四川人历来以懂生活、爱消费著称，烟酒茶等消费品类更是应有尽有。9月5日，天猫全球酒水节期间，天猫联合第一财经商业数据中心发布了《中国酒杯——2017天猫线上葡萄酒消费数据报告》。数据显示，四川人“酒量最大”，已成为全国“酒王”。此外，线上葡萄酒消费已进入高速增长期，年均增速超过40%，其中80%的交易来自移动端。

天猫大数据：四川人最会喝酒

据天猫大数据，线上酒类销售额逐年攀升，保持着每年40%左右的增速，消费者数量也达到了每年42%左右的增速，其中移动端贡献了80%以上的销售额，越来越多的拇指族选择通过手机购买酒类。

从消费群体来看，80、90后新生代消费者是网络酒类消费的主力军，他们为整个网络酒类市场贡献了近七成，且90后对市场的贡献逐年提升。从消费数据来看，四川、安徽、上海三地人群位列前三，四川以78.5分的综合评分（根据高浓度白酒酒精度数和购买啤酒频率计算）排名第一，名副其实的“最好喝”。

业内人士分析，四川以白酒产量大、知名品牌多而闻名，五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒等均产自四川，是全国白酒销量最大的省份，四川人的生活也离不开酒文化，因此，四川人是全国的酒王也就不足为奇了，安徽、上海紧随其后。

网上酒类消费正变得越来越高端

人们通常认为电商平台只能卖散装廉价葡萄酒，但根据天猫大数据显示，近两年线上葡萄酒平均客单价持续增长，增速高达9.3%。天猫葡萄酒行业负责人表示，线上葡萄酒消费平均客单价普遍在千元左右，与线下消费相比并不逊色。业内人士分析，这与年轻一代消费者购买力的提升，以及对品牌附加值的付费意愿密不可分。

以洋酒为例，即便是高端产品，也能在网上找到目标客户。今年7月，一瓶全球限量100瓶的轩尼诗“百年干邑”在天猫上以150万元的价格拍出。去年“99酒水节”期间，天猫还以280万元的价格拍出了一套限量版山崎威士忌。

另一方面，酒类网络消费的趋势也与消费者结构的变化有关。根据天猫大数据，2016年，一线城市消费者网络购买高端白酒的比例提升至16.4%；一线城市消费者网络购买高端葡萄酒的比例提升至24.9%；一线城市消费者网络购买高端啤酒的比例提升至24.4%。一线城市消费者强大的购买力推动了酒类网络消费逐渐走向品牌化、品质化。