在北京宣武门附近的沃尔玛，五粮液、泸州老窖、郎酒等品牌都在打折，其中52度国窖1573和52度第八代濮酒均下降300元。

“今年的优惠力度挺大，特别是中高端产品，优惠幅度从60元到300元不等。目前产品货源比较充足，消费者来的也比较多，我今天就买了好几套五粮液。”店员说。

中高端产品加大促销力度的现象并不只局限于一家商超，1月11日，界面新闻走访沃尔玛、盒马、物美等综合性商超发现，虽然今年的渠道促销大战与往年一样如期而至，但与去年同期相比，今年酒类饮料的促销范围已经从低端产品逐渐向高端产品蔓延，促销力度也逐渐加大。

界面新闻发现，在部分超市，泸州老窖国窖1573折后价格为1099元/瓶，五粮液第八代普五折后价格在1199元/瓶左右，此外郎酒部分产品折后90元/瓶，水井坊珍酿8号折后119元。

相比去年春节前夕的促销，曾经占据春节促销核心位置的中档产品如今也逐渐少打折或者很少打折。在沃尔玛超市，界面新闻记者发现，相比往年，今年牛栏山旗下部分中档产品的促销力度整体有所减少。

“今年展示的还是一些知名品牌，牛栏山的部分产品有打折，但折扣也只有60元左右，甚至更低，在名优酒面前毫无竞争力。”一位超市销售人员说。

对于促销产品的转移，一位业内人士指出：“高端产品的毛利率普遍高于中低端产品，对渠道更有吸引力。虽然中高端产品的优惠幅度很大，但利润空间并没有完全被压缩，压缩之后还是高于中低端产品的。因此，渠道商也会更加注重推广或展示高端产品。”

在渠道营销不断拉动终端市场销售的同时，葡萄酒企业也在营销端推波助澜。

界面新闻发现，包括洋河股份、舍得酒业等多家白酒企业，都针对终端市场展开了有针对性的营销活动。

资料显示，舍得酒业通过调动全国各大区域及经销商，积极开展终端物料、陈列等活动，营造浓厚春节氛围，为终端销售造势。同时，还推出盲盒玩法，提升消费者兴趣；此外，金种子选择增加三重赠礼，消费者可扫描活动产品盒内奖品卡上的二维码领取奖励。

光大证券指出，酒企层面，2023年的前景相对乐观，对经销商的支持政策也在加强，多数酒企在11月、12月开始对渠道给予高额支持，如五粮液给予经销商现金折扣鼓励回笼现金，针对不同客户采取金融支持政策，汾酒提供疫情补贴，洋河也有较高的政策力度。

对此，业内人士指出，春节、中秋是酒企主打营销的关键节点，对于酒企而言，一季度结合白酒消费传统旺季效应，可带动业绩平稳增长。因此，不少酒企都将目光瞄准春节销售期，不仅为经销商提供一系列优惠措施，在提升经销商、渠道商回款积极性的同时，也提升了经销商和渠道商的销量。此外，酒企也在终端推出相应活动，提升消费者开瓶率。（来源：界面新闻，原标题：春节酒促销大战在即，中高端产品也开始打折）