█早有布局，货架场景GMV占比高达30%
有业内人士称，抖音商城上线了，这是兴趣电商朝着传统电商模式所发生的一种转变。然而，实际情况是否真的是这样呢？
打开抖音商城版 APP 后，用户能立刻察觉到它和抖音 APP 在功能布局方面存在差异。主页上有五个核心功能标签，分别是“商城”“视频”“购物车”“消息”“我”，这些标签清晰地展现出抖音商城作为电商平台的核心定位。其中，“消息”这个标签和“我”这个标签与抖音 APP 实现了数据的相互流通，这使得抖音电商与抖音内容生态的联系更加紧密。
▎抖音商城版APP主页面（图源：抖音商城版APP）
抖音商城版 APP 的“视频”标签汇聚了抖音 APP 的六大核心内容。这些内容包含直播。也包含热点。还有经验。以及关注。同时包含朋友推荐。为用户提供了从浏览到购买的一站式体验。
这种设计有两个作用，一是便于用户发现和购买商品，二是有效促进了平台内的交易转化。但是，抖音 APP 和商城版 APP 存在差异，商城版 APP 不包含拍摄创作功能。从这方面来看，抖音商城 APP 像是兴趣内容与货架商城的融合，并且更偏重购物属性。
去年的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露了一组数据。这组数据很是引人注目：在过去的一年里，货架场景业务保持着高速增长的态势。其中，抖音商城的 GMV 同比增长幅度高达 277%。并且，货架场景的 GMV 占比达到了 30%。这一数据有力地证明了抖音电商在货架电商领域所具备的潜力和优势。
2024 年抖音电商设定了超过 3 万亿元的 GMV 目标。在直播电商竞争态势激烈之时，货架电商自然而然地成为了抖音电商布局的重点，目的是要成为其新的增长极。
事实上，抖音不是第一次推出货架 APP。抖音为推动电商业务摆脱内容平台的束缚，在 2021 年 12 月发布了跨境电商 APP。同时，“抖音盒子”这一电商独立 APP 也一同上线。不过，它在短暂运营后，于 2022 年 4 月传出关停的消息，并且“抖音盒子”也没有给抖音带来明显的增量。
值得注意的是，“抖音盒子”的界面设计是以短视频为核心的。在视频的下方，附有商品购买链接。它的模式更接近由抖音分化出的“短视频种草”形式。
总的来说，之前推出的“抖音盒子”以及今年独立上线的抖音商城版 APP ，抖音都没有把货架和内容对立起来。它借助内容的流量来支撑货架，同时通过货架场景来推动销售。这与抖音之前提出的“全域一体，飞轮增长”的经营导向是相符的。
█热门酒类品牌齐聚，白酒爆款引领消费
目前，抖音商城版 APP 内已上线商品，这些商品包括白酒、啤酒、葡萄酒等多个品类。茅台这个知名品牌在其中，五粮液这个知名品牌也在其中，洋河这个知名品牌同样在其中，汾酒这个知名品牌在其中，泸州老窖这个知名品牌在其中，青岛啤酒这个知名品牌在其中，百威这个知名品牌在其中，RIO 这个知名品牌在其中，古越龙山这个知名品牌在其中，梅见这个知名品牌在其中，人头马这个知名品牌在其中，轩尼斯这个知名品牌在其中。
值得一提的是，抖音商城版 APP 以排行榜的形式，给消费者提供了更直观的购物参考。热销榜展示了各品牌店铺的销售情况，人气榜也反映了消费者的购物偏好和需求。
白酒品牌在热销榜单中占据了 9 个席位。山西汾酒在其中占据显著位置。泸州老窖等白酒品牌也占据显著位置。这些品牌历史悠久。这些品牌品质卓越。这些品牌有着深厚的文化底蕴。这些品牌有着广泛的消费者基础。
此外，在热销店铺里，除了品牌直营店之外，广东粤强酒业等大型商家的专卖店也占有一定的位置。这些大型酒类经销商凭借着丰富的产品资源以及专业的服务能力，在抖音商城中也取得了不错的销售业绩。
从品牌白酒爆款榜能看出，茅台生肖龙年纪念酒很受追捧，五粮液也备受青睐，国窖 1573 同样如此。这些产品不但有极高的收藏价值，还体现了消费者的品质生活。它们的热销反映出当前酒类市场存在消费升级趋势，消费者对高品质、高附加值酒品的需求在不断增长。
█酒水兴趣用户3亿+，电商格局变化带来的酒业机会
酒企认为，加大对抖音等电商平台的投入是值得的。这一答案是确定的。
从宏观角度而言，我国的电商市场处于持续增长的态势，并且已经连续 11 年成为全球规模最大的网络零售市场。根据商务部的统计数据，从 2018 年到 2022 年，我国电商的交易总额从 31.63 万亿元增长到了 43.83 万亿元。同时，实物商品在网上的零售额占社会消费品零售总额的比重超过了四分之一。
也就是说，在电商竞争激烈的当下，传统电商依然保持着增长的态势。成熟酒类品牌渠道的线上化，是离不开货架形式的传统电商的。在这样的背景之下，酒企对电商平台进行布局，特别是像抖音这样的流量巨头，无疑是拓展市场以及提升品牌影响力的重要方式。
电商格局的变化也为酒类电商布局提供了新的机遇。
过去一年，拼多多市值首次超过阿里巴巴等三大新电商平台。阿里巴巴、小红书电商、百度电商和视频号电商都在持续发展。淘天集团和京东依然占据着大量用户的市场份额。字节跳动全年互联网广告收入增长了 23.76%，并且超越了阿里巴巴，成为国内互联网广告收入第一的公司。
在这种情况下，酒类品牌能够更灵活地去选择合作伙伴，并且可以制定出个性化的营销策略。与此同时，抖音等平台持续进行创新并不断完善电商生态，这将会给酒类品牌提供更多的营销工具以及增长机遇。
抖音的用户规模很大，活跃度也很高，这为酒类品牌在抖音平台上的发展提供了有力的支撑。
数据表明，抖音的用户量快要达到 10 亿了，每天的活跃量超过 7 亿。另外，在 2023 年的抖音酒水节报告里可以看出，整个平台上酒水行业感兴趣的用户已经超过 3 亿，其中抖音的用户超过 2.2 亿，今日头条的用户超过 1.4 亿。
庞大的用户基础能给酒类品牌带来广阔的市场空间以及潜在的消费群体。新电商平台的日活用户规模比商家和达人规模都要大很多。入驻的商家会更容易得到增长的机会。
此外，有个消息值得关注。海联金汇在 4 月 3 日发布了公告。公告称其计划把全资子公司联动优势科技有限公司所拥有的联动优势电子商务有限公司 100%股权，以 13.82 亿元的评估值转让给天津同融电子商务有限公司。
▎图源：天眼查
天津同融目前拥有“抖音支付”牌照主体的 100%股权，这是明确的。业内人士分析指出，天津同融收购联动商务，这意味着抖音支付正在努力完善其线下收单业务许可。简言之，抖音通过近 14 亿元的交易，成功收购了线下支付以及跨境支付等相关牌照。
业界将此看做是抖音进军本地生活领域的重要事件。抖音支付可以进一步拓展线下支付业务，使其与生活服务等业务产生协同效应，还能降低渠道成本，并且增强与线下商户的紧密联系。
本地生活领域和电商是抖音的两个重要增长极。一个板块的发展会推动整体进步。《2023 抖音生活服务年度数据报告》显示，平台 2023 年总交易额有 256%的增长。门店覆盖了 370 多个城市。215 万中小商家实现了营收增长。
你怎么看抖音电商版APP上线？