10 月 9 日，新京报记者从京东超市得知，京东超市的消费大数据表明，在十一黄金周期间，白酒、红酒、啤酒、洋酒等这些酒水的品类，其销售量都呈现出稳步上升的态势，并且有多个品牌的销量增加幅度超过了三位数。

从具体情况来看，国庆中秋“双节”期间，礼赠需求提升对白酒品类产生了明显的拉动作用，白酒礼盒类产品的销量相较于去年同期增长了 5 倍还多。从品牌方面来看，习酒和古井贡酒的销量增长较为迅速。习酒的销量同比增长了 150%，古井贡酒的销量同比增长了 200%。在红酒品牌中，拉菲品牌的增速较为突出，同比增幅达到了 100%。啤酒品类里，精酿啤酒增长较为明显，果味啤酒也增长明显。女性群体是拉动果味啤酒增长的主要力量，在国庆期间，果味啤酒同比增长达到 300%。同时，高端精酿啤酒同比增长 120%。

清酒和威士忌等属于“舶来品”，它们引领了洋酒板块的增长。威士忌的成交额同比增长了 100%；清酒以及烧酒的成交额同比增长也达到了 100%。在洋酒品牌当中，轩尼诗品牌的增速较为明显，同比增长达到了 150%。京东超市称，洋酒品类的高速增长与年轻消费者有着密切的联系，年轻客群对洋酒产品的喜爱推动了洋酒产品在国庆假期的销售增长。

从公开消息得知，“双节”期间，除京东超市之外，苏宁易购以及物美等平台的酒水销售情况比往常有所上升。苏宁易购在 10 月 1 日这一天，其白酒销售量同比增长幅度达到 150%。名酒品牌一直是各大平台酒水销售的主要力量，贵州茅台、五粮液、洋河、汾酒、郎酒等白酒品牌在白酒销售榜单中处于前列。

“双节”期间，各大品牌和电商平台借助一系列活动与附加服务来推动节日销售。京东超市称，其平台凭借“买贵就赔”“升级一小时送达”等服务提升了消费者的体验。新京报记者在 1919 吃喝 APP 上，看到了大量的“双节”优惠促销活动，消费者能够通过领取购酒补贴，以较为优惠的价格购买到酒。

有观点表明，从电商平台的销售情况来看，“双节”期间销售表现较好的产品依然集中在名酒品牌里，整体没有出现大幅增长的状况，不过消费者对酒水的消费意愿有了一定提升，接下来“双十一”消费旺季的酒水市场表现是值得期待的。

新京报记者 薛晨 图片 京东截图

编辑 徐晶晶 校对 李世辉