◎各记者谢振宇、吴林静

国际葡萄酒巨头帝亚吉欧近日披露了2015财年（2014年7月至2015年6月）的成绩单：本财年，帝亚吉欧在中国的净销售额虽然录得26%的增长，但主要得益于白酒水井坊。据记者了解，帝亚吉欧在华洋酒业务正在放缓。

据了解，在中国市场，帝亚吉欧的主打洋酒产品苏格兰威士忌仍面临着消费环境变化带来的挑战。

一位熟悉帝亚吉欧的业内人士曾向《每日经济新闻》记者表示，事实上，帝亚吉欧包括威士忌在内的国外酒类产品在中国市场的销售情况并不十分理想。

帝亚吉欧中国近期也表示，在中国市场，帝亚吉欧放缓了对即饮渠道的投入，转而尝试推广家用和餐饮渠道。

对此，酒类营销专家孙彦源分析称，目前，白酒企业也在向大众消费、家庭消费进行调整。虽然外资白酒企业在这一布局上或许更能把握消费者心理，但挑战也不小。

高端威士忌低迷

帝亚吉欧财报显示，报告期内，该公司全球有机净销售额达到108亿英镑（约合人民币1043.86亿元），与去年同期持平。在中国市场，虽然净销售额增长26%，但这主要得益于水井坊的重新增长。

帝亚吉欧表示，本财年，水井坊的净销售额增长了15%，“得益于其创新战略和消费渠道的深化”。此前，水井坊今年半年业绩预告显示，2015年上半年，公司将扭亏为盈，净利润4800万至5800万元。

与此同时，帝亚吉欧的主打产品洋酒却面临着严峻的形势。对于洋酒业务的情况，帝亚吉欧中国近日在发给《每日经济新闻》记者的信息中表示，“虽然苏格兰威士忌在华业务持续受到宏观政策环境的影响，但单一谷物苏格兰威士忌海格兰帝亚吉欧的业务增长苏格兰威士忌和单一麦芽威士忌 的强劲表现推动了中国市场的发展。”

不过，前述业内人士指出，帝亚吉欧威士忌业务受到的影响其实不小，尤其是高端产品，市场反应并不理想。苏格兰威士忌最具代表性的是尊尼获加( )。 “现在，一、两百甚至几十块钱的黑红标已经成为消费者的主力。”

业内人士还指出，海格兰爵的市场反应不如预期，主要是由于新品的推出。 “上市第一年，大家都会卖货，但数量还是可以接受的。”

近日，《北京商报》报道称，为了打造高端形象，帝亚吉欧在北京、上海、成都设有三座威士忌综合体验中心，名为尊地。新财年，这三家尊迪的总销售目标，仅为去年北京、上海两家店销售目标的1/3。

中国将重点转向家庭消费

随着中国业务持续受到影响，被誉为“世界夜生活​​掌控者”的国际葡萄酒巨头帝亚吉欧如今开始将触角伸向中国家庭餐桌。

帝亚吉欧表示，在中国，该公司放缓了对即饮渠道的投资，转而尝试推广家用和餐饮渠道。

据了解，即饮渠道是指洋酒擅长的夜总会、酒店销售渠道。

对此，孙彦源分析，从高端消费向大众消费、家庭消费转变是葡萄酒行业的整体趋势，但与白酒、葡萄酒等相比，洋酒面临更大的挑战。

“与白酒企业相比，外资白酒企业更了解消费者心理，在具体促销、渠道布局等方面更能站在消费者的角度思考。”孙彦源指出，他看好外资白酒企业“直面消费者”的经验积累。但同时，他们也对洋酒的未来市场感到担忧。

据孙彦源介绍，他在多个葡萄酒论坛上看到，国外葡萄酒企业仍在宣扬“洋酒文化”，大众市场远不如白酒、啤酒、葡萄酒发达。

目前，国内酒类市场总销售规模近9000亿元。前述业内人士表示，去年白酒占所有酒精饮料市场份额的60%，啤酒占30%，红酒占7%，洋酒仅占2%。在国内洋酒市场中，保乐力加占据了一半以上，帝亚吉欧等洋酒则瓜分了剩余的市场。

“中高端葡萄酒的销售情况依然不佳，洋酒也不例外。葡萄酒市场就那么大，而中国人普遍更喜欢白酒进行饮用和消费，因此洋酒市场面临着严峻的挑战。”挤。”上述业内人士向《每日经济新闻》记者表示，“国外葡萄酒在中国葡萄酒市场仍然搭便车。”