

编辑：Hehe King

9月5日，天猫联合第一财经商业数据中心发布了《中国酒杯——2017天猫线上葡萄酒消费数据报告》，从中我们可以看到当前国内葡萄酒消费市场诸多新趋势、新亮点。这也是天猫连续一年在全球葡萄酒节期间发布行业数据。

全国饮酒量最高地区排名出炉：四川省夺冠！

天猫根据去年各省酒类消费量绘制了全国饮酒地图，四川、安徽、上海位列前三。此外，南方地区整体线上消费量高于北方，沿海地区酒类消费量高于内陆地区。广东、江苏等沿海地区酒类消费总量较大，但从人均消费量来看，上海人和山东人最舍得花钱买酒。

同时，也显现出一些区域性饮酒特征，如广东等沿海地区一直是葡萄酒等洋酒的主要消费区域；至于黄酒，其线上购买情况也与其目前的品类特征相符；线上对黄酒偏好较高的省份主要集中在上海、浙江、江苏等黄酒饮用地区。

有意思的是，在女性消费者中，藏族女性似乎更热衷于饮酒，成为网络酒类消费的冠军，其次是青海、安徽、黑龙江和四川，位列前五名。在男性消费者中，安徽男性是最大的饮酒群体。

线上消费快速增长，一线城市消费者贡献巨大

据天猫大数据显示，线上红酒销售额逐年增长，保持年均40%左右的增速，消费者数量也达到年均42%左右的增速，其中移动端贡献了80%以上的销售额，成为未来线上红酒购买最重要的购买工具。

同时，2016年的数据显示，一线城市消费者线上购买高端白酒的比例提升至16.4%，一线城市消费者线上购买高端葡萄酒的比例提升至24.9%，一线城市消费者线上购买高端啤酒的比例提升至24.4%。一线城市消费者强大的购买力推动线上酒类消费逐步走向品牌化、品质化。

线上啤酒消费快速增长，年轻消费者购买力明显

从2015-2016年线上酒类产品销售占比来看，近两年啤酒的市场份额逐渐提升，消费者对所谓不同品类的啤酒也越来越感兴趣和接受，包括各种高端、超高端啤酒（注：对于消费者的零售价格而言，20元/升以上的啤酒才可以称为超高端），2016年至今五年，高端或超高端啤酒平均五年复合增长率超过40%。

一般而言，在大多数国家和地区，啤酒的主力消费者通常在18岁至30岁出头之间。但天猫数据显示，80后、90后新生代消费者才是线上酒类消费的主力，他们对整个线上酒类市场的贡献接近70%，且90后对市场的贡献在逐年提升。

茅台、奔富、青岛啤酒位列天猫首购销量前三

从三大酒类的线上首次购买量来看，白酒品牌中传统名酒最受欢迎，茅台无疑成为消费者线上首次购买白酒的首选，这背后也可以看出平台对产品的标准化运营赢得了消费者的信赖。啤酒领域，国产青岛啤酒位居榜首，近几年在内地市场比较火爆的两款进口啤酒也脱颖而出，其中百威英博旗下的科罗娜已成为其产品家族中增速最快的产品，在内地的增速领先于全球其他地区。

淡季不沉闷，夏季米酒也受欢迎

从天猫提供的酒类销量数据中，我们注意到一个特殊的现象，在传统消费渠道中，米酒作为主打健康滋补的低度酒类，冬季消费旺盛，但线上渠道却出现了新的趋势，夏季线上酒类购买中，米酒意外成为最受消费者青睐的品类之一，且增长趋势最为显著。

线上平台通过各种酒类节庆、促销活动等方式，维持着酒类销售的火爆。同时，随着手机购物逐渐占据线上消费的主导地位，物流配送的便捷性、时效性、速度性，在某种意义上颠覆了传统的销售渠道。这在黄酒上体现得尤为明显。

附：天猫、中华网数据中心发布的全国酒类消费排行榜（前15名）

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（以上数据解释权归天猫所有）

本文为【糖酒新闻】原创文章