“数字公园X视频”

为了宣传9月份的“全球葡萄酒节”，天猫上周末又发布了一则特殊风格的广告，这则广告全程没有任何真人演员，只是用几个酒瓶讲述了一个人的一生。

每个人心里都藏着几瓶酒，有甜的，有酸的，有浓的，有淡的。我们品味的不仅仅是酒的味道，还有我们遇到的人。

本视频以男性视角讲述了人生的不同阶段，不同的酒瓶造型被赋予了不同的性格和身份。小时候是调皮可爱的小酒坛子，结婚时则是穿着贵气衣服的一瓶红酒。

根据近期发布的天猫全球酒类消费报告，我们可以看到，无论是啤酒、白酒、米酒还是葡萄酒，消费者都呈现出低龄化趋势。其中，23-28岁的线上啤酒消费者增长迅速，18-28岁的年轻人在购买葡萄酒方面也呈现明显的增长趋势。不难看出，这些年龄段的人也正经历着与视频中主人公相似的经历。

在酒瓶的独白里，那些“重要”的人一一出现，有从小保护他的父母，有整天吵架的兄弟，有暗恋已久的女孩，还有忙于手续、不再有谈心的职场好友……

两分钟的影像中，所有的场景切换都依靠光影的投影效果，用更形式化的方式表达时间的变迁。一部影像，八张海报，没有人出现，却处处有人。

每一个遇见的人都像一瓶酒，每一次举杯都是一次久别的重逢。

早在今年4月，马云就在酒展上宣布，将把每年的9月9日打造成天猫“酒节”。打造这个节日的目的也很简单，随着年轻一代消费者成为消费主力，天猫希望细分领域，迎合这部分群体的需求；而酒商则希望通过天猫获得更大的曝光度，接触到更多的年轻消费者。

本次“葡萄酒节”并非传统电商促销活动，近5000家线下酒吧、葡萄酒专卖店将参与葡萄酒狂欢，消费者将能体验到线上下单、附近门店1小时“极速送达”服务。此外，天猫快消品事业部总经理方外在接受采访时也表示，他们未来的目标是让葡萄酒变得更好玩、更年轻、更娱乐化。

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