近日，云观咨询发布了一份2017年天猫各行业销售额、品牌销售额、市场占有率等报告。五年前，阿里巴巴正式将原来的淘宝商城更名为天猫，五年间，天猫年GMV从2000亿扩张到2.1万亿，规模增长近10倍！

2017年，在消费电子、快速消费品爆发式增长的带动下，天猫全年GMV同比增长43.9%。这其中，酒类表现如何？

2017年酒类销售额同比增长24.1%，由去年的60.7亿增长至今年的75.3亿。从品类来看，国产酒类销售额遥遥领先，总额远超其他所有品类的总和。葡萄酒位居第二，啤酒和洋酒位列第三梯队。

相较于去年，配制酒/果酒呈现爆发式增长，同比增长171.4%，但基数较小，参考价值不大；白酒、啤酒、洋酒、黄酒销量均有30%左右的增幅，高于平均水平。

从品牌表现来看，榜单前几名依然以传统白酒企业为主，不过也有数家啤酒企业表现不俗。

以销量来看，啤酒品牌排名如下：

百威(8400万)

青岛啤酒（7200万）

哈尔滨啤酒（5000万）

雪花啤酒(2800万)

按照销量排名，啤酒品牌排名如下：

哈尔滨啤酒 (138万)

青岛啤酒（119万）

百威（102万）

雪花（983,000）

去年，第一财经数据中心（CBN）与天猫联合发布的《中国酒杯——2017天猫酒类消费大数据报告》显示，近两年，线上啤酒市场份额逐渐提升、销量增速呈现快速上升趋势，这与消费者将喝啤酒作为日常生活方式息息相关。



报告称，新手和进阶用户首次网购啤酒时，主要选择青岛啤酒、哈尔滨啤酒、雪花啤酒等国产品牌；随着购买次数增加，新手和进阶用户倾向于选择外资啤酒品牌，其中百威销量最高。这一发现与云观咨询《天猫2017年度数据报告》的结果一致。

入榜固然令人欣慰，但啤酒企业还需继续探索新方法，用高端产品和个性化体验留住这些愿意“消费升级”的群体。如果啤酒电商能像传统白酒一样“接地气”，像葡萄酒、洋酒一样“高端化”，或许其未来的表现会更加亮眼。