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文 | 微酒记者 李卫 编 | 韩莹

8 月 30 日天猫启动了首届 9.9 全球酒水节。之后，8 月 31 日，在京东超市联合的百余家快消品牌召开的发布会上，宣布成立了中国第一家“酒水正品联盟”。

天猫官方在仪式上宣布，与之不同的情况是，从 9 月 1 日到 9 日期间，会有 10 万款美酒在天猫和天猫国际上与消费者相见。这些美酒来自 50 个国家，其中超过 30 个国家近千款特色产区葡萄酒和极具特色的酒类将首次进入中国市场。

京东方面强调，未来三年要成立一个 10 亿俱乐部。重点在于打造 10 个年销售额能过 10 亿的品牌。并且与国际知名的酒业 TWE 集团签订了战略协议，还与拉菲、百加得等签订了战略协议，共同去拓展中国的酒水市场。

同时，打击酒水行业在互联网网购中存在的假冒伪劣行为。同时，打击酒水行业在互联网网购中存在的侵权行为。

中国电商行业的巨头有天猫和京东，它们一直都备受行业关注。关于它们行业布局的新闻并不是很多。而在这个时候，它们选择加码布局酒水渠道，这又传递出了怎样的信号呢？

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消费趋势出现新变化

在天猫的发布会上，记者从所发布的《天猫全球酒水消费报告》里了解到，当下在中国约 4 亿的消费者里，有 1000 万在天猫购买过酒水。并且，这 1000 万消费者中，85%是 35 岁以下的年轻消费者。

进口葡萄酒商中，有 62%的消费者时常在线上查看酒类相关资讯，同时有 47%的消费者借助线上渠道来购买红酒。

2013 年到 2015 年期间，天猫酒水的用户规模呈现出增长态势。其增长幅度接近五倍。如今，在天猫上购买酒水的消费者数量已经超过了 1000 万。

这意味着购买酒水的消费群体呈现出年轻化的趋势。同时，消费者获取酒水信息的渠道正逐渐从线下转移到线上，在进口酒方面这种现象尤为明显。

中国的消费者同时在不断加强对品质方面的关注，也在不断加强对便利方面的关注。

在京东的发布会上，从尼尔森公布的数据能够看出，当下中国的消费者在消费趋势方面呈现出两种变化。其一，他们变得更加注重品质与便利。其二，女性购物者所占的比例较大。从京东超市发布的相关数据可知，京东超市的女性购物者占比达到 70%，移动端用户占比超过 80%，中产人群占比将近 80%。

京东商城消费品事业部总裁冯轶指出，除了上述那些变化之外，消费者呈现出以下五大特征：爱品质，爱独特，爱囤货，爱尝新，爱分享。