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近日，第一财经商业数据中心发布基于阿里巴巴大数据的《中国全国网络酒类消费报告》。报告显示，越来越多的人，特别是年轻人，喜欢在网上购买酒类饮料，网络酒类消费趋势明显，网络消费人群中“20+”人群占比大幅提升。

红酒、白酒网络销售成“主角”

年轻人对洋酒兴趣浓厚

报告显示，网络酒类销售主要分为白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、洋酒，其中葡萄酒、白酒占据绝大部分比例，啤酒消费虽然现阶段占比较小，但增幅明显。

目前网络酒类消费集中于二线城市，这些城市数量较大、经济较为发达，远超其他一线城市。

不同年龄段的消费者对酒类的喜好也有所不同，年轻消费者偏爱葡萄酒和啤酒，年纪较长者则偏爱白酒，而年纪较长者则通常会选择更健康的米酒。同时，网上购买酒类的年轻化趋势明显，无论是白酒、葡萄酒、啤酒还是米酒，28岁以下人群的购买占比均大幅提升。

但年轻人显然不满足于这几种酒，随着天猫国际引入越来越多的洋酒品牌，年轻人对洋酒的兴趣也开始浓厚，28岁以下人群洋酒消费量大幅增长，洋酒未来市场前景广阔。

葡萄酒营销有很多不同的方式

成熟女性品味更强烈

适量饮用葡萄酒不仅能缓解压力，养生功能更强。尤其对女性来说，葡萄酒能清除体内自由基，有助于抗氧化。23-28岁和29-35岁两个年龄段的女性，葡萄酒消费比例高于其他年龄段。这个年龄段的女性正处于事业打拼期，有一定的经济基础，也面临着较大的职场压力，葡萄酒对她们来说是不错的选择。其中，23-28岁的年轻女性更喜欢口味清淡的桃红葡萄酒。随着年龄的增长，女性更喜欢口味“厚重”的葡萄酒。

为适应线上消费年轻化趋势，葡萄酒也积极推出不少针对年轻人的营销“玩法”，如美国某葡萄酒品牌根据家庭姓氏定制了13种包装礼包，满足个性化、私人定制的需求，还针对不同消费场景设置了不同的葡萄酒。

中国地域辽阔，不同地区对葡萄酒的偏好程度也不同，相对而言，东部沿海省份对葡萄酒的偏好程度较高，西部内陆地区对葡萄酒的偏好程度较低。偏好程度较高的省份，销量排名前三的品牌也有所不同。不同省份对葡萄酒品种的偏好程度也不同，广东省靠近香港，是我国进口葡萄酒最早流行的地方，对红酒、冰酒、桃红葡萄酒的偏好程度较高。

白酒积极抢占年轻消费市场

清香型白酒消费占比提升

白酒是网络消费金额最高的酒类饮料。白酒在我国有着悠久的历史，群众基础深厚，尤其受到老年男性的喜爱。老年男性消费占比特别高，且偏爱浓香型、酱香型白酒。

白酒消费偏好高的省份主要集中在中西部内陆省份，但销量高的省份仍然主要是东部经济发达省份。

针对酒类消费人群的特点，网络酒类营销方式也在不断更新，一些年轻人喜欢的营销方式帮助不少新品牌收获关注。

淡香型白酒线上市场份额逐年提升，与消费群体的年轻化、品牌营销有很大关系。