新重庆-重庆日报 邱小雅

7月9日，大众点评的“必玩榜”迎来了全新，它专注于展示各地的休闲娱乐场所。此次共有81个城市，共计3485个娱乐地点被收录。特别值得一提的是，重庆的娱乐场所数量高达72家，在全国排名第十。众多隐藏在市民日常生活中的本地娱乐宝藏被一一发掘，其中酒吧、文化艺术和新鲜体验成为最受欢迎的前三大类别。

目前，我国民众的休闲方式正逐渐从“阶段性体验”过渡到“日常化娱乐”。除了外出旅行之外，“深入本地探索”成为了一种潮流，众多隐藏在身边的宝藏娱乐场所也纷纷被发掘出来。

根据大众点评的数据，在过去的一年里，该平台休闲娱乐领域的重点商户在线流量同比增长约30%，用户评价量增长更是超过了50%。在这种趋势的影响下，本次升级的“必玩榜”中，酒吧、洗浴等休闲娱乐商家占据了超过一半的比例，KTV数量超过200家，而运动健身商家则接近300家。

以重庆为例，液体工坊五里店店、原气喜剧脱口秀时代天街店、反鼓异世纪悦荟店等娱乐场所纷纷登上榜单。“每逢周末，我都会约上朋友一同前往观看脱口秀，如今在重庆，可供选择的脱口秀演出场所正日益增多。”重庆消费者蒋芳这样说道。

上海温莎KTV陆家嘴分店名列此次推荐商家之列，其“吃喝唱”一体化的服务模式，已成为其标志性的优质服务。市场总监王蓓透露，自1996年品牌创立以来，始终紧跟消费者需求的变化，不断优化经营策略。陆家嘴店率先推出的“吃+唱”独立包厢模式，旨在缩短餐厅与娱乐场所之间的转换时间，降低顾客的交通费用。

美团公布的数据表明，在2024年，该平台上的休闲娱乐用户数量实现了33%的显著增长，其中年轻群体构成了平台的核心消费力量，30岁及以下用户的比例超过了50%，显示出对“本地休闲娱乐”需求的持续上升。这一新兴需求推动了新商业模式的诞生，促使城市休闲娱乐商家加快向多元化、沉浸式和IP化等新型业态转型，同时，线上经营模式的增长速度也在不断加速。

美团公司负责核心本地商业的CEO王莆明指出，预计到2024年，服务零售市场的总额将突破7万亿人民币，我国已成为全球服务消费资源最丰富且便捷的国家之一。然而，当前服务行业的线上化比例仅为9%，这意味着其中蕴藏着巨大的发展潜力。

记者观察到，休闲玩乐领域作为服务零售的关键环节，尽管其线上化程度并不高，但发展速度却相当迅速。在2023年至2024年间，该行业的线上化比率从6.8%提升到了9.2%。展望未来，预计到2030年，休闲玩乐市场的整体规模将达到5万亿人民币，其线上化比率有望超过25%。

此外，中低线城市构成了服务零售领域的一片广阔的蓝海市场。自2022年起，美团在服务零售领域持续发力，深入全国284个中低线城市以及近3000个县城，成功连接了200万商户。该领域的交易额以年均超过90%的复合增长率迅猛增长，而年交易用户数也以超过60%的复合增长率稳步提升。