打造高质量交流平台，中酒展为酒类包装设计持续赋能

文丨酒业家团队（ID：）

在年底之前，这是唯一一场大型酒类展会，也是中秋国庆双节之前规模最大的全国性展会。昨日，第六届中酒展在青岛国际会展中心圆满结束。中酒展再次以超高的厂商满意度、旺盛的人气以及宏大的声势，让整个酒业为之惊艳，成为行业内经常被谈论的热门话题。

近年来，“颜即正义”在消费者做决策时的重要性越来越明显。除了基础品质，产品在包装设计方面的美学表达，成为了酒企在美学时代能够远航的重要依靠。第六届中酒展现场，酒业家惊喜地察觉到，中酒展汇聚了越来越多的“颜值力量”，很多包装设计类参展企业正借着中酒展的机会展现出非凡的光彩，突破了疫情的限制，展现出蓬勃向上生长的力量。

8月6日，第六届中酒展开展首日，展馆内人山人海。

3 号馆的一包装设计公司的相关负责人向酒业家透露，开馆首日上午，仅 3 个多小时的时间，到展位咨询的人数就超过了 300 人。该负责人称自己是中酒展的忠实用户，每年都会参加展览，在中酒展上积累了很多老客户，每年都有不少客户专门来找他们，看看他们是否参展以及在哪个展馆布置展位。

3 号馆的另一家包装设计公司对今年中酒展期望很大。酒业家最新了解到，该公司近几日在持续洽谈，以消化中酒展期间的意向客户。

与其他企业积极进行转化不同，有一些参展的包装设计公司显得比较佛系。该公司的相关负责人透露，他们参加中酒展主要是为了积累品牌资产，同时也能坚定用户的信心。

第一次参展，中酒展的效率高，展厅设计感强，这些特点给景德镇某包材企业负责人留下了深刻印象。展会期间的招商效果远超预期。他告诉酒业家，6 日上午接待了 60 多组前来咨询的意向客户。他说今年只是本着交朋友的态度来试一试，如今感到非常意外和惊喜。

展会结束后进行回访，该负责人向酒业家表示，在整个展会期间，前来咨询的意向客户数量约为 200 人，目前已有近 10 位客户在咨询打样事宜，他们非常期待后期的转化率。

某包装设计头部企业首次参展，它告诉酒业家，中酒展在服务响应速度方面做得很好，能及时响应各种需求；在宣传赋能曝光方面也做得不错，能让更多人知晓；并且在展馆现场的规划和布局上，中酒展也是有值得称赞之处的。

谈及此次参展，大多数包材类参展商在接受访问时都提到，大家长期选择合作的重要原因之一是坚决扫除山寨，并且中酒展整体是高端的。

酒业家关注到，展馆位置不同以及品类不同，对各参展商的到展咨询客户数量产生了影响，导致各参展商的到展咨询客户数量各不相同。然而，几乎所有受访的参展商都保持着长期主义精神，他们认为意向客户的开发和转化是一个系统化的交互过程，不是能够一蹴而就的事情，而是在后期经过充分的服务和了解后自然而然就会达成的。

第六届中酒展期间，包装设计参展商的收获绝不仅仅是客户。

中酒展向来被视为中国酒业的思想高地，同时也是中国酒业的风向标阵地。首届中酒展开始到现在，在中酒展上亮相的企业高管、行业大咖、咨询专家、跨界人士的数量已经超过了一千位。他们针对宏观经济形势、行业发展趋势、酒企发展之道、酒商转型之路等议题，通过真实案例、详实数据、一线调研等方式，对顶层设计进行解析，发布趋势报告，发表建设性观点，为酒业发展提供了方向指引。在酒类包装设计领域的情况也是这样。

开展前一天，“2022（第四届）中国酒业包装设计与供应链创新峰会”召开，此次峰会全面探讨如何利用包装设计抓住消费新趋势。该峰会在青岛国信金融中心酒店举行，业内外大咖齐聚现场进行交流探讨，活动现场座无虚席，现场的热情一直持续到深夜都没有消退。

可以说，中酒展与包装设计领域的大咖们携手合作，再次为酒业呈现了一场有关酒类美学的思想盛宴，同时也搭建了一个能够深入交流、研判趋势的高质量平台。有业内人士表示，“这样的深入交流就如同‘秉烛夜谈’一样，也可算是酒行业中的一段佳话”。

郓城县文化旅游发展有限公司总经理徐长蔚在论坛现场表示，当下国内正迎来消费升级的新时代。“颜值即正义”这一消费理念，让包装设计对消费者决策的影响逐渐凸显出来。所以，设计赋能与酒业发展的升级之路紧密相连。“设计赋能酒业发展是重塑酒业产业链上下游的绝佳机会！”同时，徐长蔚还是郓城县酒类包装印刷行业协会秘书长。

洛可可创新设计集团的总裁李毅超称，品类创新能够跨越时代，这源自对用户深层需求的持续洞察。当下，随着 Z 世代用户开始登场，消费偏好和行为正出现急剧的转变，他们更加看重自我欲求、个性选择、高品质体验以及消费深度的创造。“并且，酒类包装设计行业也在期待着具有独特创造力的‘中国风格’。”

中国高端酒正遭遇高端化方面的挑战，也面临着年轻化的挑战，同时还在面临数字方面的挑战。法国 No.1 设计公司 BETC 的首席增长官夏婉芬称：在高端酒这个领域中，中国品牌的设计正在塑造属于自己的新中式风格，并且依然存在着许多成长的空间以及进步的余地。

成都茂盛战略设计的创作总监林茂盛表明，对于好的产品而言，除了具备好的品牌之外，有三个方面极为重要。其一，必须要有绝对优良的器型；其二，要有绝对独特的品牌图腾；其三，这个器型要具备绝对独特的品相。

段高峰认为，对于段高峰营销咨询（深圳）有限公司而言，简化消费者对酒类品牌的认知，重点在于打造出一款能被记住的产品。每个想成为全国知名企业的酒业品牌，都需要有一款“认知产品”，即所谓的“超级大单品”。当提到一个品牌时，要让消费者能联想到具体的产品。提到茅台，我们能联想到飞天茅台；提到剑南春，我们会联想到水晶剑。

IP 怎样更好地与商业相融合，这是所有品牌和机构都关注的问题。在泛娱乐的移动互联网时代，IP 的内涵发生了改变。每个人以及每个品牌，都需要思考怎样成为 IP。酒水进行 IP 化改造是必然的趋势。深圳飞人谷营销咨询董事长梁文峰表示，未来的品牌都会走向 IP 化，而 IP 也必定会实现品牌化。

在中国白酒的设计方面，有着传统中国美学的深厚积淀。在峰会现场，酿酒地理的出品人巨刚通过白酒的产品美学思考的 6 大角度，对 20 余年的酒业设计感悟进行了总结，并且带来了《以形写神——中国酒背后的美学精神》的分享。

在对话环节，盛古创意的创始人付木强、深圳左和右包装设计有限公司的创始人陈德印、虎彩印艺的研发总监曹斌、东莞市瑞丰源工艺包装制品有限公司的董事长王昌友、万事全新文化创意有限公司的董事长袁春光以及凌云创意的联合创始人梁宇，以《新消费时代，设计如何从“新”出发？》作为主题，各自表达自己的见解，纷纷为酒业包装设计提供建议和计策。

中酒展组委会宣布，2023 年中酒展将在明年 7 月 6 日至 7 月 8 日于青岛红岛会展中心举办。第六届中酒展闭幕后的 24 小时内，2023 年（第七届）中酒展新增的参展企业数量达到了 76 家。8 月 9 日 17 点截止时，深圳段高峰设计有限公司、丰格创意、凌云创意、山东匠艺包装、泰州七彩贸易、郓城启创包装、大智印务等企业率先抢订了明年的展位，数量达 100 多家。展位预订工作已经开始，欢迎联系黄经理。