在新冠疫情期间，“云蹦迪”、“云K歌”、“云演唱会”等新兴消费方式迅速走红。不久前，唱吧平台推出了名为“Live”的线上演出功能，为十万音乐人提供了在线表演的平台。春节期间，该平台上的排麦在线KTV等活动流量显著增长，甚至导致APP在二月中旬出现了服务器崩溃的情况。

2月26日，比达咨询公司发布了《2019年度95后用户K歌洞察报告》。根据报告，2019年，在我国手机网民的娱乐应用使用率分布中，在线音乐的使用率高达67.9%。在在线音乐领域的累计用户分布中，在线K歌用户的比例持续上升，达到了31.8%。值得注意的是，95后用户已经成为了这一领域的核心用户群体。

在线K歌用户规模近3亿

报告揭示，2019年度我国手机用户在娱乐应用方面的使用情况分析中，在线音乐服务使用率高达67.9%，位居第二，仅次于在线视频；具体到在线音乐用户群体，音乐播放器以超过60%的占有率位列首位；紧随其后的是在线K歌，其用户比例持续上升，有望在未来成为在线音乐领域的主流应用。

观察2018年第一季度至2019年第四季度的在线K歌用户数量及其增长速度，可以发现这一数据呈现出稳定的上升趋势。特别是在2019年第四季度，用户数量攀升至2.82亿，较上年同期增长了大约14%。

总体而言，参与在线k歌的用户对产品的使用频率颇高，大约七成用户每周在k歌平台上活跃2至6次，具体来说，有29.1%的用户每周会使用3至6次。在录制时长方面，大约40%的用户会选择录制5至30分钟的歌曲，然而，也有23%的用户愿意投入30至60分钟的时间来制作歌曲。

在年龄分布上，95后群体无疑是K歌领域的中坚力量，其比例高达35.2%，遥遥领先。与此同时，90后和80后的用户数量则呈现逐渐减少的趋势。据报告指出，95后用户对于“玩音乐”的强烈愿望以及对个性独特性的追求，使得该平台展现出更为显著的社交属性。

全民k歌月活用户领先，95后最爱唱鸭

据调查，目前市面上的在线K歌应用有全民K歌、唱吧、酷我K歌、天籁K歌以及唱鸭等。数据显示，2019年下半年，全民K歌的月活跃用户数量显著领先，位居其后的是唱吧和天籁K歌；在月均活跃用户增长率方面，唱鸭以34%的增速位居榜首。

从分析95后在线K歌用户群体的情况可以看出，全民K歌的普及率最高，高达54.4%，位居其后的是唱鸭，其渗透率为33.3%。然而，在95后用户偏好的K歌应用中，唱鸭以85%的喜爱度高居榜首，全民K歌和唱吧紧随其后。这一现象背后的主要原因是，除了提供基本的弹唱功能外，丰富的乐器伴奏选择也是吸引他们的重要因素之一。

报告揭示的各应用程序用户年龄分布情况表明，在唱鸭用户群体中，25岁及以下的比例高达82.3%。此外，音遇平台95后用户也占据了超过一半的比例。而全民K歌和唱吧，30至40岁的用户群体占据了较大的比重。

95后改编自创需求突出，偏爱古风音乐

报告揭示，95后群体在使用网络K歌时，对个性化的追求尤为明显；其中，“能够自主创作歌曲”这一特点，成为超过六成95后用户选择K歌的首要考虑，紧随其后的是“社交互动性”，这一因素的比例也接近61%。

95后群体在K歌时对古风音乐情有独钟，这一比例高达65.4%。这或许正是“唱鸭”深受95后喜爱的一大原因，因为它提供了丰富的古风乐器伴奏，特别是琵琶、古筝、扬琴等，深受用户喜爱。紧随其后的是嘻哈和二次元音乐，两者的用户占比都超过了六成。另外，超过半数的95后用户在K歌时选择的主题主要来源于抖音热门歌曲和影视主题曲，还有一小部分是儿歌和红歌。