健康典范，历久弥新

新年临近，家人团聚的愿望愈发强烈。以往每逢此时，在武汉工作的赵某总会驾车两小时赶往大冶，购买几壶父亲一直钟爱的美酒。待到春节返乡时，他便会带着这些美酒回到荆州的老家。“毕竟，父亲对这酒情有独钟，每年都期盼着这一天。而这酒的品质确实无可挑剔，父亲喝着安心，我们看着也觉得喜庆。”每年只要这酒到家了，年味儿也就足了。”

老人钟爱的美酒成为了一代代情感交流的桥梁，这份情感与记忆已持续了二十余载。从散装到光瓶，再到现今的彩盒装，劲牌贺岁酒在春节团圆的时刻从未缺席，始终将健康与祝福传递至千家万户。今年12月17日（冬月二十四），2023年的劲牌贺岁酒九款“健康佳酿”也将盛大上市，为新春佳节献上厚礼。

在当前特定的消费氛围中，我国消费者的健康养生观念已经完全觉醒，他们的消费需求正受到全方位的引导与激发。追求优质美酒、倡导健康饮酒已成为广泛认同的观念，当前正迎来一个大众广泛消费的美好时代。

与以往情况迥异，保健酒不再局限于中老年人的饮酒圈，而是随着年轻人健康观念的提升，他们也在逐渐开始尝试饮用保健酒。保健酒的需求量不断上升，构建一套完整的消费者认知模式和消费场景，这已成为保健酒吸引更多消费者、扩大市场份额的关键所在。

自1953年成立以来，劲牌公司已蜕变为一所以健康产品为主营的企业，在中国保健酒领域持续保持领先地位。即将面市的2023年劲牌贺岁酒，不仅蕴含着深厚的情感与信赖，同时也象征着品牌的传承与创新。

二十多年前，劲牌贺岁酒仅作为公司内部员工的福利酒存在，需通过纸质酒票在内部进行兑换，且每年春节期间都有时间限制和数量限制的发售。时至今日，它已构建起一个相对成熟的产品体系，并逐步扩大影响，覆盖了周边市场，面向全国市场，以此向消费者表示感谢。

在保健酒领域，劲牌是毋庸置疑的科技先锋。劲牌公司长期秉持科技创新作为企业发展的关键动力，创立了劲牌研究院，以中药现代化以及酿酒的精细化和智能化为发展主线，配备了中药技术与中医组方、药理研究、稳定性、健康饮酒、天然药物化学和微生物等六个专业研究室；同时，构建了与生产单元紧密相连的技术服务中试和成果转化实验室，内设中药现代提取分离、保健酒、酿造工艺、微生物制曲、固态保健食品等五个中试车间，构建了完整的研发与应用技术体系；此外，公司还率先将中药指纹图谱技术、科学提取技术应用于产品生产，引领了保健酒行业乃至中药行业在药材质量控制方面的创新。

即将推出的2023年劲牌贺岁酒，在保证品质的前提下，从消费者的需求角度出发，展开了差异化竞争策略。这九款新品各自采用了独特的药材组合和酒体设计，不仅丰富了保健功能，还多样化了风味口感，满足了包括抗疲劳、免疫调节、滋补、益气健脾在内的多种消费需求。

此外，这九款新春贺岁酒均采用了大容量设计，其礼盒包装洋溢着浓厚的喜庆氛围，恰到好处地满足了春节期间的消费需求。无论是从品牌文化的精神内涵出发，还是从产品本身的品质创新角度考量，凭借其独特的个性、丰富的种类和明显的差异化特点，2023年的劲牌贺岁酒无疑具备了成为新春礼酒市场“健康消费”首选产品的充分条件。

随着新型消费平台和购物模式的兴起，新兴消费群体、高品质商品、多样化的圈层叙事场景，共同构筑了市场的全新规模。此外，春节档期、年货节等“年节经济”现象，也成为了酒业不断重塑其市场规模的窗口。

贺岁酒的精髓实质上反映了“人货场”的演变，而那些在春节期间热销的商品，往往具有共性，它们正是那些彻底重塑了“中国人货场”关系的创新产品。

在中国，保健酒市场具有巨大的发展潜力。《中国养生酒发展白皮书》指出，全球范围内，这类酒类的销量已占整个酒类市场（包括白酒、葡萄酒、果酒等）的12%左右。然而，在我国，保健酒在行业整体销售额中所占比例还不到5%。相关统计资料表明，我国保健酒市场在2021年已实现467亿元的交易额，据预测，到2024年这一数字将攀升至580亿元，展现出广阔的发展潜力。

在此背景下，贺岁消费的氛围得以增强，使得劲牌贺岁酒的独特竞争优势迅速显现。据劲牌直营业务的负责人透露，自2021年开始，劲牌贺岁酒每年在冬至后的第二十四天正式上市，并借此机会塑造了一个富有特殊意义的劲牌贺岁节。此外，依托于劲牌的精彩荟萃，公司致力于构建线上线下融合的高品质私域社群平台，深入阐释“用美酒赞美生活”的深刻意蕴。

该战略根植于劲牌贺岁酒在产品定位、包装设计、价格设定及渠道选择方面的独到见解。首先，春节历来是健康消费和礼品赠送的旺季，而劲牌贺岁酒凭借其20余年的品牌影响力，将健康特质与吉祥寓意完美结合，赢得了消费者的一致好评。

其次，劲牌贺岁酒在产品定位上，旨在回馈消费者，故选择了较大容量且价格公道的规格。其社交属性及品饮价值显著，非常适合消费者在亲友欢聚的时刻一同品尝，而非仅以收藏或纪念为由，将其闲置。

最终，在销售渠道的拓展上，劲牌贺岁酒经历了从散装酒到成品酒的转变，从透明瓶装到彩色礼盒的升级，从纸质酒券到电子酒券的革新，从提前预约到预售模式的演变。每一次的变革与提升，都旨在精准锁定核心消费群体，并有效整合线上线下资源，确保品牌与产品能够精确对接目标市场。

劲牌贺岁酒搅动了年礼市场，凭借其在产品定位、品牌优势以及营销策略等方面的精准把握，满足了消费者对于新春礼酒的需求，在业界独领风骚，同时也成为了贺岁酒领域的常青树。

劲牌贺岁酒，历经二十余载，已然成为承载情怀的象征，同时也是新春档期最受期待的年度佳品。它以其卓越的品质、合理的性价比以及鲜明的个性特点，成为市场的佼佼者。在长期的市场培育中，劲牌贺岁酒已具备了跨越市场周期的强大能力。

劲牌贺岁酒在发展过程中，实现了从渠道导向向个人导向的转变，从产品导向向方案导向的升级，从产品同质化向个性化发展的跨越，以及从单一产品需求向多元化模块需求的拓展。在此基础上，成功构建了一套更加系统化、专业化的品牌运营体系。

2022年12月14日劲牌贺岁酒将开启预售。

2023年劲牌贺岁酒票的领取活动于2022年12月12日晚上8时正式开启，此后每日上午9时、下午2时以及晚上8时，将定时限量派发。

2023年劲牌贺岁酒的预订窗口定于2022年12月14日至12月16日开启，为期三天，享受全国包邮服务（部分边远地区不包含在内），而正式上市销售则将在2023年12月17日进行。

劲牌贺岁酒，健康中国年