你有多久没去过KTV了？

别说核心商圈，就是普通商场里，基本都见不到KTV的身影了。

点击上方视频立即观看

快刀财经的各位用户，佳音传来，为顺应各位多样化的需求，「快刀财经」的视频内容将在公众号平台同步推送，依旧保持一贯的风格和水准，依旧提供精准且富有深度的内容，依旧呈现丰富的补充资讯，更有公众号上独享的深度重磅内容。敬请前往视频号、抖音、B站、小红书查找「快刀财经」，进行关注，每日为你揭示一个全新商业现象。

以下是本期视频脚本：

你有多久没去过KTV了？

别说核心商圈，就是普通商场里，基本都见不到KTV的身影了。

那个承载了众多人年少时光的标志性娱乐事物，正慢慢淡出公众的注意。

从2014年全行业十二万家经营场所的鼎盛时期，到近年不足四万家营业单位的萧条现状，十年来，传统歌厅行业几乎销声匿迹。

以前咱们的娱乐支出里啊，KTV是绝对的主角。

钱柜、好乐迪这类连锁企业，依靠包厢式K歌服务搭配酒水售卖的运营方式，每家门店每年能赚取上千万元人民币的净利润

那个时期，国内KTV行业的公司数目每年都有超过十分之一的增幅，主要依靠包间唱歌搭配酒水吃喝的生意方式，不仅自身获得了丰厚的利润，更促进了酒水、点心、日用品、音响器材等相关产业的总市场达到了四千亿元。

曾经的KTV，不知道暴富了多少老板。

当前，该领域的情况已彻底不同。店铺停业比例高达七成，收入方面的衰退势头难以遏制。2023年整个行业的总收入仅为150亿元，与2014年相比减少了62.5%。即便在疫情过后有所回暖，市场体量也仅仅回到过去水平的六成。

这种状况下的“复原”，基本上也触及了极限，由于KTV的单次消费金额几乎被众多团购网站给固定了。

低价促销手段用于争夺市场份额，引发激烈的价格冲突，KTV行业竞争变得异常尖锐。

有些场所只要花9.9元就能尽情演唱一个小时；另一些地方用几十元就能包下一个下午的场地，收费之低令人咋舌，并且附赠酒水，许多KTV的生意越来越不好做，价格也持续不断地下调。

外加成本还直线上涨。

尤其是音乐版权方们的维权动作，更让KTV们慢性死亡。

中国音像著作权集体管理协会自开展集中维权工作以来，仅一年时间就受理著作权侵权案件上千起，要求KTV场所下架6600多首热门歌曲，这对本已经营困难的KTV行业无疑是雪上加霜。

现在很多流行歌曲的著作权，基本都掌握在腾讯音乐、网易云音乐这些大公司手中，所以线下歌厅想要增加新曲目，就首先得缴纳相当高的授权金。

不仅如此，KTV的客群消费结构也是大大改变了。

美团2023年披露的关于娱乐消费的数据表明，KTV的主要用户群体已从“80后”“90后”转变为“60后”：年龄介于18岁到35岁之间的顾客比例，在2015年时高达78%，但到了现在则锐减为28%，与此同时，60岁及以上人群的占比则从5%大幅增长至35%，已经成为了消费的主力军。

老年顾客平均消费金额为35元，这个数额不到年轻群体消费的三分之一，他们的消费行为主要发生在午间举办的9.9元特价活动期间，而且很少用于购买零食。

新兴娱乐方式，也发起了对传统KTV的替代战。

艾瑞咨询调查表明，对于18至25岁的年轻人来说，他们的休闲娱乐活动首选是剧本杀，占比达到36.1%。其次是露营，选择这项活动的比例是28.3%。电竞也颇受欢迎，有25.7%的人将其作为主要娱乐方式。相比之下，KTV的受欢迎程度则明显较低，仅占5%。

而且普遍社恐的年轻人们则更喜欢在线上当麦霸。

去年，网络歌唱服务使用者数量超过五亿一千万，二零二三年市场总额达到一百五十五亿八千万，较上一年增长了四成五。

通过手机，即可完成即兴演唱、智能声音处理、互动交流，费用比实体包厢要低得多。

腾讯的K歌应用，去年仅订阅业务营收就达到1523亿元，已超越同期线下KTV全行业的净利润合计。线上平台歌曲库更新快，以天计，而传统KTV通常要慢上一两月，年轻人唱新流行歌时，线下场所可能还没配乐。

即便顾客开始行动，迷你KTV凭借“短暂场合”这一特点，比常规KTV更早地分散了客源，地铁站入口和商场内的透明建筑，以更低廉的费用，吸引了众多只想短暂唱歌的顾客。

原地踏步，KTV算是起步较晚的休闲活动，这么多年来的运营方式几乎没什么改变，面对时代的冲击，这种情况并不令人惊讶。

即便规模缩减显著，实体歌厅仍然占据重要地位，不过依靠高额利润迅速积累财富的黄金时期，已经彻底终结了。