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第十五次双11了，我的数学题越来越好了，但囤货的冲动却不再像以前那样了。
今年是各大网络电商平台不再公布各自销售总额的第二个双11，但从各大网络电商平台发布的战报中可以看出，双11依然是电商的狂欢。商业。
双11依然是电商的狂欢
11月11日24:00，2023年双11落下帷幕。
天猫：
一线电商平台天猫双11期间销售额过亿的品牌总数达402个，其中3.8万个品牌同比增长超过100%。其中，天猫双11直播饮料行业销售额突破18亿，同比增长628%，带动国内白酒增长超过250%。
根据2023年天猫双11活动期间门店累计GMV排名，酒类门店销售榜单中，一酒一酒官方旗舰店排名第一，其次是五粮液官方旗舰店、剑南春官方旗舰店排名第三。
与天猫的预售营销策略不同，另一家综合电商巨头京东将从10月23日20:00起直接推出现货销售。
京东：
据京东酒业发布的双11战报显示，10月23日20:00至11月11日24:00双11期间，酒类行业总销量增长32%，用户数量增长32%。同比增长45%。其中，老酒、收藏酒成交额同比增长386%，其次是精酿啤酒、鲜啤酒，同比增长156%。白酒、名酒、白酒成交量同比分别增长128%、120%、36%。 %。
与此同时，知名酒类品牌也备受关注。据统计，口子窖、醉恩娘营业额同比分别增长390%、324%，成为增速最高的前两大葡萄酒品牌；燕京、雪花、龙宇、人头马、山崎的营业额同比分别增长166%和166%。 150%、150%、135%、116%；中国名酒茅台、舍得、洋河的成交额同比分别增长75%、70%和55%。
细分葡萄酒品类中，长城、奔富、张裕三大老牌葡萄酒品牌成为今年京东双11全周期葡萄酒品牌销量榜前三名的葡萄酒品牌，其次是拉菲、蒙特斯、星象、玄堂、拉蒙塔涅。 、甘露、奥兰小红帽紧随其后，占据了第四到第十个席位。
抖音：
10月20日至11月11日，抖音电商推出“抖音商城双11好礼节”。
数据报告显示，双11期间，抖音商城GMV同比增长119%，消费者数量同比增长111%，直播间累计时长达到5827万小时，购物车链接短视频播放量1697亿次。其中，食品饮料行业增长强劲，品类销售额同比增长59.17%。
茅台、五粮液、泸州老窖位列酒类销量前三名，洋河、汾酒、郎酒、贵州桂酒、剑南春、习酒、正野屋紧随其后，占据第四至第十位。
快手：
本次双11期间，快手电商以“百亿补贴大品牌，尽在快手商城”为主题，投入180亿流量补贴、40亿产品补贴。
数据显示，10月31日至11月11日，快手电商生鲜食品饮料行业品牌自播GMV同比增长超过101%，其中酒类产品交易GMV增长超过128%同比。
同时，快手专家带货进一步帮助品牌打开增长空间。双11期间，快手电商生鲜食品饮料行业联手新选主播蛋牛，打破了单小时葡萄酒销量吉尼斯世界纪录，单品单小时销量超过20万瓶。直播间。
小红书：
据小红书电商发布的“小红书双十一抢购节”战报显示，今年双11期间，小红书电商订单量是去年同期的3.8倍，参与商户数量是去年同期的4.1倍。直播间GMV是去年同期的4.2倍。在买家直播、店铺直播、商品备注等各个交易领域，都有多个品牌和店铺增长超过10倍。
此外，在直播方面，小红书平台数据显示，开展店内直播的商家数量较去年同期增长700%，店内直播的GMV是去年同期的6.9倍。去年同期，店内直播关注人数是去年同期的14.2倍。同时，双11期间，小红书平台买家直播数量是去年同期的3.3倍，买家直播GMV是去年同期的3.5倍。
虽然小红书尚未公布酒类销售的相关数据，但由于酒类销售“强耕”的特点，爱好电商近年来逐渐成为酒类销售的新战场。
综上所述，无论是综合电商、直播电商，还是可能后来居上的兴趣电商、新兴社区团购电商等，都可以加入双11线上活动玩法丰富多彩。此次嘉年华无疑是所有电商企业实现销售目标的重要契机。
线下也有线下嘉年华
随着网络零售在酒类销售中的占比逐年提升，电商平台逐渐成为酒类品牌直接消费者的重要渠道。但酒类作为深耕渠道的消费品类，传统线下零售以其更好的消费体验牢牢控制着大部分市场份额。
如果没有双11，线下酒类零售市场会怎样？
以广州市场为例，记者走访酒类零售店和超市时，并未看到双11酒类销售的折扣促销，不少酒类零售店还挂着中秋打折的标语。
1919酒类直供店销售人员表示，部分啤酒网上优惠券较多，价格略便宜，而其他酒类产品线上线下价格一致。商店列出的产品优惠价格一直有效，目前并不及时。
谈到销售，店员表示，奔富仍然是最畅销的葡萄酒产品，大多数商务宴会仍然选择奔富，其次是法国葡萄酒和智利葡萄酒。
作为本次线上双11活动的销售冠军，1919在全平台实现总交易额18亿元，同比增长400%。其中，天猫平台总交易额超过12.8亿，抖音平台总交易额超过4.9亿元。猫和抖音双双位居饮料品类第一。
同时，1919线上平台与线下门店联动。在同等价格的前提下，门店提供更便捷的配送服务和更好的消费体验，并配合线上消费，完成消费群体的多方位覆盖。
华润万家旗下Ole精品超市致力于成为细分品类的“专家”。品种齐全的葡萄酒和恒温恒湿的酒窖，让葡萄酒成为Olé精品超市的一大招牌。
店内货架上的商品以精品葡萄酒为主，涵盖了新旧世界不同产区的优质葡萄酒。他们甚至还引进了很多来自国内精品酒庄的优质葡萄酒，以及时下流行的罐装酒、小瓶装酒等热门品类。
店内展示的会员专享价格也意味着您只需扫描二维码即可注册成为会员，无需任何门槛即可享受限时优惠价格。
配送方面，微信小程序网上商城显示3公里内极速配送，但有168元以上免运费的配送门槛。对于追求品质葡萄酒的消费者来说，“专注5%生意”的Olé精品超市正好填补了精品葡萄酒线下零售市场的空白。
当其他零售渠道试图打通线上线下的链接时，盒马鲜生却反其道而行之，率先自断，推出“线下专享价”。
记者走访盒马生鲜超市时，正值工作日上班时间。与其他大卖场的客流量相比，盒马可谓“忙碌”。更让人意想不到的是，酒架上大面积出现“暂时缺货”的牌子。即使是有库存的产品，货架上所剩的数量也并不多。
大量酒品标有“线下独享价”，部分缺货产品甚至还专门标有“每日限购2件”。与奥莱超市的精品线相比，盒马鲜生的葡萄酒价格更集中在200元以内，100元以下的葡萄酒大量缺货。
看看去年双11购买的卷纸和前年双11购买的洗衣液放在储物柜里，“囤积”已经不符合现在的消费趋势。
按需购买、明智购物已成为当今消费者的购物理念。与此同时，“能省就省”的人生信条和天赋的计算能力作为中国人与生俱来的优势不断得到传承和进化，推动零售消费市场发展多元化、熠熠生辉。
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撰写和编辑 |兰