棕榈泉城讯 9月11日，天猫与（第一财金商业数据中心）联合发布了《2018年天猫饮线消费数据报告》。在-90后甚至-95后的年轻人中，云桂川等地二三线城市的“小镇青年”异军突起，饮酒消费增速远超“一线” ，而且也比东部三省的消费能力要强。

报告显示，在-90后甚至-95后的年轻人中，云南川等地二三线城市的“小城市青年”增速远超“一线中产” ，而且也比东部三省的消费能力要强。同时，数据还显示，东部三省喜爱单价较低的低档啤酒，而云南川的消费者则对象征口感的葡萄酒有更好的评价。

数据分析师王蓓文表示，一方面，由于电商的渗透和物流配送的不断完善，低线城市可以通过天猫等综合平台接触到更丰富的酒类品牌和产品。另一方面也与一线城市房价高、生活压力大有关。 “方奴”和“孩子”是有联系的。

天猫酒业负责人雅黑表示，为了讨好年轻一代消费者，掀起了一波“酒瓶变小、度数减半”的浪潮。西方葡萄酒集团陆续在天猫推出新品；五粮液、洋河、郎酒等国产白酒也推出了五粮歪嘴、洋小李、小郎酒等级别较低的“小酒”。

天猫数据还显示，洋酒消费金额连续两年增速超过50%，领先于其他酒类。同时，-90后甚至-95后比其他年龄段更喜爱洋酒。在天猫水酒消费排行榜上，一向以自我标榜的上海人输给了西北汉子甘肃。然而，在黄酒消费排行榜上，上海人位列榜首。

【数据链接】

1、国酒茅台：茅台飞天首款单品茅台高端新品婚庆天猫上市，不到3小时就被抢购一空，显示茅台结合天猫强大的品牌孵化能力，实现了茅台的品牌年轻化品牌，实现了品牌年轻化。本质

2、高端葡萄酒：以路易十三、轩尼诗力茶为代表的高端葡萄酒品牌，同比增幅超过5000%。

3、网红店：醉鹅妈妈利用直播效果引流过百万。开店几个月已成酒，同比增长%。

4、精酿啤酒：中高端啤酒、精酿啤酒快速增长。今年天猫全球畅饮节期间，啤酒销量突破300万瓶/听。

【埃尔伯里级战报】

酒

TOP5品牌：茅台、洋河、五粮液、剑南春、泸州老窖。

TOP5店：茅台官方旗舰店、一次性一官方旗舰店、洋河官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店、五粮液品牌旗舰店。

啤酒

TOP5品牌：百威、青岛啤酒、哈尔滨、哥伦比亚、雪花啤酒。

TOP5门店：百威官方旗舰店、青岛啤酒官方旗舰店、彩娜旗舰店、哈尔滨啤酒旗舰店、福佳旗舰店。

葡萄酒

TOP5品牌：/拉菲、/本福张裕、//长城、//生智。

TOP5店：张裕官方旗舰店、酒喜酒专营店、永天酒专营店、富邑酒集团旗舰店、长城酒官方旗舰店。

海洋

TOP5品牌：头马、轩尼诗RIO、尊尼高加、麦泰尔。

TOP5店：头部官方旗舰店、宝树行酒旗舰店、喜悦轩尼诗官方旗舰店、RIO若遥旗舰店、杰尼官方旗舰店。

米酒

TOP5品牌：红女儿、古越龙山、塔牌、会稽山、酒。

TOP5店：和酒旗舰店、塔牌旗舰店、会稽山官方旗舰店、旗津酒酒专卖店、女儿红旗舰店。

昆明日报全媒体记者：杨丁佳