策划病毒式营销活动是每个营销人员的梦想。然而，对于很多农业投入品企业来说，品牌在传播路径上遇到了巨大的挑战。广告的病毒式成功很难复制，也很难吸引受众的注意力。

那么，对于想要赢得受众的农资品牌来说，有哪些秘诀呢？这本百年词典给出了简单的答案：用自己独特的方式满足顾客，你的品牌就会获得更广泛的传播和更高的关注度。在品牌传播方式中，病毒式营销是最独特的一种。

病毒式营销是像病毒一样传播信息，利用快速复制来覆盖成千上万的受众。

也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人来宣传你，就可以达到“营销杠杆”的作用。每个农产品营销人员都希望拥有积极参与且充满热情的受众。每个农产品营销人员都希望他们的下一次营销活动能够像病毒一样传播，但很难复制成功。

从百年经验来看，消费者的角色已经从“邀请”转变为品牌助推：

“仅限邀请”

消费者期望的第一个变化是消费者希望参与品牌。随着品牌开始更加贴近消费者，品牌与消费者之间的关系也变得更加亲密。

数字媒体迅速将我们从埋伏营销的世界转移到基于客户许可的营销模式。

在传统的营销模式中，广告商会在比赛或决赛的关键时刻用品牌信息伏击消费者。消费者之所以关注这些信息，是因为他们别无选择，是想结束游戏还是结束电视剧。只需要等待广告时间结束即可。

但在数字时代，消费者对其消费的媒体拥有越来越多的控制权。每个消费者都配备了一种强大的新手势：“滑动”。如果消费者不喜欢某个品牌的内容或广告，他们很容易弹指一挥间就忘记这个品牌。但消费者可能无法抛弃无聊的广告。这时，他们会把注意力转移到其他地方，比如获取信息或者用手机观看视频。

在这个基于消费者许可的营销时代，每个品牌都希望实现强大的在线影响力，但他们首先必须问自己：“我们是否制定了获得消费者许可的策略？”

品牌点燃，消费者火上浇油

消费者意识到，在数字时代，他们有能力影响品牌的成功和信誉。如果一个品牌令消费者满意，他们就会愿意帮助放大该品牌的信息。

许多农业投入公司喜欢使用消费者生成的内容作为品牌传播。消费者不仅用这种方式回馈让他们满意的品牌，也惩罚让他们失望的品牌。因此，精致品牌正在积极推动鼓励消费者与品牌互动，利用这种扩散的积极力量，最大限度地减少消极力量。

要实现病毒式营销的突破，必须捕捉人们的本能反应。在数字时代，消费者不想被广告伏击。相反，他们只希望品牌在他们的许可下展示他们的广告。消费者希望品牌能够在广告信息中传达一些有价值的内容，包括应用信息、娱乐和教育，这些都是可以接受的类别。当然，客户知道他们有能力传播品牌信息并希望积极参与。

因此，农业投入品企业想要实现病毒式营销的方式是：品牌在向消费者推销产品时，必须满足消费者的需求。消费者的心态是“要么满足我的期望，要么与我无关”。

（农业供应与市场杂志）