业内人士表示，今年春节白酒市场消费升级趋势明显。茅台、五粮已成为自饮和商务消费的主流，区域名酒凭借性价比优势实现快速增长。

经过三年的行业调整，葡萄酒行业百花齐放的时代已经结束。在当前激烈的竞争中，哪些品牌将在猴年春节期间迎来消费盛宴？

《证券日报》记者调查显示，在众多白酒品牌中，五粮液、茅台、泸州老窖销量依然位居前三，本土名酒也是消费者的首选。

白酒仍占春节消费主角

我国是白酒生产和消费大国。虽然受葡萄酒、啤酒等三大公共消费政策影响，白酒销售份额不断萎缩，但总体来看，白酒消费在国内酒类销售中仍占据主导地位。

以酒类电商酒仙网为例，虽然进口啤酒、红酒的份额不断增加，但白酒的占比仍保持在70%以上。

酒仙网向《证券日报》记者提供的数据显示，与去年同期相比，酒仙网的白酒品类在春节期间依然保持了良好的势头，占整个品类的70%以上，红阳啤酒品类销售额占整个品类的25%。 ，其他品类占比近5%。

酒仙网表示，本次线上春节备货季，红阳啤酒品类销量大幅增长，销量同比增长190%。此外，酒柜、酒杯等酒具等周边产品也出现了大幅增长，增幅高达300%。这些都说明了葡萄酒消费者高品质生活观念的变化。

事实上，作为中国人最重要的传统节日，白酒仍然是春节期间中国人聚餐送的最佳礼物。春节期间红、洋啤酒品类的销量增长，一方面反映出消费者饮酒习惯的微妙变化，另一方面也反映出中国市场上越来越多的进口酒类产品出现在中国市场上。供消费者选择。 。

另一家酒类经销公司1919酒直供提供的数据也显示，春节期间，虽然100元/瓶以上的葡萄酒销量有所增长，进口啤酒同比增长50%，但酒度保持在70%。多于。

毛五鹿仍然是大众消费产品

大众消费品牌化趋势在春节期间明显受到品牌影响。

据酒仙网整理的春节期间白酒销量前十名排行榜显示，品牌知名度高的葡萄酒仍然是消费热点产品，这符合春节独特的消费心理和当前的消费趋势。在葡萄酒行业。 。酒类消费量有所减少，但高端、优质酒类消费量却在上升。

以白酒品类为例，春节备货季期间，四川省成都市畅销白酒排行榜数据显示，贵州茅台位列第一，其次是五粮液、52度泸州老窖三轩、头桥井1915酒厂，和芝芝。你愿意做一个酒鬼吗？天宫开物、全兴大曲、水井坊？水晶尚品、剑南春、38泸州老窖亮相。

从以上排名可以看出，毛五鹿等传统大品牌酒仍是消费者购买的热点，其他如52°泸州老窖三人轩、桃果井1915酒庄、52°智慧舍舍、52°白酒等？天宫开物，52°水井坊？水井尚品等是酒仙网与泸州老窖、万国井、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等各大品牌酒厂联合打造的互联网产品。他们拥有酒庄品牌和酒仙网品牌的双重背书。

据1919董事长杨凌江介绍，春节期间，1919的销量最好的是五粮液和贵州茅台，其中五粮液上涨10%，贵州茅台上涨5%。畅销的地方名酒是古井贡酒和洋河酒。此外，水井坊已经首发，剑南春也表现不俗。

同样，山东文王酒业的数据显示，为了让消费者用中档酒的价格喝到高端酒，消费者可以用大众酒的价格喝到中档酒。文文王推出了高性价比的文和王红双喜和金双喜葡萄酒，这两款酒在春节期间均实现了100%的业绩增长。

事实上，春节期间，白酒的表现也迎合了业内人士的判断。消费向品牌集中，具有性价比优势的本土名酒也是受益者。

白酒行业人士表示，虽然受官方三大消费政策影响，春节期间销售旺季缩短了三分之一，但今年春节白酒市场消费升级趋势明显，茅台、五粮液成为自饮和商务消费的主流。区域名酒以200元以内的价格占据最大市场份额，并凭借性价比优势实现快速增长。

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