9月7日，阿里巴巴集团董事局主席马云在杭州接见多尔奇总裁弗雷后，率队来到茅台。当晚8点开始的座谈会上，马云与茅台集团党委书记、董事长李保芳表示，愿推动进一步战略合作。

到访茅台的阿里高管团队中，包括阿里云总裁胡晓明、天猫总裁井洁等

“今天马云主席的来访，最重要的一个信息就是为双方未来的合作定下基调。”李保芳直入主题。他表示，希望利用阿里的技术，真正实现“酿造”到“智能制造”。他还建议双方在前期合作的基础上建立常态化的高层沟通机制和业务部门协调机制。

马云回应，这是一种信任。 “如果阿里能够帮助茅台建立线上线下营销，我们就必须做出新的方式来匹配茅台的品位和茅台的创意，这也是对阿里的考验。”

区块链技术的运用也是马云对茅台重点强调的内容之一。他也希望双方的系统性合作能够提升茅台未来的创新、未来的数据资源、客户资源和供给侧改革。

这并不是马云第一次造访茅台。据新华社报道，马云在2011年参观了茅台酒车间、酒窖和茅台国术文化城，并谈到了他认为的一个问题。茅台对于厂家和消费者来说都是好事。

当时，茅台就在思考如何拥抱电商。

早在2000年，茅台就开始筹划在全国建设专卖店、经销商和中转库，布局全国网点。当时，茅台根本不成问题，市场行情十分火爆。

2006年，茅台设计了早期的分销系统和商场。设想的商业模式是消费者网上下单，各地专卖店就近分布。但茅台内部最大的声音一直是：“我们不愁卖，何谈电商？”

到了2010年，茅台感受到了竞争的压力。当时，另一家酒业巨头五粮液委托第三方建设了网上商城。此外，电商浪潮来袭，线下消费市场萎缩，茅台不得不做出改变。很快，茅台打造的B2C电子商务平台上线。

2011年马云的到访在一定程度上加速了茅台的电子商务进程。 2013年，茅台在天猫开设官方旗舰店。 2014年，贵州茅台集团电子商务有限公司成立，茅台云商战略也被提及。

近两年，与茅台、阿里的合作全速推进。李保芳回忆起两年前在阿里巴巴杭州西溪园区与马云的一次闭门会谈。

当时，茅台和阿里还推出了阿里巴巴的“封坛酒”，马云在“好酒”二字上签名。这是茅台800年来首次专为线上剁手党打造的“封坛酒”，并于当年9月9日正式启动“天猫全球饮酒节”。

有趣的是，当马云在2016年10月云栖大会上首次提出新零售、新制造、新制造、新金融、新技术、新能源“五新”战略时，茅台也有“四新” ——新营销、新零售、新金融、新制造。 2017年全国经销商协会期间，时任茅台集团董事长袁仁国表示，“要抓新消费，抓新零售，推动茅台新跨越”。

这个800年的老字号第一次如此贴近消费者。茅台在新零售方面做了很多尝试，生产前的流水线、供应商、所有经销商、零售终端和消费者信息，终端销售的每一瓶酒的记录都会进入数据库。市场将进入数据库。市场将进入数据库。每瓶流通均可追溯。

“正是因为有了互联网，以及这些技术在阿里的沉淀，才让我们以前不敢想象，现在才敢做。”茅台电商技术总监高文利致辞

其中，帮助茅台在全国开拓2800家经销商，消费者就近下单、就近发货，真正帮助茅台云裳新零售模式落地。在阿里云众泰的帮助下，茅台完成了技术架构和系统的升级。

茅台还在天猫平台上推出了各种新品，并以各种方式“讨好”年轻消费者。电视剧《欢乐颂2》热播期间，茅台油米漏星系列产品植入剧中，并创下天猫店月成交6000箱的纪录。

去年9月9日，茅台成为第一个参加天猫超级品牌日的白酒品牌。去年天猫双11后单日销售额破亿。单一品牌成交记录。

同日，茅台旗下另一家天猫店——茅台云裳旗舰店也正式开业。包括AR互动幸运游戏在内的数千家线上云商服务网点也参与了茅台超级品牌日的线上线下互动。据悉，茅台超级品牌日新增顾客比例较高，这也意味着吸引了更多的-80后、90后。

近两年，线上线下融合的新零售进一步增加了茅台的“智慧”。在昨晚的座谈会上，李保芳给出了这样的总结：“阿里强大的技术支持，让我们的市场服务出现了新的局面。”

李保芳表示，在茅台强大“控价稳市场”的同时，天猫率先响应，依托阿里大数据优势，让茅台官方旗舰店与阿里巴巴风控系统无缝对接，帮助茅台销售更多产品真正的产品，真正的产品，真正的产品。终端消费者；双方共同打造的茅台云裳2.0，面向消费者画像，推动精准营销再上台阶；阿里巴巴和蚂蚁金服帮助茅台开发了二维码区块链溯源认证系统，有效提升了服务溯源、真伪验证、交易支付等服务水平。

马云希望贵州大数据敢于创新、敢于创新，阿里的资源与茅台的全心全意改革，共同打造中国数据合作的经典典范。更有趣的是。 ”