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广告语在各个阶段均展现出独特的风格，从直接的产品介绍，过渡到充满情感的故事讲述，再到与用户深度互动的个性化交流，每个时期都烙印着其显著的特色。

听到“你没事吧”这样的问候，你是否会不由自主地想要回应：我挺好的，来点话梅解解闷吧！

回顾过往三十年，在这部广告的壮阔历史长卷中，某些经典标语并未随时间消逝，它们如同时代的音符，深刻地记录了每一个独特的时代印记。

1993年，姜昆在央视屏幕上播出的“劲酒虽好，可不要贪杯哟”这句广告词，迅速传遍了祖国各地。三十载光阴荏苒，这句广告语始终牢牢印在人们的心中，依旧显得那么亲切和温馨。

在1994年，著名相声表演艺术家马季借助中央电视台的舞台，使得“东西南北中，好酒在张弓”这句广告语迅速走红，一时之间广为流传，至今仍让众多人记忆深刻。

1995年，娃哈哈推出了纯净水产品；到了1996年，公司签约了景岗山作为其形象代言人；而景岗山所演唱的“我的眼里只有你”这首歌，不仅让娃哈哈迅速在市场上崭露头角，更成为了90年代人们难以忘怀的标志性经典；时至今日，这首歌依旧具有难以超越的魅力。

1997年，章子怡与任泉共同出演的沱牌曲酒宣传影片在央视黄金时段播出，其中“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”这句广告语，因其朗朗上口的旋律，迅速在大众中流传开来。

1998年，成立仅两年的农夫山泉，在缺乏明星代言的情况下，凭借“农夫山泉有点甜”这句广告语，迅速在全国市场崭露头角，并成为了该品牌最著名的广告之一。时至今日，农夫山泉已经牢固地占据了国内瓶装饮用水市场的领先地位。

1999年的夏日，那句广为人知的广告语“晶晶亮，透心凉”与那抹标志性的绿色相映成趣，使得雪碧成为了众多人心目中夏日的清凉象征。遗憾的是，去年，雪碧为了“环保”的目的进行了包装更换，正式宣告将永久告别绿瓶，这一变化标志着绿瓶60年历史的终结。

审视千年之交之前的广告词，不难发现其中几个显著特征，首先，它们言简意赅，直接揭示了产品的特性，例如“农夫山泉，甘甜可口”，饮用汇源果汁，踏上健康之道；其次，它们蕴含诗意，如“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”；再者，它们多采用押韵或顺口溜的形式，易于吟诵，便于流传，如“汽车加油，我喝红牛”，华龙面，每日相见；“旺旺，你旺我旺大家旺”。

在21世纪，食品饮料的广告创作呈现出多样化的趋势。伴随着经济的蓬勃发展，民众的生活品质得到了显著提升，广告文案中逐渐显现出消费水平提升的迹象。在这一阶段，高端白酒时代拉开序幕，高端牛奶的竞争也日益激烈，如“品味历史，尽在国窖1573”、“特仑苏，唯有其名，独步江湖”。同时，文化历史元素也深入广告文案之中，如“唐风古韵，宫廷佳酿，今朝剑南春”。在这一阶段，我国品牌开始迈向全球舞台，自信心日益增强，诸如“中国茅台，香溢四海”“中国五粮液，世界共享五粮液”等口号，彰显了中国品牌自信的扩展脚步。

2001年，泸州老窖隆重推出了国窖1573，这款名为“你能品味的历史——国窖1573”的佳酿，如同历史之酒坛，激荡出品牌的响亮声音。作为行业高端领域的佼佼者，国窖1573亦将于11月29日至30日的万商大会上与众人相聚，让我们在南京相聚，共同感受历史的韵味。

在2003年，雅客品牌推出了雅客V9维生素糖果，并邀请了周迅作为代言人，那句“想要品尝维生素糖果的朋友们，赶紧加入我们吧”的口号，引领了维生素糖果市场的消费热潮。

在2004年，王老吉的“怕上火，喝王老吉”广告在黄金时段播出，并且汶川地震捐款活动也为其增色不少，因此，它成为了之后数年中最受关注的饮料品牌之一。

2006年，温家宝总理在考察乳品产业期间，曾挥毫写下：“我怀揣一个梦想，希望每一位中国公民，尤其是孩子们，都能每日摄入一斤牛奶。”蒙牛公司紧随其后，推出了“每日一斤奶，助力民族强健”的广告口号，巧妙地将国家振兴与品牌推广相结合，从而迅速增强了企业的知名度。

2007年，周杰伦作为代言人推出的优乐美广告迅速走红，那句“我是你的什么？你是我的优乐美啊”更是迅速成为流行语，时至今日，它依旧被众多年轻人频繁引用，成为经久不衰的笑料。

在2008年，农夫山泉推出了一则升级版的广告语：“我们并非制造水，我们仅仅是将大自然的馈赠传递给大众”，这句广告语迅速走红，并最终演变成价值连城的标志性广告词。

2009年，香飘飘推出了“一年销量突破三亿杯，连成的杯子能环绕地球一圈”的宣传语。自那时起，伴随着香飘飘业绩的提升，其奶茶杯环绕地球的圈数也随之增多。据数据统计，在2008年至2011年的短短三年间，香飘飘奶茶的年销量便从三亿多杯攀升至十亿多杯。时至今日，十多年过去了，香飘飘又推出了哪些新的举措呢？11月29日至30日，期待在南京万商大会上与您相聚，届时将有机会近距离聆听香飘飘的最新战略规划。

总体而言，在这一阶段，广告语愈发强调品牌的独特个性与情感共鸣，并且与健康观念和当代生活方式保持同步，从而更准确地把握了消费者的需求和内心世界。

2010年，养元公司投入了六千万巨资，选择在央视一套晚间黄金时段大力推广由鲁豫代言的六个核桃产品广告。“多饮用六个核桃，有助于大脑健康”的品牌理念已经深入人心。

2013年，百岁山推出了“水中贵族百岁山”的广告语，顺应了中国消费升级的趋势，迅速提升了品牌知名度。

同年，溜溜梅的广告语“你没事吧，没事就吃溜溜梅”一经发布，便引发了众多消费者的热议与批评，其影响力迅速扩散，使得溜溜梅产品迅速走进了千家万户。

2015年，东鹏饮料凭借“年轻就要醒着拼”的口号，成功在红牛主导的功能饮料市场中开辟出了一片新天地。到了2021年5月，东鹏饮料成功在上海证券交易所挂牌上市。时至今日，该公司的年销售额已逼近百亿大关。

2016年，汾酒的广告语“骨子里的中国”深入人心，引发了公众的强烈反响。汾酒巧妙地将“骨子里的中国”这一概念与青花汾酒所固有的“中国符号”融为一体，显著提升了汾酒的文化内涵和品质魅力，使得其宣传推广达到了一个新的境界。自那年起，汾酒的发展步入高速轨道，成为白酒行业增长速度最快的品牌之一。

在2016年，红星二锅头以“每个人心中都怀揣着一颗红星”这一主题为引领，借助人物故事来展现其品牌精神，进而再次激起了向前的斗志。

2017年，飞鹤推出了“更适合中国宝宝体质”的口号，这一表述令人难以忘怀。这句口号不仅是对其产品和品牌的推广，更是企业对于社会责任的明确承诺，一种高调的宣示。

2019年，梦之蓝M6+全新亮相，其“下一个十年，更好的时代，值得更好的你”的TVC在央视播出后，迅速在朋友圈引发热议。该广告语不仅赋予了梦之蓝M6+更深层的时代内涵，更使其超越了产品本身，成为了一个具有象征意义的品牌标志。

2020年，东鹏特饮的掌舵人斥资四百万人民币，特邀华与华团队为品牌进行革新，由此诞生了一则极具感染力的广告：“疲惫不堪，困顿不已，此时此刻，尽享东鹏特饮”。到了2022年世界杯赛事期间，东鹏饮料趁此良机，在众多球迷眼前大幅提升了其知名度。

2021年，大窑公司推出了“大汽水，喝大窑”的广告语，突出了其容量充足、性价比优越的特点。这一策略与消费者追求高性价比产品的潮流相吻合。广告一经发布，便迅速提升了大窑汽水的销量，使其增长速度加快。

总体而言，自2015年起，随着媒体逐渐碎片化，食品与饮料品牌的宣传口号更偏爱那些富有创意且便于记忆的表述。他们通过反复使用具有“洗脑”效果的广告语来提升品牌的识别度，例如“妙可蓝多，妙可蓝多，奶酪棒、奶酪棒！”这样的口号甚至一度成为了“流行文学”的一部分，并被广泛地进行二次创作。

三十年光阴似箭，广告口号的演变，亦映照出消费审美趋势的更迭与品牌推广手段的进步。起初是直接的产品展示，继而转变为充满情感的故事讲述，再到如今注重与用户建立个性化联系，每个阶段都显现出独特的风貌。还记得那些食品饮料行业耳熟能详的广告语吗？不妨在评论区分享你的记忆！11月29日至30日，华糖万商大会即将举行，让我们共同回顾中国食品行业过去三十年的市场营销历程！

作者：梁剑，华糖云商副总经理、食业头条CEO