慷慨就要表现得慷慨，忧虑才会难忘。如何解除忧虑？只有杜康。

每一种酒都有它的文化，每一类酒都有它的故事。这也是天猫酒节的由来。 8月30日，首届99天猫全球美酒节在上海正式启动。启动仪式上，既有知名酒庄、酒企、侍酒师集体平台的“宽度”，也有小巨人姚明（以“姚家”老板身份出席）的“高度”红酒）2.26米。

阿里巴巴集团CEO张勇在启动仪式上指出，酒节不是促销活动，也不是简单的酒类促销，而是通过酒节传播文化、促进消费升级的使命。葡萄酒节利用当前互联网技术和阿里巴巴生态，让中国和全球葡萄酒文化在消费者中产生共鸣，擦出新的火花。

这不是营销，而是文化

电商企业打造节日并不罕见。天猫双11、京东618、苏宁818。从交易来看，节日正在创造消费场景、吸引流量。不过，阿里这次打造节日并不是为了营销，而是为了讲文化。其深层含义是什么？

经过17年的发展，阿里巴巴已经实现了以电子商务为核心业务的平台。从战略上来说，阿里巴巴一方面要走出去，另一方面要下沉农村。另一方面，阿里巴巴应重点发展电商平台，发展金融、物流、云计算等。以及数字媒体和娱乐业务。

饮品具有很强的社会性和文化性，能够引起国内外消费者的共鸣。挖掘葡萄酒背后的故事，讲述葡萄酒生产的每一个细节，在互联网平台上传播，打通国内外消费者连接的渠道，通过葡萄酒文化增强消费粘性，获取更广泛的消费数据，可以更好地吸引消费者。拉近阿里巴巴与世界的距离，进一步实现全球化战略。

今年4月以来，阿里巴巴集团一直在各地寻找知名酒庄。还走上层路线，与原产地政府、专业协会对接，采取原产地背书、国际背书等多种方式，实现葡萄酒的全球直供和海外直销。打造天猫国际饮品节有利于阿里巴巴在海外的公众形象传播。

与其他行业相比，酒类行业的开放程度相对较小，且容易进入。市场主要以白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒为主，品类相对集中。再加上天猫平台在饮料行业的独特加持力。 2013年至2015年，天猫酒类用户数量增长近5倍，非一线城市进口酒类线上买家数量增长4倍，客单价也相应增长。

山东省电子商务协会副会长王英分析，选择酒类行业举办节庆活动，是另辟一个风口。如果选择进口食品行业，因为它是一个大品类，品类太多，很难形成热点。酒类行业规模较小，市场规模8000亿元。没有食物里那么多的口味差异，复购率很高。选择酒精行业就相当于在大坝上开了一个小洞，潜力巨大。

“买全世界”和“卖全世界”

天猫快消品事业部总经理赵雷在首发仪式上表示，天下没有难卖的好酒，也没有难买的好酒。在引进策略上，天猫酒业深度拓展产品渠道，实现名酒全球销售。进一步推动产品品类细分，确保多元化、个性化。

9月1日起，在天猫和天猫国际，消费者可以品尝到来自50个国家的10万余款精品葡萄酒，其中包括来自30多个国家的近千种特色葡萄酒和特色葡萄酒。白酒首次进入中国市场。

Saga、GIV、JPM集团、、等世界知名葡萄酒集团入驻，并首次引入国家葡萄酒和水产区，由澳大利亚葡萄酒协会等官方组织组织权威机构和新西兰葡萄酒协会。国内知名酒类产品集体登陆天猫。

知名国酒茅台与阿里巴巴达成独家战略合作，张裕、等全球知名品牌将在天猫独家推出99款新品。茅台、拉菲也在天猫实施了新酒或新标签的全球直供。

如今的酒类消费群体趋于年轻化，“20岁+”群体在酒类领域呈现出消费升级、日常化的趋势。为了适应年轻群体的需求，更好地传播葡萄酒的故事和文化，更贴近年轻消费者的需求，天猫国际葡萄酒节期间，包括世界首席酿酒师、世界排名第一葡萄酒的涂纽恩百位全球顶级酿酒师、知名酒评家，通过众筹、天猫APP在线直播、专家推荐等方式，带来全球精选特色葡萄酒、专业葡萄酒知识和人文风情，定制特色饮品对于天猫消费者来说。

启动仪式上，最值得关注的环节是92岁的绍兴黄酒传统技艺传承人王阿牛介绍黄酒。黄酒作为世界三大古酒之一，目前市场销售遇到瓶颈。它在酒类行业中的比重远远小于白酒，甚至小于葡萄酒。塔牌黄酒率先利用互联网平台推广具有深厚文化底蕴的黄酒。近三年来，踏拍天猫旗舰店实现了100%以上的年复合增长率。

葡萄酒电商平台天猫酒节不仅引进世界各地的好酒，更助力国酒走向世界。

张骞出使西域，第一次带回了酒，于是就有了“夜光杯葡萄酒，欲饮琵琶，即刻”的千古传说。 ”。借助互联网的翅膀，葡萄酒互联将变得更快更强，消费场景将不断拓展，实现更多可能。

阿里巴巴生态赋能商家

天猫、淘西等电商平台年活跃用户超过4.3亿。每年至少进行一次网购的用户有4.3亿，其中80%为35岁以下人群。随着年龄的增长和消费结构的变化，他们在网上购买衣食住行等产品。在线平台。 《天猫全球饮品报告》显示，饮品消费者趋于年轻化，网购平台是年轻人购买饮品的首选平台。

阿里巴巴大数据读取酒类消费背后的趋势和特征，快速构建消费者画像，在消费者与产品之间建立快速连接。从电商到大数据，阿里巴巴生态圈赋能天猫饮料行业，带动众多全球知名酒类企业和商家入驻天猫平台。

天猫饮料事业部总经理赵雷在启动仪式上热情介绍：商家目前面对的是数亿消费者，未来他们都可能成为潜在用户。他们今天可能不会购买葡萄酒，但将来可能会成为您葡萄酒的重要消费者。天猫平台可以帮助商家以更低的成本、更快的效率与目标消费者建立联系。

菜鸟物流为全国酒类商家提供优质的基础设施服务。北京、上海、广州、厦门等6个城市实现了“极速送达”。消费者可以享受网上下单、一小时内送到附近门店的便捷服务。线下，近5000家酒吧、酒品专卖店等为消费者提供到店配送，实现产品保真度。

天猫通过葡萄酒文化切入市场，需要借助阿里巴巴的新媒体矩阵，利用数字平台，将每个酒庄、每个葡萄酒品牌背后的文化、故事和历史传播给亿万消费者。蚂蚁金服为天猫饮料行业提供全方位帮助。

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