线上线下联动强化品牌知名度
10月12日，由中国酒业协会主办的第十九届中国（上海）国际酒业博览会在上海举行。京东超市受邀参加展会。名酒展区推出了茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、燕京啤酒等40多个知名品牌，涵盖白酒、啤酒、红酒、洋酒等品类。
京东超市还推出了老酒/珍藏酒、家乡酒、婚庆酒、精品红酒、洋酒五个展区。其中，老酒鉴定能力、婚宴酒代购服务、精品酒频道上线等亮点备受关注。
在展区，京东超市还设置了许多有趣的互动。结合各展区酒水特点及其针对的用户群体，通过线上线下联动，不仅让消费者更便捷地购买到优质酒水，也让京东超市更好地发挥高品质酒水服务能力占领消费者心智，实现更好的品牌传播。
京东超市老酒/收藏酒业务展区展示了茅台酒等系列产品。据了解，为了提供正宗、稀缺、丰富的老酒/收藏酒，京东超市与中国酒业协会签署战略合作。双方将在陈年酒标准制定、真伪认证服务、招商引资、文化传播等四个方面开展合作。合作推动行业健康可持续发展。
尤其是在真伪方面，双方将基于对行业和用户端的影响力，共同打造陈年酒和收藏酒领域公平透明的认证监管运行机制，提供一站式专业权威的认证服务。和采购以满足用户的核心需求。
具体来说，京东依托并升级了产品中台、订单中台、结算页中台、售后中台等底层能力，并结合中国酒业协会在陈酒方面的专业性和权威性打造陈酿酒“一物一证一码”模式。
值得一提的是，京东老酒频道涵盖了超过生产日期五年以上的白酒、洋酒、露酒、黄酒等，涉及名酒17款、优质酒53款、洋酒3款。以“、亲民陈酿、珍稀套装”为核心分层三大品类，满足用户收藏、送礼、宴会、投资等场景需求。
家乡酒展区汇集了美健、河套王、田有德、刘令醉等近50个来自全国各地的知名品牌产品。在家乡酒营销上，京东超市基于家乡酒品牌认知的地域属性，通过覆盖全平台的精准差异化营销，结合地域文化，帮助家乡酒打造新的增长路径。
婚庆酒展区，茅台1935、古井贡酒陈年原浆、蛇之岛等经典产品吸引了众多品牌和消费者的关注。
今年，京东超市走访了多家婚庆公司和宴会酒店，结合订单量、下单量、用户咨询量等数据判断，今年婚庆市场将持续升温，婚庆酒市场已巨大的潜力。
为此，京东超市重点发力“婚宴酒”业务板块。产品方面，与国内外知名酒类品牌建立深度战略合作伙伴关系，涵盖白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒等婚宴酒品全品类。
上半年，京东超市推出婚庆酒品频道，涵盖白酒、洋酒、红酒等多个品类，品牌齐全、产品丰富。
京东超市还将提供婚宴酒水代购服务，以及婚礼相关配套服务，包括酒水定制服务、蜜月游服务、一桌代购服务等；在售后服务环节，京东超市还提供无忧售后、退换货（饮料未完成可退）、延迟发货、专职客服和售后团队等服务。
在精品红酒展区，我们了解到，目前，京东超市已上线精品葡萄酒频道“酒友俱乐部”，推出千余款精品产品，涉及波尔多、勃艮第、意大利、美国等核心产区。国家、智利，拥有正宗的供货渠道，丰富的产品选择，满足消费者品质化、多元化的需求。
此外，“北京酒友精选”版块每周定期更新，精选买家精心挑选的稀有、高价产品，通过数字营销精准触达潜在用户。
对于精品酒厂来说，经常会出现“巷子里的酒无人不知”的情况。京东超市通过打造精品葡萄酒营销阵地——“酒友俱乐部”，为优质精品葡萄酒提供了广阔的上升通道。
洋酒展区展示了马爹利、轩尼诗、苏格登、尊尼获加等近50款经典产品。
近年来，国外葡萄酒在中国市场潜力巨大。京东超市销售数据显示，2018年至2022年线上洋酒销售年复合增长率超过50%。与此同时，日常饮用干邑白兰地的网络消费者也越来越多，微醺饮料受到更多年轻人的青睐。
值得一提的是，京东超市还展示了涉及白酒、红酒、洋酒的新包装。据了解，今年，京东调研团队走访了多家酒品店和专业侍酒师，最终根据包装耐摔性、包装美观度、拆装体验等因素选定了包装材料。
包装上主要有三点变化：对于1瓶至4瓶包装的产品，纸箱材质从3层增加到5层，更加耐摔。填充方面，纸箱内的普通气泡膜被更柔韧、缓冲力更强的气泡柱取代。
此外，纸箱外侧还贴有“易碎”、“小心轻放，请勿挤压或跌落”等文字标签。在物流运输过程中，可作为特殊商品进行防护处理。
在充分展示酒水服务能力的同时，京东超市还带来了一系列有趣的互动活动。通过线上线下联动，让更多消费者能够更全面地了解京东超市的酒类产品。
活动期间，京东超市在名酒、老酒/珍藏酒、婚庆酒、家乡酒、精品红酒五个区域设置了现场互动项目。参与者每参与一个项目都可以获得一枚印章。如果获得两个以上印章，就可以参加抽奖并100%中奖。
在趣味活动中，京东超市充分结合各展区的产品特点，用各种有趣的活动吸引了参观者的积极参与。在名酒展区，消费者可现场扫描二维码进入线上活动页面，参与相应项目即可获得印章。
在老酒/珍藏酒区，根据工作人员手中的老酒图片回答相关问题即可获得任务印章；在家乡酒区，游客可以在京东家乡酒区拍照并在小红书上发布相关话题。可以获得任务印章；在婚宴酒水展示区，参观者可以根据现场表情猜字谜。如果他们猜对了，他们就能完成任务。
在精品红酒区，京东超市还举办了专场品鉴活动。工作人员向参观者介绍了红酒鉴别和品鉴的要点。那么消费者只需要利用这些知识在工作人员展示的精品红酒中进行选择即可。根据酒体、颜色、气味等选择正确答案，您将获得印章。此次品鉴活动受到了众多参观者的欢迎。通过有趣的互动，参观者还进一步了解了红酒。
此外，京东超市还专门设立了线上活动专区。线下展示的所有酒品均可通过扫描二维码立即购买。消费者还可以在京东App搜索“酒博会”直接前往会场。酒水线上线下同价，全球精品酒水低至9.9元，为众多游客购买酒水提供了更便捷的渠道。
对于京东超市参加展会，中国酒业协会相关负责人表示，京东作为我国领先的网络销售平台，在饮料领域拥有诸多优势和经验，并不断深化与中国酒业协会的合作。近年来，中国酒业协会。中国酒业协会将继续深化与京东超市的合作，进一步推动线上酒类市场增值工作的落实。我们将与京东共同制定线上销售标准、营销模式创新、产品品质升级、消费者共同培育。为我国酒类行业特别是网络酒类交易的发展发力并做出更大的贡献。
京东零售超市事业部酒类业务部总经理赵宇表示，未来，京东超市酒类业务将继续发挥京东集团的整体优势，在不断提升供应链效率和销售能力的同时，将锐意进取，不断突破。新的消费场景不断为消费者创造惊喜，在成本、效率、体验等方面为品牌创造价值。让京东超市成为消费者、品牌商、供应商信赖的综合酒类零售服务平台。
从第三方数据和多项用户调查可以看出，京东超市在各类大型线上线下超市中拥有更有竞争力的产品价格、最有保障的产品质量以及领先行业的服务措施，成为消费者的首选购物。首选渠道。