五粮液、剑南春、轩尼诗、麦卡伦、汾酒、青岛啤酒、帝亚吉欧、泸州老窖、郎酒、百威中国、1919……在“数字战略CEO班”上，汇聚了近半个酒饮料行业的精英，40多位知名酒饮料企业总裁、高管、商业领袖通过深入研究，从趋势到商业，共同探讨数字经济时代下饮料行业的新发展。

阿里巴巴集团首席营销官张无忌

阿里巴巴集团首席市场官张无忌表示：“天猫在数字智能能力、品牌营销、新品发现与孵化、全渠道消费者群体资产积累等方面具有独特的价值和优势，这些能力和消费者触点可以帮助品牌构建底层数字化能力，更好地设计品牌营销，不断寻找新的产品增长曲线，为品牌增长找到确定性。”

天猫食品/汽车事业群总经理季云

中国酒类行业规模达万亿元，但也面临复杂的渠道网络和多样的消费需求场景。天猫食品/汽车事业群总经理季云在演讲中表示：“酒类是刚需，毛利高的品类还具备‘超火爆’‘高端圈层’‘专业性强’等特点。天猫酒类行业立足酒类行业特点和消费需求，将深入商家和消费者，重点关注高端品牌供给问题和潮流品类；另一方面，平台将不断优化平台游戏规则，聚焦供给侧、营销侧、供应链等，让更多品牌和商家从中受益。”

天猫饮料行业总监介寿

活动上，《2022淘宝天猫葡萄酒行业趋势白皮书》首次亮相，报告指出，受消费者数量和客户订单量增长的推动，淘宝葡萄酒市场规模持续上升，其中高价位葡萄酒价格持续上涨，带动市场规模增长，果酒、啤酒客户群体大幅增加，行业整体客户群体趋于年轻化、高端化，人群的细分化也催生了葡萄酒消费场景的多样化。

天猫酒饮料行业总监界首详细介绍了酒饮料新消费五大趋势：

1、高端化：高端产品占主导，消费升级带动行业高端发展；

2、个性化：个性化需求不断上升，创意联名产品层出不穷；

3、品类升级：日益精细的消费者需求为新型饮料孕育新机会；

4、场景多样化：差异化的生活方式、小众圈层催生露营、调酒等新饮酒场景；

5、本土自豪感：国产品牌展现出强劲生命力。

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《2022淘宝天猫葡萄酒行业趋势白皮书》

趋势的背后是未来。“今年618，我们看到一些品牌在趋势下运用新方法、新模式的成果，数字给了我们最好的反馈和验证。天猫饮料会坚定地和品牌站在一起，共同为消费者提供更优质的产品和服务。”界首坦言。

过去几年，天猫持续与百威、雪花啤酒、三得利等各大集团品牌合作，打造高端产品系列爆款模式，围绕营销、渠道数字化开展数字化转型实践，以及与线上渠道的融合等，在实践探索中积累了丰富的经验和宝贵尝试。

CEO大课堂当晚，天猫酒饮料行业特别颁发了年度战略合作伙伴、年度增长先锋、年度最佳人群突破、年度内容营销标杆、年度最佳会员运营、年度潮流引领者、年度潜力新锐品牌、年度最佳营销案例及年度杰出运营奖等九大奖项，表彰和鼓励这些勇于创新探索的企业和品牌。

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嘉士伯中国首席销售官祝贺

荣获“年度增长先锋”奖的嘉士伯中国今年正值成立175周年，作为天猫啤酒行业的领军者，这家全球化公司在面对瞬息万变、错综复杂的中国市场时，依然感受到巨大的压力与挑战。在与天猫深度合作后，嘉士伯中国通过达人直播、淘宝私域、场内场外内容营销、打造乌苏啤酒聚会日营销标杆等一系列举措，实现了天猫业务三年持续增长。

“天猫对于我们来说不仅仅是一个销售渠道，在人群运营、新品营销、品牌建设等方面都发挥着不可替代的关键作用，是我们品牌最核心的阵地之一。希望通过与天猫的合作，帮助企业克服内外部挑战，实现企业的数字化转型，更好地适应中国市场，实现可持续增长。”嘉士伯中国区首席销售官何聪在获奖感言中表示。

迦南酒业CEO李韧

十百片是迦南酒业的核心品牌，虽然成立不久，但凭借迅猛的增长速度迅速在行业中占据一席之地，此次荣获“年度潜力新锐品牌”大奖。十百片天猫旗舰店自2021年上线以来，增速稳居国产葡萄酒品牌前列，618期间更是增长6倍以上，迅速跻身国产葡萄酒品牌前10名。

“数字化是一个非常宽泛的概念，随着数字化的不断应用，倒逼我们整个行业不断学习、适应不断变化的商业环境。希望通过数字化，能够真正树立起一个中国葡萄酒品牌，带领中国葡萄酒品牌走进千家万户，逐步走向世界舞台。”迦南酒业CEO李韧说。

帝亚吉欧集团电子商务总监

荣获“年度内容营销标杆”奖的帝亚吉欧，过去几年深耕内容赛道，打造了包括CEO直播、超级直播日等在内的多场内容直播活动，堪称酒水行业直播活动的标杆。该电商总监也坚信，“这件事情如果坚持做内容营销，充分发挥内容的价值，多维度提升消费者的全链路体验，从而驱动业务增长，潜力是巨大的。”

淘宝天猫粮油、方便食品、酒类及乳品饮料行业总监彭倩

“奖项的设立其实体现了天猫淘宝整合后酒类饮料行业的主要方向，我们希望用数字化能力帮助产品和消费者有更强的连接，期待各位合作伙伴的合作。”“我们会和天猫一起，在站内站外的数字化品牌营销、新产品IP打造上形成合力。”淘宝天猫粮油速食酒类乳品饮料行业总监彭茜这样表达态度。

当前全球经济环境错综复杂，所有企业都面临着前所未有的压力与挑战，而企业数字化转型则是应对不确定性、把握确定性的最佳途径。

正如张无忌所说：“希望借助本次CEO班，平台能与品牌进行深入交流和充分沟通，共同为未来更深层次的合作种下种子、播下希望。”这个时代最珍贵的就是变革与创新。作为路上的同伴，《数字战略CEO班》不仅为品牌在数字化浪潮下提供了新方向、新思路，也汇聚了一批志同道合的伙伴，共同构建品牌与行业共创、共赢的生态圈。

未来，天猫酒饮料行业、淘宝教育、直转商业将持续输出行业发展趋势与方法论，帮助商家在不确定的外部商业环境中找到商业思维的突破，实现内生的可持续增长。