近日，容达酒业在各大平台推送了广告语征集文案，引起了行业内外的广泛关注。

据悉，这条推文最初仅在荣达酒业官方账号上发布，但在小圈子内流传后的24小时内，就收到了500余条回复，为何传播速度如此之快？对此，记者进行了深入研究。

这是什么样的推文？

近日，一条名为《荣达酒业征集广告词，奖金元》的帖子在朋友圈广泛转发。

据悉，荣达酱酒希望通过有奖征集的方式集思广益，立足行业为荣达酱酒创作广告词。广告词征集时间为2021年1月27日至2月28日。一等奖（1人）获赠价值1099元苹果12手机一台，二等奖（2人）获赠价值5099元华为笔记本电脑一台，三等奖（10人）获赠价值2384元荣达酱酒（国标蓝）一瓶，二等奖（3人）获赠价值1*4箱（箱规1*4），参与奖（5000人）获赠价值596元荣达酱酒（国际蓝）一瓶。

口号评选及公布时间为2021年3月成都春季糖酒会期间，口号评选结果公布后7个工作日内将评出一、二、三等奖，参与奖每周随机抽取，期间共设5000个参与奖名额，每人最多可获一次参与奖。

此次征集活动迅速发酵。

有人熬夜投稿20条口号

当被问及为何要进行这样的征集时，荣达酱酒的一位负责人向记者解释了整个活动的缘由。他告诉记者：“其实我们在1月27日之前就筹划了这样的活动，最初的意图只是希望能够得到葡萄酒界精英们的一些指点，所以我们就把这个活动转发到几个实名交流的葡萄酒社区里。结果，活动的发酵速度比我们想象的要快。”

据该负责人介绍，活动一经发起，迅速在各个微信群中传播，24小时内就收到500多条口号。有的参与者很敬业，甚至熬夜投稿，一共投了20条不同的口号。”

荣达酱酒团队被大家的热情深深感动。经过研究，团队决定，既然大家这么喜欢这个活动，不妨趁机扩大广告征集，将参与奖定为5000人，在更多平台传播。“我们希望和消费者、经销商一起把这个品牌打造好。”该负责人说。

这场旋风是怎么产生的？

容大酱酒是谁？为何如此受欢迎？

据消息称，荣达酱酒产自宋官窖，宋官窖酒厂是茅台镇核心产区的大型酿酒企业，总投资22亿元，占地830亩，年产大曲酱酒5000吨。

荣达酱酒陈酒比例高，酒体微黄，具有正宗的酱香，入口爽滑，回味悠长，包装为轻奢风格。

荣达酱油酒为何能通过发起口号征集活动，引起如此关注？是因为这个品牌让大家眼前一亮。为何如此？是因为这款产品有恰到好处的市场性，据消息称，荣达酱油酒的成交价是299元/瓶，这个价格恰好是酱香型白酒市场的空白位置，竞争对手并不多，占据绝对主导地位的品牌也不多。

其次，荣达酱酒非常注重立体化推广。目前，荣达酱酒已在贵州遵义机场、新州机场投入硬广告，未来还会陆续出现在更多机场。行业直播达人、明星也在直播中为其做推广。这样的立体化曝光，可以帮助消费者快速认知品牌，让经销商更容易实现销售。

“顾客至上，信誉第一”

成为荣达酱酒成功的关键

如今，酱香型白酒供需关系日趋紧张已经成为行业内大部分酒商的共识，近几年的酱香型白酒热潮让越来越多的消费者爱上了酱香型白酒，数据显示，我国白酒行业利润1400亿元，酱酒贡献了550亿元利润，占比42.7%，酱酒的价值可见一斑！然而作为酱酒主产区，贵州茅台镇山多平地少，产能十分有限，这也更加凸显了它的价值。

因为供小于求，经销商要找到一款性价比高、用起来又方便的酱酒并不容易，荣达酱酒品牌的每一项设置都体现了其考虑到经销商各个环节的利益——包括这次的“全民造星”活动。

时刻想着市场、想着客户，无疑是打动千万经销商最重要的原因。正如这条推文所描述的——用户第一，口碑第一！

您想参加本次征集活动吗？

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