说到喝酒，你以为种类只能是白酒、啤酒、葡萄酒吗？人群中只能是一群中老年男子？只有法国、英国、意大利吗？那你就太无知了。天猫99全球畅饮节暨2019中国班纳里消费趋势大会发布的内容或许会颠覆你的认知。

近日，《华夏酒报》数据报道了刚刚发布的“天猫99全球饮酒节”。基于国民酒类消费背后的趋势和特征，饮酒行业最新的消费趋势是什么：年轻化、日常化、女性化、专业化。

公开资料显示，首届于2016年9月9日举行，当时很多人认为只是酒类“双十一”拉动消费；现在，它已发展成为葡萄酒行业最常年的。重要的行业IP已成为酒类行业线上消费的“方向”之一。截至目前，已有来自50多个国家的数十万款葡萄酒产品登陆天猫，深度参与葡萄酒节活动。因此，依托阿里巴巴集团广泛的用户群体和数据资源，其数据的权威性不言而喻。

80、90后，成为葡萄酒消费的主力军。

值得一提的是，《华夏酒报》记者发布了天猫99全球饮酒节数据及2019年中国酒类消费趋势。在线葡萄酒的年轻消费者比例正在增加。其中，80后、90后占饮料消费量的近70%。近年来，年轻化消费趋势愈加明显。 《华夏酒报》记者发现，-80后是白酒的主要消费群体。 90后、-95后，年轻人在葡萄酒、洋酒、果酒上的消费较多。

一位白酒分析专家告诉华夏酒报记者，近年来，为了抢占年轻人市场，各大酒企使出了浑身解数，推出了低档小包装白酒，比如泸州老酒。老二、阳河阳阳、阳河阳小二、乌干歪嘴等；进行情感营销，如江小白；与热门IP相结合，如泸州老窖的《桃花醉》；跨界打造爆款，比如泸州老窖香水、茅台冰淇淋等，都是“博君微笑”。显然，他们达到了自己想要的结果。

酒不再出现在餐桌上

随着年轻饮酒人群比例的扩大，饮酒的方式和场景也日化化。

“你什么时候喝？”针对这个问题，华夏酒报记者带着这个问题采访身边的朋友时，大多都告诉记者，想喝就喝。当他们快乐的时候，他们就能快乐。喝酒，不开心的时候可以喝。

业内人士指出，由于葡萄酒的种类日益多样化，消费者对不同品类、不同价格的选择也日益多样化。不同的场景可以喝不同的酒。酒桌上的文化，因此，人们喝酒的时候，也越来越多。

女性消费者客单价增速远高于男性

据《华夏酒报》记者了解，他们曾推出过女性专属产品，但大多都以失败告终。但随着酒类产品的日益多元化以及女性消费者本身饮酒需求的变化，在葡萄酒行业中，女性市场的发展潜力巨大。

早在2018年，第一金融商业数据中心（）与天猫就发布了《2018年天猫线下消费数据报告》。 《报告》数据显示，女性饮酒比例呈现增长趋势。远远高于男性。女性消费者的需求中，白酒和葡萄酒占据主导地位。其中，女性喝葡萄酒可以美容，美容也让葡萄酒赢得了很多女士的芳心。

在消费者变化的背景下，厂家的策略也随之改变，比如张裕葡萄酒推出的小葡萄、玫瑰红葡萄酒；在啤酒方面，据记者调查，无酒精、低浓度或果香型的爱啤酒产品更受女性消费者的欢迎。

对于女性消费者来说，“颜值就是正义”。因此，包装精美的高颜值果酒和鸡尾酒也受到女性消费者的欢迎，如茅台幽蜜、泸州老窖桃花、RIO鸡尾酒等。

酒类消费者开始关注葡萄酒所带来的酒的身份

据华夏酒报记者了解，许多国家都有自己的特色葡​​萄酒和特色酒文化，越来越多的酒类消费者开始更加注重葡萄酒带给他们的身份认同。淘台数据显示，近两年，产品标题中存在酿造工艺、产地、分级等专业知识相关的关键词。增长率。消费者对国外葡萄酒生产的认知不再局限于传统的英法等国，小众产品的葡萄酒也逐渐流行起来。

对此，华夏酒报记者采访了业内白酒营销专家。他表示，首先，面对经济全球化的发展，葡萄酒行业也呈现全球化、多元化的发展趋势。民间的酒在中国也能“有名”；二是消费者认知水平的提高。酒类知识越来越难“忽悠”了。整个葡萄酒行业更加专业、更加健康。发展。

据华夏酒报记者了解，9月11日，天猫99全球饮酒节发布。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒位列葡萄酒品牌前五名；戈力老酒、洋河酒居酒肆前三名。

天猫99全球饮酒节对于葡萄酒行业来说意义重大。它体现了葡萄酒行业的活力。同时也能促进中国酒文化的传播，让中国好酒走向世界。 （记者 徐雅玲 实习记者 杨文）