从数据来看，白酒消费者更倾向于直接搜索品牌词，而一般词仅占10%。说明对于白酒企业来说，打造良好的品牌和知名度尤为重要；葡萄酒则恰恰相反，品牌需求相对较弱；对于外国葡萄酒和啤酒，品牌和通用关注度相对均匀。

不同酒的关注内容差异很大。其中，关注白酒价格的偏好明显；葡萄酒受欢迎程度高，有明确的分级制度、产地等；而对洋酒各方面的关注度相对分散，对知识的需求较其他品类更为明显；对于啤酒来说，产品相关内容的关注比例较高。

图：酒类消费者兴趣点分布

喜欢白酒的人兴趣相对平静，重点关注事业、教育、汽车、金融。喜欢洋酒的人也享受高端的感觉，更加注重奢侈品。啤酒爱好者更喜欢休闲的生活方式，并且热衷于电子产品。产品，专注于影视、娱乐、旅游；而对于葡萄酒来说，它在消费者心目中往往代表着品质生活，因此其追随者也更加注重健康、美容、保健。

图：数字时代品牌营销建设的新需求

数字时代，年轻消费者的行为路径既可追溯又跳跃。他们喜欢新颖、高性价比的产品，在愿意分享的同时，他们的购买决策也很容易受到口碑的影响。因此，在互联网时代，酒类品牌想要吸引主力人群和潜在消费者的关注，就必须在营销方式和手段上做出更有针对性的改进和改变。

【第三杯】：汇聚酒香——白酒行业整合营销解决方案

图：葡萄酒市场增长动力与营销启示

图：百度酒类行业营销解决方案

基于百度酒业数据洞察，我们结合酒业市场未来主要增长动力和百度平台自身优势。我们从以下四个方面推出百度酒业营销解决方案：

1、提升品牌形象：抓住品牌第一信息入口，打造品牌数字化窗口。以产品专业化、信息流化、开屏化等产品为代表，为企业提供品牌矩阵营销。 ▼▼▼

2、触达年轻消费者：通过贴吧、聚屏、地图等终端开展营销活动，覆盖年轻人的各种生活场景，精准触达目标人群。 ▼▼▼

3、打造良好口碑：通过百度的知识营销体系，全面塑造品牌和产品的美誉度，增强消费者的信任度和好感度。 ▼▼▼

4、创新互动营销：利用百度AI技术，通过AR\VR等形式打造创新互动体验，同时激发品牌活力。 ▼▼▼

眨眼间，三杯酒就过去了。

不知道我的新酒能和你喝过的旧酒媲美吗？

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