新冠疫情突如其来，去年全国KTV行业整体客流量下降幅度达70%-80%，遭遇“雪崩”，相关数据显示，截至今年3月，国内现存的KTV企业仅6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，业内人士称，KTV行业走下坡路，有娱乐消费市场需求变革方面的原因，还和消费群体变化存在关联。

曾经有多火 现在就有多落寞

KTV源于日本，起初依据日语的音译，称作卡拉OK，其含义是无人乐队进行伴奏 。

1995年1月，内地的第一家KTV，也就是钱柜呀，在上海市静安区开张营业啦。从那往后呢，“量贩式”KTV开启了算得上是“娱乐至死”那般的黄金年代，除此之外呀，那家KTV它除了能够供给歌唱所用的场地之外呢，还能够提供各种各样样式的饮料以及食品哟，这就使得唱K在那段时间一下子成为了聚会时候人们优先选择的活动啦。

依据北京市文化和旅游局给出的统计数据，在1993年的时候，北京市注册的歌厅数量为282家，过了两年时间，这个数目一下子变成了1400多家，2008年到2011年期间，我国KTV企业数量的年平均增长率是在10%以上，随着KTV产业规模不断地扩大，演艺名人也参与到了这个行业当中，KTV品牌“K歌之王”有陈奕迅等人进行入股 。

然而，前几日，“中国现存KTV企业不及7年前一半”此话题登上热搜，把这个长时间沉寂的行业，又一次拉回到大众视野之中。依据《2020中国音乐产业发展总报告》所说，受疫情等诸多因素叠加起来的影响，去年KTV行业整体的客流量下降了70%-80%。截止到今年3月份，我国KTV企业仅仅剩下6.4万家，而注销或者吊销的企业数量多达4万家。

流量艺人对乐坛的贡献不是歌

KTV的没落不只是因为疫情。

回溯到2018年，法国那边有一种提供音乐流媒体服务的商家，曾开展过一项调查。该调查表明，巴西、英国、法国、德国、美国这五个国家内的成年人，平均在27岁又11个月的时候，会患上一种名为“音乐麻痹症”的状况。而这所谓的音乐麻痹症，指的是听众针对新的音乐之际，不再萌生出探索的欲望，并且开始周而复始地去聆听同样的旋律以及同一种类型的音乐。

在这份调查里头，同样给出了缘由，有19%的人讲是由于能够选择的音乐实在太多，还有16%的人声称是因为工作过度繁忙，根本没有空闲时间去听歌曲。针对当下的华语乐坛而言，我国患上音乐麻痹症的人数也不在少量呢。

《2019年华语数字音乐年度报告》表明，2019年新增歌曲的总量达到了将近24万首，这一数量接近于2017年与2018年的数据加起来的总和，而发布歌曲的艺人数量更是多达7.4万人，此数目还超出了2017年的2.9万人以及2018年的将近4.2万人加起来的总和。然而，艺人平均发布歌曲的数量却从2017年的4.5首下降到了2019年的3.2首，更为关键的情况是，查看各个大的音乐榜单，会发现许多歌曲的知名度并不高，并且也不存在让人有想听的那种欲望。

经历了10多年的时光，许多人发觉，像《十年》《K歌之王》《死了都要爱》《后来》等这类歌曲，至今在KTV中仍是必定会被点唱的曲调，属于老歌一派，而来自当下走红歌手的歌曲却少之又少 。

有一位虎扑用户，在社区平台发出了这样的疑问，流量艺人的粉丝到了KTV会有多么无助呢？他还表达，自己跟朋友去了KTV，却发现流量艺人的歌，自己竟然一首都不会唱 。

中老年人成为KTV消费主力

KTV这个行业的发展，跟华语乐坛的繁荣状况紧紧联系在一起，关系极为密切。有一位从事KTV经营工作的人士，深深感慨表达说：“乐坛要是兴盛起来，那么KTV也会随之兴盛起来。”而华语乐坛呢，好像已经过去很长时间啦，一直在持续的状态下，都没有出现过这样的一首歌曲，这首歌曲传唱的程度非常之高，并且还能够深深地打动人们内心的情感。

当年轻人舍弃KTV之际，往昔对KTV怀有偏见的中老年人，变成了崭新的顾客群体，是这个样子的 。

在工作日的下午1点半，于湖南省长沙市的一家KTV里面，一些老年顾客陆陆续续地走进来了。服务员在表示欢迎之际，请她们在一旁的沙发上稍微休息一下，去等待下午2点的场次。三五个阿姨凑到一块儿，两两面对面，聊起一些家长里短的事儿。随着距离2点越来越近，走进KTV的老人变得越来越多。到了1点50分，工作人员渐渐引导老人们进入包厢，帮他们把茶水倒上，还把点歌机打开。要是碰到不会使用点歌机的老年人，工作人员会逐个讲解点歌的步骤，并且尽可能地帮他们预先点好歌单。

大数据平台印证了悄然发生的客户转型。

依据口碑联合饿了么所发布的数据表明，在2019年的时候，选择于KTV进行白天消费的人群里，50岁以上的中老年人数相较于青年群体而言，高出了将近20%。可是，那些自带茶水保温杯的中老年人，却没办法给KTV带去利润。“大家都清楚包厢费用是不挣钱的，利润全在酒水里。”一位KTV经营者如此说道。

转型的KTV还有希望吗

即便KTV呈现遇冷态势，然而人们对于歌唱的需求并未出现萎缩情况。去年发布的音乐行业发展了的报告表明，就2019年而言，我国的KTV市场规模已然达到，并且足足有1034.4亿元之多，其占音乐总行业的比例为26.18%，可见这个行业的市场规模仍然是十分庞大的。

袁珂，是KTV行业自媒体平台“环球娱乐”的创始人，在其接受媒体采访的时候讲道，KTV为了去满足主流消费群体的喜好以及心理，正慢慢地朝着精细化、优质化发展，现在已然出现了“KTV+俱乐部”这种深度融合体，也就是派对模式。

派对式KTV跟量贩式KTV之间最大的差异之处在于，包厢之中除了能够唱歌之外，还能够吃饭，也能够喝酒，并且还能够打台球，也能玩游戏，甚至还能够玩拳击，也可以打高尔夫以及游泳。除此之外，更存在DJ互动，也有演艺互动，而且大型的包厢还能够攀岩，其娱乐内容极为丰富。

于大众点评 APP 之上进行“派对式 KTV”的搜索操作能够发觉，具备更高智能化程度的服务，有着更高趣味性的娱乐体验，以及有着更为丰富多样的内容形式，同样正在激发着一部分年轻消费者之内在热情 。

实际情况是传统KTV处于衰落状态，然而其依然存有焕发生机的希望。对于KTV来讲，当务之急是要把流失的年轻人重新找回来。文/邵琦。