“城市不是城市”、“好城市”最近在网络上流行起来，成为都市的、洋气的、新奇的形容词。它们用来表达看到许多场景和现象时的震惊、幸福和喜悦。进入啤酒消费旺季，珠江啤酒打造了一场音乐、运动、美食、文化等多重主题的城市啤酒盛宴，激发盛夏活力，吸引了游客和市民的关注。许多市民和游客纷纷感叹：“多么伟大的城市啊！”

多场啤酒音乐盛宴

联动文旅地标

从珠江上的帕迪到广州塔的距离为1.314公里，被称为幸福线。珠江啤酒重点打造“广州塔-帕迪”中西特色美食聚集区，以“啤酒+音乐”连接文旅地标。连续十余年打造摇滚音乐主题IP——珠江啤酒·纯音乐派对。 7月6日，邀请萧敬腾等三支知名乐队在广州塔演出，并设置啤酒品尝区、美食品牌展示区、互动区，与近5000名观众一起享受活力夏日。同时链接珠江巴迪公园，凭门票即可享受酒水美食的消费优惠。超级歌手阵容将在珠江帕迪音乐约会上相聚，嘻哈、说唱等多主题音乐派对轮番上演。当晚，华语流行音乐女子组合BY2激情表演，吸引了近千名观众。园区内特色音乐商家掀起夏日音乐热潮，打造不同风格的特色主题音乐之夜，提升流量转化，让特色商家收入增长近30%。

多种互动消费场景

为城市夜间经济增添魅力

珠江啤酒以羊城夜市先锋区珠江巴地为载体，围绕“城呀城”夜消费节活动。通过“啤酒+”模式，激活和利用广州的工业遗产，促进体育、美食、时尚娱乐等多元业态的结合。 ，助力提升国际消费中心城市的品质和内涵。结合重大体育赛事，在麦芽筒打造珠江雪堡精酿之夜，打造沉浸式观赏体验。推动2024广州亚洲美食节“地标美食品尝团”入园探讨中西美食互鉴融合，展示“吃在广州”城市餐饮消费名片。烟囱广场设置主题夜市，提供琳琅满目的美食、潮流饮品、手工艺品、文创产品、饰品等产品，提升夜间烟花氛围。将工业遗产碎煤房改造为当代艺术展区，引入W11美术馆，吸引国际知名漫画家举办广州首个个展《永恒之光》。致力于打造广州潮流引擎美术馆项目，丰富夜间玩乐体验。上半年以来，珠江巴迪公园日均客流量突破6000人次，旅客总数突破120万人次。

多维品牌合作模式

丰富个性化消费体验

珠江啤酒聚焦消费者个性化、多元化需求，与餐饮、文旅、交通等行业知名品牌开展战略合作，共同打造吃、行、游、娱多元化、一站式消费场景、购物等，推动优质资源共建共享，充分释放消费潜力。迎合市场消费升级需求，加速产品更新迭代，旗下珠江原浆啤酒体验店数量已超过400家，覆盖全国18个省、90多个城市，并与领先的即饮平台深度合作。酒精送货上门。上半年，宅配业务销量实现翻倍，为消费者提供“工厂就在身边，酒更新鲜”的产品和服务体验。

接下来，珠江啤酒将打造更多人气赛事IP，不断丰富品牌内涵，推动文化、商业、旅游消费融合，为市民和游客带来更多更好的产品和服务体验，展现城市热情和发展活力。

文字|陈高勇

图片|珠江啤酒