随着疫情防控的优化、返乡潮的兴起，各类线下消费场景逐渐恢复，2023年春节期间，白酒消费迎来“小阳春”。
热点新闻河南商报记者通过线下走访了解到，无论是批发市场还是零售终端，一致表示，今年春节期间酒类消费又开始回暖。
白酒开门红，奔富红酒销量喜人
春节期间，酒是走亲访友必备的“硬通货”。今年春晚，贵州茅台、五粮液、洋河等白酒品牌霸屏，一定程度上带动了相关白酒的销量。据多个平台发布的数据显示，今年春节白酒消费十分火爆。
2023年1月27日，国家税务总局公布的增值税发票数据显示，2023年春节假期期间，白酒销量同比增长18.7%；酒类电商平台1919数据显示，今年元旦节期间，白酒销量同比增长36.01%；唯品会平台数据显示，白酒销量同比增长144%。
作为全国最大的酒类产品集散地，郑州百荣世贸商城的市场状况颇具代表性。
“年前旺季销量同比增长30%以上。”百荣市场专营高端酱香型白酒批发的商户王先生告诉顶点新闻、河南商报记者，临近年底，客流爆发式增长，整体销量超出预期。
春节期间，王先生的下游客户早在正月初六就开店了，初八基本就开始做年货了。“有的客户在过年前就把货卖光了，初七就联系我要求补货。我和下游客户沟通时，他们普遍都说过年期间生意比往年好。”
白葡萄酒热销，红葡萄酒表现也不错。
李先生从事葡萄酒行业28年，2023年第一个月的销量是平时的3倍多！
春节前，李先生还担心仓库里二十多万箱红酒的销路，但随后的行情让他大跌眼镜，“春节前一个月就卖出去了不少，现在大概还剩下三四万箱。”
李先生介绍，奔富红酒的销量比拉菲好，年前奔富系列红酒的出货量很大，价格在600到1000多元一瓶，“那时候平均一天能卖50箱左右，过完年后这几天销量会小一些，但一天还能卖出二三十箱。”
此外，顶点新闻记者在走访中还了解到，春节期间瓶装白酒、低度果酒销量同比增长，汾酒、西凤酒、古井、泸州老窖等品牌瓶装白酒销量至少增长10%以上，而果酒作为近年来出现的酒类新品，凭借良好的口感、优质的包装深受年轻消费者的喜爱，销量也稳步提升。
酱香型白酒受青睐，消费者购买白酒更青睐一线品牌
随着消费升级，越来越多的人开始追求品牌消费，春节期间选择高端白酒作为礼品会显得更有诚意，区域名酒在走亲访友时也取得了业绩提升。
河南省葡萄酒行业协会会长熊玉良指出，葡萄酒行业整体呈现向名酒向、品牌向、产地向集中的趋势，未来这种趋势还将继续。
“近两年，茅台等酱香型白酒在河南特别火爆，市场份额不断提升。”河南省超市供应商商会会长黄志刚说，红酒和白酒有一个共同的趋势，就是品牌集中度越来越高，超市需要补货采购的品牌全部是一线品牌，占比超过60%。
批发商王先生也持同样观点。他认为，近两年酱香型白酒企业的情况相对较好，作为酱香型白酒“老大哥”，茅台的市场销量一直不错。去年受疫情影响，库存不足导致茅台酒价格小幅上涨，元旦过后，茅台酒价格从2850元/瓶涨至目前的2950元左右。
王先生还表示，消费者在花钱买葡萄酒的时候，会选择同等价位范围内市场认可度更高的品牌。
目前，500元/瓶左右的白酒以剑南春为主；1000元/瓶左右的白酒，消费者普遍选择五粮液；2000元/瓶以上的白酒，消费者仍然以茅台为主。
叮咚买菜平台数据显示，元旦期间白酒销量前三的酒类分别为五粮液、茅台、剑南春。
郑州一家酒类零售连锁企业负责人介绍，春节期间，最畅销的酒类是每瓶售价200至300元的酱香型白酒。河南本地的仰韶酒销量高于去年，外地洋河酒销量也高于去年。五粮液、剑南春销量与去年基本持平，其中五粮液第八代产品最为畅销，销量较去年有明显增长。
可以看出，高端白酒需求逐渐得到释放，表明白酒市场信心得到明显提振。
品牌发展、品质建设是葡萄酒行业未来方向
疫情缓解后，聚餐、商务洽谈、走亲访友等活动频率增加，业内人士普遍看好2023年的酒水市场。
“我觉得今年葡萄酒市场会好转。”黄志刚说，疫情解除后，人口开始流动，各种消费场景恢复，这是葡萄酒市场好转的重要基础。专营红酒的李先生认为，只要不再封城，三四个月后市场情况就会恢复到正常水平。
河南省酒类行业协会流通委员会秘书长皇甫尚民也对2023年的葡萄酒市场表示乐观。
在他看来，2023年酒水市场一定会重启，“中秋过后，酒水市场基本会恢复到疫情前的水平”。
未来酒类市场将会如何发展？
皇甫秘书长分析，随着消费升级逐渐深入，消费者越来越注重葡萄酒的品牌和品质，头部葡萄酒企业凭借核心优势将呈现“做强做大”的发展趋势，品牌发展也将进一步深化。此外，对于众多小而美的葡萄酒企业来说，注重品质建设、依靠口碑传播也将是一种趋势。
“希望上游商家和下游经销商之间能够形成一个和谐共赢的产销生态，这将进一步促进未来葡萄酒行业的健康发展。”熊玉良建议道。
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