8月30日下午，作为天猫全球红酒节的序幕，天猫在上海举行了启动仪式。天猫红酒节启动仪式规格颇高，姚明、世界红酒大师詹姆斯·萨克林（ ）、知名车库酒领袖让·吕克·图内文（Jean-Luc ）、茅台、洋河等酒业高管以及行业内外人士出席了此次仪式。

天猫官方在盛典上宣布，9月1日至9月9日，来自50个国家的10万款精品葡萄酒将在天猫及天猫国际与消费者见面，本次盛典的主题为“世界为你喝彩！”

（18位全球酒水饮料行业代表与阿里巴巴集团CEO张勇共同启动9.9天猫全球酒水节）

葡萄酒节不是一个活动，也不是一个促销活动。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示：如今，全球葡萄酒行业面临互联网化的重大机遇。

（阿里巴巴首席执行官张勇）

阿里巴巴今年开始打造9.9天猫红酒节，希望和众多红酒商家一起助力红酒行业升级。他还表示：“看到年轻一代生活的变化，红酒行业存在消费升级的机会，所以阿里巴巴开始在垂直领域打造节日。”

张勇还透露：引领和改变酒类消费模式，不是在酒类行业搞活动、搞促销，而是把酒类产业链的要素充分展现给消费者，通过技术和平台，让消费者直接参与到酒类的上下游，传播酒类文化。他还指出：传统的自上而下的渠道，今天将被技术和平台重构。他表示：阿里巴巴将引领酒类行业借力互联网，让好酒在全球轻松卖（买）！

天猫与第一财经联合发布的《天猫全球酒类消费报告》显示，4亿消费者中，有1000万人曾在天猫购买过酒类，其中85%为35岁以下的年轻消费者。进口葡萄酒商家中，62%的消费者经常在网上阅读葡萄酒信息，47%的消费者在网上购买红酒。2013年至2015年，天猫酒类用户规模增长近5倍，目前已有超过1000万消费者在天猫购买过酒类。

张勇最后表示，今年葡萄酒节的目标是吸引1亿消费者参与。

萨克林大师：我等待这一天已经30年了！

（世界葡萄酒大师詹姆斯·萨克林）

世界葡萄酒大师詹姆斯·萨克林在活动上表示：30年前，没有人了解中国葡萄酒市场，但这是一个非常有吸引力的市场。“30年前我来中国时，参观了大量中国葡萄酒市场和酒庄。我等待这个葡萄酒节已经30年了。我明白，如今的消费者对葡萄酒更感兴趣。他们也意识到葡萄酒不仅仅是用来敬酒的，更代表着一种生活方式和成功。”

车库酒负责人内图文指出，天猫的定位可以帮助品牌直达消费者，并准备了6款新品亮相天猫酒水节。在西方，车库级酒庄的销售一般都是直销给消费者或者餐厅，采用短渠道模式，而中国电商为车库酒找到了一条意想不到的短渠道。

（姚明也到场，引起大家关注）

世界葡萄酒大咖的参与，并非只是秀场而已。天猫宣布，包括詹姆斯·萨克林在内的100位世界顶级酿酒师、知名葡萄酒评论家，将在葡萄酒节期间通过众筹、天猫APP线上直播、专家推荐等方式，推出定制葡萄酒，与消费者互动。

（现场照片）

WBO还了解到，张裕电商相关负责人也出席了此次活动，小淘电商产品也将参加天猫红酒节。联想佳沃以及其代理的西班牙著名酒庄尤金家族酒庄庄主马库斯·尤金（ ）也亮相了发布会现场。

专家：葡萄酒节是阿里巴巴开创的新潮流

今年4月，马云在意大利酒展上宣称，要把9月9日打造成全球性的葡萄酒节。互联网巨头为何突然如此重视葡萄酒市场？相比化妆品、服装等传统消费品，葡萄酒的互联网消费总量是小菜一碟。有业内人士指出，尽管目前葡萄酒占天猫成交额的比重较小，但葡萄酒产品所蕴含的社交文化、个性化文化却独树一帜，而且葡萄酒产品中的葡萄酒对于80后、90后消费者的黏度极强，具有极强的故事讲述能力。而天猫自身的《消费者报告》也显示，葡萄酒领域“20+”人群的消费升级与日常趋势值得品牌关注。

（会后集体采访）

该人士指出：“从另一个角度看，推出全球葡萄酒节有利于提升阿里巴巴在西方国家的公众形象，也有利于兑现马云与意大利总理会晤时做出的承诺。”

对于全球红酒节的开展，山东省电子商务协会副会长王英分析道：“阿里巴巴体系的流量已经很大了，马云需要把这些流量转化起来。

“几年前阿里巴巴做双十一，一炮打响。今天选择红酒行业办节，就是再开一个风口。如果选择进口食品行业，很难形成热点，因为它是一个大品类，品类太多。红酒行业比较小，但也有8000亿的市场规模，口味差异不像食品那么多，复购率很高。选择红酒行业就像在水坝上开了一个小口子，势能巨大。”王颖说。

他还指出：“针对这次节日，马云找来意大利总理背书，让消费者对葡萄酒的来源有信心。同时，全球葡萄酒节如果能引发进口葡萄酒的消费，无疑为支付宝登陆欧洲增加了筹码。”