86 设计共享平台推出了中国高端设计师推广品牌，该品牌致力于开展一系列社会公益项目，包括设计师推广的全球巡展、设计师大奖、视频计划以及沙龙论坛等。

刘永锋

品牌设计师

EKOO（艺酷）推荐设计师

全国100位顶尖标志设计师签约计划加点创意网/签约设计总监

一个手艺人，农民艺术家；一个实战在一线10年的农民设计师

【从业年限】

【擅长领域】

品牌有视觉设计，产品有包装设计，书籍也有设计，还有民俗插画，以及文创产品开发，擅长把传统文化和商业设计进行融合。

【服务领域】

工作期间，为多个知名品牌提供了创作服务。主要服务的行业包括食品、饮料、旅行、餐饮、茶叶以及化妆品等。曾三十余次入选国内外著名的设计与艺术展览。同时，有多件作品在设计专业书籍中发表。

【教育背景】

内蒙古师范大学美术学院

【所获荣誉】

获奖（国际）：

2019 年 第十三届俄罗斯金龟设计大赛 全球前27名

2019 年 第四届波兰国际Self-海报节 入选

2018 年 第2届匈牙利布达佩斯国际海报节 入选

2015 年举办了第九届乌克兰“4TH”国际生态海报三年展，并且作品入选了该展览。

2014 年 二十一視纪——亞洲海報創新設計展 入选

2013 年 第五届法国 FOR 国际海报节 入选

2013 年，在德国海德堡举办的 Mut zur Wut 国际海报节上的 100 佳海报。

2013 年 2013 AAD 亚洲视觉艺术交流展 入邀

2013 年 第九届俄罗斯国际商标标志双年展 入选

获奖（国内）：

2018 年 《艺酷300 中国创意设计力量》 入编

2018 年 “印象徽州”主题海报国际邀请展 入选

2018 年 山水无痕-当代设计师海报展 入选

2018 年 乡念-乡文化创意设计邀请展 最佳优异奖

2018 年 JPE & 醒狮主题海报创意大赛 优秀奖

2016 年 “灵猴献瑞”全国邮票设计大赛 铜奖

2016 年，北京国际设计周举办了《2016 当代国际水墨设计展》，该展览入选了相关活动。

2016 年 第二届汉仪字体之星设计大赛 入选

2015 年‘柔’国际扩张品牌设计大赛” 优秀奖

2015 年 2015 国际品牌标志设计大赛 入围奖

2015 年 《第十一届 APD 亚太设计年鉴》 入选

2015 年 第十届中国元素国际创意大赛 入选

其中有一个一等奖。

2015 年 第二届中国酒水创意包装设计大赛 99 强

2015 年，“再生 - 中国传统元素国际设计大赛”有作品入选。

2014 年 第二届“全国平面设计大展”银奖

2014 年举办了纪念汾酒 100 周年的产品包装创意设计大赛，产生了百强作品。

2014 年 第 53 届世界乒乓球锦标赛会徽设计 二等奖

2013 年 第八届国际商标标志双年奖 铜奖

2013 年 中国白酒创意包装设计大赛百强

2013 年 《2013 中国品牌设计年鉴》作品入编

2012 年 《中国设计年鉴》作品入编

2012 年 《第四届 中国新锐设计师年鉴》作品入编

2011 年 《第七届 APD- 亚太设计年鉴》作品入编

2011 年 《中国设计师作品年鉴 2011》作品入编

2011 年 广州图书馆标志 全国征集比赛 三等奖

2010 年 第四届“创意中国”全国青年设计艺术双年展

2008 年的中国之星以及希望之星的广告和海报获得了最佳设计奖。

2008 年举办了第二届“东 + 西”大学生国际海报双年展，该展览有作品入选。

2007 年 “和谐中国”公益设计大赛 优秀奖

【服务客户】

品牌设计涵盖文化、科技、教育、互联网等领域，服务知名品牌：

其中包含：海南航空，北京现代，还有素颜素心，以及遇阅旅行，再有万国数据，包括茅台镇淳源酒业，以及执古茶道等。

一个有故事的农民设计师

2005 年的一个夏日，刘永锋在家乡。他戴着草帽，开着手扶拖拉机。那时，他正挥汗如雨地种着向日葵。接着，进城的村民告知他，可以以社会生的资格去参加第二次高考了。最终，他以山西籍第二名的成绩考入了内蒙古师范大学美术学院。

秋天的时候，村里和他同龄的人都已经有了妻子和孩子。二十五岁的刘永锋背着一麻袋行李，站在了阳光灿烂的大学校园里。由于父母告诉他画画赚不了钱，所以他选择了与画画相关的“广告设计”专业，从这时候起，他要努力去“设计”自己的人生。

晋北的风土人情流淌在他的血液里，晋北的乡音乡念也流淌在他的血液里。这些风土人情和乡音乡念融入到了他的作品中。幼时以自然为师画画，能观察一只蚂蚁一下午，接着在草纸上反复描绘；天空偶然飞过一只苍鹰，不顾追随母亲去坡地的步伐，蹲在土路上用石子画鹰；数九寒天，用生冻疮的手给农村老人和孩子画像……在黄土高坡用树枝作画的孩子，出身于土窑洞的“弹弓少年”，怀着对农村农民独特情怀的设计师，曲折地踏上了设计之路。这些经历使得四年的大学生活和十年的北漂经历，对于一路摸爬滚打着长大的刘永锋而言，已经算是苦尽甘来了。

从业已达十几年之久，刘永锋一直未曾放弃设计方面的学习。就如同精心规划着几亩薄田每年应当种植何种庄稼一般，他对设计学习也有着属于自己的规划。他出身于农村，自称为“设计农民”，乐于成为一名快乐的设计农夫，仅仅是因为他喜爱设计。

他说设计如同种植，要热爱土地，进行深根细作，并且要经得起“磋磨”，也要经得起“等待”。

【作品赏析】

大地之上，万物得以生长。每一件优质的农产品，都源自泥土，如同人文艺术品一般。

不同的水土有不同的景致，不同的人文有不同的风俗……将其精髓与产品建立联系，这种联系能使产品衍生出多样的价值，推动品牌热度上升。设计通过图像来传达这一观点，营造出能瞬间打动人心、让心灵产生共鸣的视觉效果。怎样让情怀更好地融入产品，让文化更好地与商业相匹配，一直在进行探索……

》》 印象南沙 《《

项目名称：印象南沙-绿色纯天然果蔬系列。

南沙万顷沙地，四面被海环绕。这里有一川的蕉林，呈现出绿色；有十里的荷花，散发着香气；有千池的鱼儿在跳跃；有万顷的碧波在流淌。充足的阳光照耀着，肥沃的水域和土壤汇聚着，还汇聚了海风的精华，独享着温热水土的气候，这里的风光十分旖旎，特产也很丰富。

生活以食物为中心而展开，艺术从生活里生发出来，文化依托在艺术之内。把南沙当地人生产的果蔬以及海鲜和描绘南沙人民辛勤劳作的写实艺术进行融合，从而推出了“印象南沙”伴手礼系列食品。“印象南沙”的食材全部选用南沙本地的原生土产，既绿色又新鲜；产品包装设计的创意，能够传递出食物的质朴本真。食物具有本土特色，包装蕴含文化风情，二者相互配合，相得益彰，从而调和出了“印象南沙”特有的格调。

我们期望借助这款产品，把南沙特有的饮食文化传播开来，让更多人知晓南沙；把南沙特有的风土人情传播开来，让更多人熟悉南沙；把南沙特有的人文精神传播开来，让更多人感受南沙；把南沙特有的人文精神传播开来，让更多人爱上南沙。“南沙印象”，这是一款饱含人文情怀且具有地方特色的果蔬伴手礼。

》》井冈黄牛奶 《《

此款奶产品源自中国江西的井冈山地域，这里有独有的“井冈黄牛”。它是品质优良的鲜奶。市面上的奶制品包装大多风格同质化，那么如何突出黄牛奶的独特性呢？联想到了黄土地和黄牛奶，于是产品以“农家土色”为主。

古诗“牧童骑黄牛，歌声振林樾”广为人知，于是以“牧童骑牛图”的国画手绘风格作为包装主体的创意图案，将人文情怀和故事性融入奶制品包装中。在纸张选择方面，采用了牛皮纸色，一方面能体现返璞归真、古色古香的韵味，另一方面能突出环保、原生态的材料特性，使产品多了一层环保的意义。

设计就是进行定位，要返璞归真，回归传统风格，把井冈黄牛鲜奶的特色突出出来。在“首届江西鄱阳湖绿色农产品（深圳）展销会”当中，井冈黄牛奶被评定为“畅销产品金奖”。

海报作品

《观自在》

《般若波罗蜜多心经》中，观自在菩萨在修行深般若波罗蜜多时，能够照见五蕴皆空……多年以来，每当夜深人静的时候，我一直都很喜欢背诵心经。观自在意味着拥有平常心。要观照自己，修炼一颗平常心。在任何的情境之中，去观照当下的瞬间，以及整体一生的刹那之间。

《做自己的冠军》

成功没有绝对的标准。所谓的成功，是从他们自己或者别人所定义的规则去进行衡量的。在静夜之中，你可以与自己的心灵展开对话。你在人生的道路上不断奔跑，坚定地朝着目标前进。只要能够超越昨天的自己，你就可以告诉自己，你已经成为了自己的冠军！

《梦徽州》

一生痴迷的地方，从未在梦中到达徽州，这是明代著名戏剧家汤显祖留下的千古名言。徽州有八分是山，一分是水。徽州的梦境是黑白的，徽州是山水相依的。徽州从历史的深远之处游弋而来。

《琴魂》

古琴音乐剧《琴魂》，是清末琴家张春圃的一次百年穿越，也是当代琴师荣祥的一次寻琴之旅。它讲述了清代琴师张春圃穿越到现代琴人荣祥身上之后所发生的一段故事。

《尚峪乡念—面人记忆》

山西忻州偏关有一个叫“尚峪”的晋北小镇，那是我的故乡。我少年时期去了县城生活，但“捏面人”的记忆一直很清晰。那里一直保留着“七月十五捏面人”的习俗。因为“乡念”乡文化邀请展，所以我用“面人”的民俗元素结合乡名“尚峪”来进行字体创作。“朴实、平和、童趣”既体现了晋北农村的“乡念”，也表达了自己对故土深深的情怀。

《醒狮2018》

东方有雄狮，古时它是祥瑞的神兽，如今它展现出强大的气节。它幼时住在土窑洞，每逢年过节，几乎家家都会进行剪窗花、贴窗花的活动，这给人留下了深刻的印象。醒狮具有东方文化的特色，是用剪纸元素绘制而成的。那一手杠铃、一手玫瑰的创意，目的是要传达出力量与柔情相互并存的理念。

《乡音 忻州方言》

海报创作方面，以白面和粮食颗粒作为背景元素，这寓意着“民以食为天”。在海报中，有一位修行僧人处于下方，这引发了在“王迷汤方”“阿弥陀佛”这种传统信仰里的哲学思考。“王迷汤方”属于晋北乡音，并且是生活在多旱少雨黄土高原的祖辈们传承下来的“口头禅”。“王迷汤方”这一句表达出了心底渴望温饱的质朴愿望。以此来进行纪念，铭记本根。

《戈多未眠》

荒诞派实验戏剧的海报设计很有特点，其台词更是一针见血，直接戳破了生活的外壳。整部戏的台词属于诗化语言，节奏感和韵律感都较为强烈。演出介绍中提到，生存仅仅是一个过程和虚无，零就代表着一切。对于荒诞派来说，嘲笑成为了他们应对世界的唯一武器。浣熊被杀害，自由的象征就此终结。人们寄希望于“戈多”能够睡着，从而获取挣脱牢笼的勇气。在这个时代，这种行为是否还具有现实意义呢？

《怜香伴》

《笠翁十种曲》是清代戏曲家李渔 1651 年写的第一部传奇集，其中有一篇后来成为昆曲经典剧目。该剧讲述了崔笺云与曹语花这两名女子诗文相会，并且互生倾慕的故事。闻其香便能识得美人，真情是能够感人的。

标志logo

【设计理念】

1、设计需要诚意，致力于有温度、有情怀、有创造力的设计。

设计是达成策略的一种方式，它体现了综合能力。我们不应仅仅着眼于设计自身来提高。

每一件优质的农产品，都源自土地。它是人文艺术品，设计愿从本土开始。

伟大的品牌必然具备能够打动人心的要素。设计是为品牌提供服务的，同时也是为人心铺设道路的。

希望自己能成为极具匠心的农民设计师，用心去琢磨，精心地去打造，专注于设计。

设计的价值通常需要经过较长时间的检验。作为设计师，需要不断地进行学习。不能仅仅只看当下，还应该具备长远的思虑以及广阔的视野。

声明：文中作品仅用于本次宣传。他人不可随意使用该作品，也不能抄袭或借鉴。作品的版权归设计师所有，他人不得以任何名义去侵犯其合法权益。

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