7 月 18 日，天猫在杭州举行了酒类商家大会。此次大会的一个重要亮点是发布即将到来的“9·9”天猫酒水节的活动安排。有一位参会的酒商向记者透露，这次大会是为了备战天猫 9·9 酒水节而召开的，主要是针对商家，重点在于对酒商线上实际操作和运营方面进行培训。并且这仅仅是一个内部的培训会议。

1万多个酒水品牌参与，葡萄酒占比50%

天猫事业部品牌和内容运营总监鹭杨此前在意大利葡萄酒复兴论坛上透露，全球酒水节是天猫在双 11 之后唯一提及的“造酒”节点。天猫做酒水节主要有以下两点原因：其一，在酒文化层面，中国人喜爱以酒会友，酒作为传承和纽带，在这样的时机举办酒水节很适宜；其二，是因为消费升级。中国用户在网上购买进口食品的比例呈上升趋势，进口酒的消费也逐年递增。因此，是举办酒饮盛会的好时机。届时，线下将有 1 万个门店进行互动。大众酒和 9.9 款珍藏酒将独家首发，还会邀请 100 名国际知名专业人士参与，同时会汇集消费者的平台，对 1 亿人产生影响。鹭杨如此表示。

首届“天猫全球酒水节”的总负责人，也就是天猫生活快消总经理赵磊，在当天接受“卖家”采访时透露，马云希望这个酒水节能够成为全球的顶级盛事。所以，从项目开始立项，到进行策划执行，接着开展招商工作，以及盘点货品等各个环节，天猫酒水行业的小二们都已经全身心地投入到这场全球酒业的盛宴当中来了。目前，有超过 50 个国家和地区参与，有 1 万多个品牌参与。其中，葡萄酒的参与占比 50%，白酒占 35%，其余的包括啤酒、精酿酒、洋酒、黄酒等。和天猫双 11 全球狂欢节以及其他电商“造节”不一样，这是在细分行业酒水业发起的全球狂欢节。这是阿里巴巴全球化战略在酒水类目的首次落实。要把天猫消费者的大数据集中起来，还要把阿里生态圈合作伙伴的资源集中起来，然后为天猫打造一个节日“爆款”。

首届天猫酒水节的一大特色是会有更多的互动玩法。据悉，当前火爆的营销手段，像明星网红推介、直播以及 IP 等热门玩法都会在其中有所体现。有知情人士透露，赵薇、姚明等明星届时应该会参与到直播中。鹭杨也表示，酒庄的直播和达人秀的模式也会被加入进去。

天猫方面表示，此次天猫酒水节与以往不同，首次取消了主分会场的界限。它通过千人千面的方式向消费者进行定向推送。这是阿里对用户消费数据收集和分析得出的结果。赵磊在接受媒体采访时说，追星族或许会看到明星喝酒的场景，加班一族可能会看到惬意的小酌画面，通过场景来打动消费者并刺激消费。大数据的运用可以让消费场景化，能针对不同人群进行推荐，进而最终选出最能打动用户的场景。