中国商业联合会旗下中华全国商业信息中心日前发布《2018年上半年快速消费品B2C市场分析》报告，对各大B2C电商平台在与居民生活密切相关的多个消费品类的市场表现进行分析。
报告显示，京东在婴幼儿配方奶粉、纸尿裤、成人奶、食用油、白酒、啤酒、葡萄酒等七个细分品类中，均位居线上B2C市场首位。其中，母婴品类中，婴幼儿奶粉占据60%的市场份额，不仅较去年同期提升2个百分点，更以两倍于第二名天猫的绝对优势领先。同时，在纸尿裤、成人奶、白酒三个品类中，京东的市场份额也均超过50%。
此外，在玩具、洗发护发、卫生巾三个细分品类中，京东Q2销售额较Q1分别增长48%、68%、47%，实现季度销售额稳步提升。作为中国市场线上线下规模最大的超市，京东超市不仅多年来一直是快消品类最核心的渠道，也正在为更多快消品类注入市场增长动能。2018年9月1日，京东超市周年庆典正式开始，9月5日，中国快消品行业年度峰会也将在北京松园宾馆举办。
京东全面升级母婴品类品牌赋能战略
设定超1000亿的销售目标
京东母婴产品自上市以来销售额增长了5万倍，多年来一直是中国快消品行业母婴产品线上化发展的主要推动力，这也直接体现在本次报告中，其中婴幼儿配方奶粉和纸尿裤的市场份额分别达到了惊人的60%和50%。
今年4月，京东超市母婴品类发布2018年战略规划，从营销生态、数据共赢、无边界零售、重点突破四个维度全面升级品牌赋能战略，目标到2020年实现年销售过千亿。这也是京东能够赢得品牌信赖、成为母婴行业领军者的根本原因。
京东超市在婴儿配方奶粉和纸尿裤市场占有较大份额
在营销生态方面，京东通过与垂直媒体的创新合作、与旅游度假村的战略合作，帮助品牌突破区域和领域的界限，并基于母婴内容生态实现深度用户挖掘和用户拓展。今年4月，京东联合长隆野生动物世界推出线下最大规模宝宝派对亲子嘉年华活动，别具一格，联合众多母婴品牌，与宝宝和家长深度互动。8月掀起抢购热潮的“爸爸节”为爸爸们正名，呼吁更多爸爸投入关爱家庭和孩子。整个大促期间，男性用户下单占比超过50%，得到了品牌和用户的认可。
京东还利用自身大数据完成用户调研和专项诊断，为母婴产品反向定制、承保提供指导，用数据实现与品牌商的共赢和长期增长。在京东母婴无边界零售战略下，京东着力解决商家全供应链问题，在已拥有的1000多家母婴线下门店中，通过线下虚拟展示、母婴服务体验、快递服务、品牌直达等方式，全面打通线上线下销售。京东也在助力POP商家和潜力品牌快速成长，通过政策、资源、营销、数据等支持，打造更多专业优质的母婴商家和品牌，满足消费者需求。
民以食为天
京东专注于健康食品
如今，电商仿佛正在接管消费者的“米袋子”和“菜篮子”，与人们健康最密切相关的吃，不容忽视，吃得好也应该有更丰富的内涵。食品消费正在全面升级，京东发布的消费数据也显示，粗粮、无糖食品、健康代餐、有机食品等健康食品的消费量和增速都在提升。
为提高全民健康饮食意识，推动食品安全营养知识传播，今年5月，京东超市与中国食品工业协会联合发布“全民健康品牌计划2.0”，倡导在全行业推行食品安全健康标准，联动平台、品牌、协会、媒体、消费者共同打造完整的食品健康生态，不遗余力实现从生产源头、供应端到消费端的全链路健康安全升级。值得一提的是，京东全面开放京东区块链质量追溯技术，让消费者从源头上放心信任品牌。在这些多方面行业责任和社会责任的支撑下，京东已经成为食品行业最值得信赖的好物聚集平台。在中华商业信息中心发布的《2018上半年快速消费品B2C市场分析报告》中，多个食品品类市场份额位居榜首也就不足为奇了。
京东超市以优质产品捍卫食品品类市场份额
京东还利用精准的用户画像大数据，不断挖掘消费者的深层需求。正因如此，京东精准把握了当下消费者追求健康、绿色的消费趋势，能够从口味、包装、新颖性等各个方面为消费者提供权威的购买建议。比如，京东超市有机馆的开设，帮助品牌进行消费者的展示和教育；数据平台的开放，推动品牌对产品进行有针对性的反向定制。一切回归本源，让消费者成为健康饮食的最终受益者。
软文化与硬生产区域联盟
京东酒水饮料：品牌与消费者双赢
自2015年起，京东已成为中国最大的酒类零售商，也是五粮液、茅台等品牌最大的线上零售商。京东酒类行业的品牌定位也不断升级，从“买酒就到京东，买真酒就到京东”，到“全球美酒品质生活”，品牌提升与用户品质提升互为助力，最终体现在中华商业信息中心发布的《2018上半年快速消费品B2C市场分析报告》中，即白酒、啤酒、葡萄酒的销售份额全面领先，分别达到52%、47%、38%。
京东酒业在今年战略发布会上提出，将从电商平台转型为酒内容生态平台，成为酒内容生态的基础设施，并宣布与茅台、五粮液等21家酒企成立中国酒文化推进联盟，通过“酒文化”叠加“用户、品牌、平台”的模式，开展酒文化溯源系列行动、与中国酒协会共建中国酒文化数字图书馆等，持续实现酒内容生态各方共赢。
京东酒业还与新渠道合作，抢占更多营销渠道，结合无人超市、无人货架，甚至沃尔玛，帮助品牌全面布局京东全渠道无边界零售。
具体到葡萄酒细分品类，2017年，京东葡萄酒已成为中国市场最大的葡萄酒分销公司、张裕、长城最大的线上零售商、法国拉菲集团在中国大陆最大的零售商。就在前几天的8月31日，京东又联合全球各大葡萄酒产区、知名酒庄成立京东葡萄酒全球产区联盟，成为国内首个将全球葡萄酒产区直供中国的电商平台。消费者将进入一个买得放心、质量有保障、消费透明的健康市场，葡萄酒品牌繁杂难选、价格混乱、真假难辨的痛点将逐步得到解决。
京东葡萄酒全球产地联盟成立
总体来看，京东超市在快消品领域正围绕品牌、消费者、自有平台三方需求，从商品、供应链、营销、大数据等维度全面践行无边界零售，线上线下人、货、场的关系更加多元，无论在品牌B端还是消费者C端，成本、效率、体验都得到了深刻提升，也更好地探索和推动了快消品行业的长远发展。