今年的名酒

岁末年初，辞旧迎新！过去的2023年，葡萄酒行业跌宕起伏，顶着压力前行。有全面放开的喜悦，有开门红的惊喜；有库存价格的压力，也有让人眼前一亮的创新！

名酒一直以来都是葡萄酒行业的中流砥柱和压舱石，名酒集团的持续增长成为行业承压背景下的一抹亮点。在这个特殊的节点，酒说特别推出《今年的名酒》专题系列文章，聚焦葡萄酒行业的中坚力量，总结名酒品牌的动作，寻找葡萄酒行业持续进步的底层代码，提炼企业穿越周期的深层逻辑。

《葡萄酒评论：年度著名葡萄酒》系列：

作为中国名酒的典范，剑南春历来以“稳”享誉行业内外，产品销量多年来稳居行业前列，品牌影响力和美誉度有口皆碑。“唐朝宫廷酒，今日剑南春”是很多消费者耳熟能详的经典表述。

回首2023年，展望2024年，剑南春业绩稳步增长、高端新品热销、营销创新取得突破、品牌价值强力赋能，成为名酒阵营中创新活力与增长动力的重要典范，助力行业跨周期的关键力量。

因此，我们以稳“剑”出击的剑南春为价值典范，力图总结名酒发展的共性与个性，不断提升品牌核心竞争力，引领白酒行业高质量发展。

稳中求进再突破擦亮名酒金字招牌

从古代的宫廷御酒，到现代社会的名酒精英，剑南春传承唐代千年御酒风范，以现代方式创新融合，加速提升名酒的价值。

过去的一年，面对复杂严峻的市场环境和诸多挑战，剑南春凭借扎实看得见的发展实力和稳扎稳打的战略定力，业务经营稳中有进、量质齐升，主打产品水晶剑南春后劲不断增强，线上线下渠道优势互补、精准营销，不断加强与消费者的沟通和圈层深度耕耘。

一向以“稳”著称的剑南春，在传统渠道的市场占有率始终极高，并积极探索布局新兴渠道。2023年“618”，剑南春天猫官方旗舰店成交指数位列白酒品牌官方旗舰店第一。这也是剑南春连续第四年斩获618天猫平台白酒行业品牌官方旗舰店成交指数第一名；去年“双12”，剑南春再次斩获当天天猫白酒行业品牌官方旗舰店成交指数第一名。

作为剑南春的经典产品，水晶剑南春凭借过硬的产品品质和良好的市场口碑，一直稳居中高端白酒销量前三，不仅在宴席酒细分市场长期占据主导地位，在电商渠道同样有着亮眼的强势表现。

以“618”、“双十一”、“双十二”等网络购物节为契机，剑南春展现强大品牌实力，水晶剑南春持续热销，百亿超级单品线上线下销售均实现稳步增长，有力印证了名酒跨越调整周期、高质量发展的确定性，也极大提振了市场信心、激发了消费活力。

荣誉是对成绩最大的肯定，2023年，剑南春在品牌、企业、产品、营销等方面不断进取、创新突破，剑南春·青铜时代荣获“2023世界之星杰出设计奖”、“以文学载酒优秀案例”等荣誉，剑南春更是荣获“2023中国质量大会质量之光·中国质量管理与质量创新成果展荣誉奖”、“网易财经ESG峰会年度社会责任奖”等十余项权威奖项，展现出公司全面健康多元发展的良好势头，继续擦亮中国名酒金字招牌。

新品热销年，布局高端增长新力量

纵观白酒行业，“茅五粮液剑南春”的名酒组合是不少消费者心中的经典记忆。在行业集中化、消费多元化趋势愈演愈烈的今天，剑南春在传承中不断创新，不断丰富产品结构，积极布局高端新增长力量，多款高端新品热销。

一年来，剑南春先后推出“御用剑南春”“剑南春·老酒”“剑南春·三星堆铜碑大立人”“剑南春·天文纪念碑”“剑南春·曼城三冠王纪念酒”“剑南春（甲辰龙年）首届龙年生肖纪念酒”“御用剑南春·甲辰龘龘”等七款高端新品，在提升名酒价值、演绎老酒品质、赋能高端文创产业、圈层跨界营销等方面实现战略布局、精准发力。

一是丰富高端产品矩阵，强化品牌价值。御用剑南春新品定位“中国高端白酒皇家贵族”，融合名酒基因、皇家文化、高端稀缺价值，展现品牌创新活力与时代特征；剑南春老酒以名酒力量提升“老酒”品质，让消费者充分感受到“年份越长，酒越老”的独特魅力。

剑南春·天文

其次，多元化跨界融合，文创产品赋能。作为剑南春与三星堆博物馆联名文创产品系列的第三款产品，剑南春三星堆青铜时代大里人凝聚古蜀文明精髓，丰富历史名酒传承，持续打造高端文创IP；联合国家博物馆推出的剑南春天文时代，将文物与产品相结合，从宋代的“仰望星空”到如今的“不断探索”，剑南春承载着传承优秀传统文化的使命，也展现了当今社会发展的与时俱进；剑南春将在2023年推出曼城三冠王纪念酒，开启品牌共赢典范，积极推动中国白酒国际化。

进一步深耕名酒基因，打造生肖文化IP。剑南春（龙年·嘉辰）将剑南春的品牌内涵与传统生肖文化相结合，全渠道限量发售，充分彰显高端稀缺性，让中国名酒不断焕发文化活力与精神价值；皇家剑南春·嘉辰龘龘以体现生肖文化工艺珍品的圆明园十二兽首之一的龙头为视觉主体，以兽首的庄严神韵衬托皇家风范独有的庄重与威严，传递龙年新年共同见证龙年兴旺、龙行进的家国情怀。

可以说，剑南春的每一款新品不仅精雕细琢、精益求精，更彰显了“既利当前，又利长远”的前瞻布局和战略眼光。新品一方面与现有的水晶剑南春、典藏级剑南春、东方红1949等主力产品形成更加坚实的系列化产品矩阵，持续完善剑南春的产品体系、价格体系和市场体系；另一方面通过精准覆盖主流价格段，深耕细分市场布局，满足消费者多元化需求，不断提升剑南春的品牌形象和高端价值，为剑南春未来的多元化发展提供了有力支撑和无限可能。

强势价值赋能，全方位提升高端价值

随着行业集中度和分化度进一步加剧，行业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈发明显。显然，剑南春提前准确预判了葡萄酒行业竞争的重要趋势，并通过充分实践、创新升级，进行了全方位的价值赋能，不断积累强劲持久的发展动能，为行业提供了宝贵的借鉴和重要样本。

一是多元化跨界融合，力争拓展圈层突破。一年来，剑南春多元化跨界融合不仅体现在众多高端文创产品的实力上，还包括成为曼城队唯一全球酒类合作伙伴，主办“曼城队冠军奖杯贵宾晚宴”，组织曼城队观赛团开启顶级俱乐部足球之旅，加速中国白酒出海步伐；持续携手三星堆博物馆，与中国国家博物馆达成战略合作，荣获“国家博物馆文物振兴合作伙伴”称号，助力中国文物振兴与表达；亮相第二十届搜狐汽车营销峰会等行业营销、体育、金融等活动； 举办剑南春·东方红“致敬中国时代”高端品鉴会，深化圈层拓展，精准吸引高净值人群，并陆续与国内外近700家优秀企业进行学习交流，携手同行、合作共赢。

其次，引领价值对产区新发展起到引领作用。2023四川国际酒博览会期间，剑南春充分发挥德阳白酒产区的引领价值，对厂区、剑南老街进行整治升级，发起组织“剑南春文化之旅”“剑南春唐宫夜宴”等系列文化活动，举办“历代酒文化与文物联展”“行走故宫文化·故宫石渠宝鸡画数字技术展”等丰富多彩的体验活动，充分展现了以剑南春为主力军的德阳白酒产区的深厚文化内涵和核心产区优势。

践行社会责任，彰显品牌使命与企业责任。2023年，剑南春将携手三大权威教育平台，为高考家庭提供精准信息查询、志愿辅导讲座、线下活动等，推出多档优质青春励志节目，组织强国青年爱国行西沙群岛，举办剑南春奖学金发放仪式，为绵竹市60名优秀准大学生发放爱心资助。这是剑南春自2011年至今13年的坚持，累计资助学生786人，深度助力青年学子学业，荣获四川省民营企业社会责任优秀案例，剑南春品牌有力量，也有温度。

此外，2023年，剑南春还将深度参与第108届全国糖酒博览会、第十九届中国国际酒类博览会、第十二届中国（贵州）国际酒类博览会、2023“川酒全国行”系列活动等数十场全国性大型展会和地方性展会，让美丽浓郁的剑南春香气传遍神州大地。

展望2024，剑意更盛

基于2023年稳健增长的发展态势，剑南春在龙年春节来临之际，围绕跨界天价联动、传统年货美食、宴席消费场景等，推出“星光闪耀中国·家国同庆新春”系列迎新年活动，全力开启2024新年攻势，成功点燃消费者的参与热情。

剑南春携手中国国家博物馆联合发布《剑南春天文纪事》，以时间之眼衔接古今，实现传统文化与现代科技的巧妙共振，并与相关单位联合推出#星辰如愿家国同春#新年互动活动，将社会各界征集遴选出的新年愿望通过卫星星屏送入太空，点亮国庆、家国新气象。

剑南春以畅销单品水晶剑南春为亮点，推出“开盖扫码赢好礼”春节限量活动，活动期间，用户开盖扫码即可获得现金红包，有机会抽取柴达木沙漠观星之旅及“家国春节·星光成真”春节限量礼盒，持续搅动年夜饭消费现场。

剑南春冠名“星空中国年味儿”，携手多位“明星风味探索者”，解锁星空美食地图；联动多地知名高端餐饮商家，推出“星空中国家国年味儿”定制年夜饭套餐活动，并推出“星空中国年味儿”暖心年夜饭挑战赛，将春节的气氛和风味直逼巅峰。

站在新的发展高度，剑南春牢牢树立中国名酒基因，充分融合品牌内涵​​、文化力量和创新特质，以更加旺盛的发展动能、创新活力和巨大潜力持续激发品牌势能和价值内涵，加速开启2024高质量发展新局面。