顶端新闻·河南商报首席记者 吴军/文 记者 宋若旻/图

义乌的小商品批发，闻名全球。

河南有一个被称作“小义乌”的地方。在河南，85%的商超货品都来自这里，而这个地方就是郑州百荣世贸商城（简称“郑州百荣”）。据河南省商超供应商商会透露，目前郑州百荣已经成为全国商超渠道集采基地中的一个。

这样的“宝藏市场”是怎么炼成的？记者对郑州百荣进行了探访。

温州商人在郑州做地垫

在全国商超占有率超三分之一

浙江人以其较强的经商能力而闻名。在有赚钱机会的地方，很大概率能看到浙江人。据公开资料表明，到 2023 年底时，在河南的各个地方从事商业活动的浙江籍人士达到 80 多万人。

牟哲富属于其中的一员。他在 14 岁的时候离开了老家温州，接着来到了郑州开始经商。起初是跟随哥哥一起做事，之后便开始自己创业，创建了优美居品牌的地垫。

2007 年起，他承担花色以及包装等方面的设计工作。他已与全国 20 余个生产厂家展开合作，专门为商超提供货物。凭借独特的设计风格、大方简约的色彩搭配以及上乘的品质，2011 年优美居开始成为胖东来的地垫供应商。

2019 年以前，牟哲富的目标指向河南省 23 万多家商超。2019 年开始，在郑州百荣 D 座市场管理方的带领下，他参与了被称为“亚洲百货行业贸易交流风向标”的上海百货会，由此打开了眼界，并开始在全国进行布局。

目前，优美居地垫在全国商超里的地垫占有率已经达到了三分之一以上。

2024 年 12 月，记者在郑州百荣 D 座的优美居门店进行采访。在这个过程中，遇到了从河北沧州赶来采购的十几家商超的负责人。牟哲富表示，郑州百荣的名声很响，每天都有来自全国各地的商超组团到这里采购，大家对此已经习以为常了。

酒水食品批发，“全国看河南，河南看百荣”

在批发行业中，有这样一句话流传着。那就是，酒水食品的进货应该去哪里呢？答案是郑州百荣世贸商城。

郑州百荣聚集了数千家酒商，所以它已成为国内主要的酒水批发市场之一。这里酒水食品的销量使得行业内有“南义乌北百荣”的传说。

李桂君在郑州百荣 D 座做商户。她从事白酒经销工作已达 30 多年。她名下的天浩中坤酒业公司，其客户遍布陕甘宁、新疆、内蒙古等各个地方。她常说：只要来到我这里，就总有一款酒适合你。2018 年到 2021 年期间，当时的超级网红小杨哥直播间所售卖的酒，很多都是从李桂君这里采购的，采购量占李桂君全年销量的 70%。

每年，郑州百荣 D 座市场管理方会组织商户前往广州参加全国订货会。

这时，李桂君感到最为自豪。她往那儿一坐，就有人让她报一下今年的计划，以及销量能完成多少。她一报就是 20 万箱，这让其他人都大吃一惊，因为其他地方的经销商一年通常也就完成 2 万箱、3 万箱。李桂君说，郑州百荣有数千家卖酒的商户，经销做得好的不只是她一家。

郑州晶玖林商贸的负责人郭惠琴表示，2013 年她搬到了郑州百荣的临建房。那时这里卖酒的商户仅有 100 多家。到了 2018 年，商户们搬进了 9 层楼的商场，卖酒的商户增加到了 1000 多家。如今，全国各地的商家都知晓要到郑州百荣来进货，他们公司与上千家商超都有合作。郭惠琴称，目前公司每年的白酒销售额达到上亿元。其中，省外的销量占据 70%，而省内的销量占 30%。

国内客户会前来采购，国外商团也经常到郑州百荣。李桂君表示，像印度、乌兹别克斯坦、柬埔寨等国家的商团，都在商务部的带领下到郑州百荣进行了参观和考察。

河南商超渠道85%的货品都来自百荣

郑州百荣拥有亚洲单体面积最大的批发大楼。D 座的经营面积为 76 万平方米，在国内实属罕见。若一个人每天逛 8 小时，3000 家商铺每家停留 5 分钟，那么走完整个百荣市场需要一个多月。

数千家商户的货，都销往哪里？

牟哲富称，他的优美居地垫主要批发给胖东来、大张、万德隆、永辉、丹尼斯等这类商超；郭岸灵表示，他的宏洁陶瓷为包含胖东来、丹尼斯等在内的全国数十个省份的商超提供货物；蔡磊讲，他的云拖拖鞋与全国 3000 多家商超存在合作。

河南省商超供应商商会的会长黄志刚表明，河南拥有 20 多万家商超，在这些商超中，85%的货品是从这里供应而来的。

现在的郑州百荣，其辐射范围有了升级。河南省商超供应商商会透露，郑州百荣已然成为全国商超渠道中最大的集采基地。远的地方如新疆、东北等地的商超都会来到这里进货。有的采购团，一次性就能够采购上千万元的货物。

郑州百荣 D 座市场管理方称，有很多来自全国各地的团队到百荣进行考察、调研以及采购。其中，三五十人的团队较为常见，上百人的规模也并不稀奇。例如在 2024 年 7 月份，江苏南通就来了一个有 120 多人的采购团，他们开着三辆大巴车，声势浩大前来组团选品。

眼下，郑州百荣拥有万家商户。眼下，郑州百荣有着上亿日销。眼下，郑州百荣实现了百亿动销。眼下，郑州百荣具备千亿产业链资源。眼下，郑州百荣正朝着展贸一体化平台转型。眼下，郑州百荣正朝着采购集散分拨中心转型。眼下，郑州百荣正朝着消费体验中心转型。眼下，郑州百荣正朝着电商直播基地等现代市场形态转型。眼下，一个千亿级市场集群正在慢慢成形。