暑期出游高峰正当时，7月9日，大众点评“必玩榜”进行了焕新升级，它聚焦于本地休闲玩乐，有81城3485个玩乐地上了榜，其中上海、北京、广州、成都、杭州是上榜数排名前5的城市，另外湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线宝藏城市也在榜单之中，有人在八达岭上空亲手驾驶直升机，有人在瘦西湖边将“三把刀”与淮扬菜搭配而言，还有人在东北赶早市一口气逛吃了 🔤。
在大众休闲朝着“日常化”迈进的过程之中，榜单顺着用户日常探索的踪迹，发掘出更多城市玩乐的目的地，其覆盖有13个玩乐的主题以及40余个品类。身为一张“城市玩乐指南”，“必玩榜”不但引领本地用户发觉更多“身边宝藏好去处”，而且还成为异地游客体验当地玩法的“本地向导”。
玩乐“日常化” 更多“身边”宝藏目的地被挖掘
此时，国民对于娱乐生活的态度，正从那种“阶段性的体验”，朝着“日常化的玩乐”方向转变。除了选择外出旅游这种方式之外，“在本地进行深度探索”已然成为一种趋势，大量隐藏在身边的那些宝藏玩乐之地开始被发现挖掘 。
工作日下班后前往洗浴中心泡个澡，吃完饭后跟同事一道去酒吧喝上一杯，到了周末邀约三两好友去打台球……大众点评给出的数据表明，在过去的一年时间里，平台之上休闲玩乐重点品类的商户，其线上流量同去年相比，增幅都大概在30%的样子，用户给出评价的数量增幅全都超过了50%。在这样的潮流情形之下，于此次进行了升级的“必玩榜”当中，酒吧、洗浴这类休闲玩乐的商家占比超过了五成，KTV有超过200家，运动健身的商家接近300家 。
具有黄浦江上景色、属于精品量贩类型的KTV、有着从云南直接运送来的野山菌火锅的……上海温莎KTV位于陆家嘴的这家店就是此次上榜的商家当中的一个，那种“吃喝与唱歌复合起来的”体验是它的“非常亮眼且具有吸引力的招牌”。按照其市场总监王蓓所讲述的，这个品牌自从1996年成立起来以后，就不断根据消费者需求的变化来更新经营模式。“陆家嘴的这家店最开始推出的是自主包厢那种‘吃与唱相融合的’模式，这么做是为了降低从餐厅到二场之间转换场地的时间以及交通方面的成本。”她还说道，有越来越多的上海年轻人是通过在点评上面的评价而被吸引过来，专门跨越不同区域前来。门店变成了“城市玩乐新地标”，每月本地新客占比达五成。
上海温莎KTV（陆家嘴）店的“吃喝唱复合型”体验。（来源：商家供图）
在首都北京，有着一家名叫华远航空飞行俱乐部之处，它依靠那种“遨游天空去观赏八达岭”这般新奇的体验，从而变成了当地市民日常进行玩乐的全新去处。该俱乐部的创始人乃是出身于飞行员的潘丽国，他介绍说，俱乐部创办的最初想法是去传播“飞行文化”，还要为普通民众提供一个能够“考驾照”的场地。伴随着低空经济以高速的态势发展，有越来越多的散客听闻名声后前来。“在北京城区当中青年人的数量愈发增多，其中大多数人是在大众点评上去刷到首页的推荐进而被吸引，趁往周末之际去实现自己飞行的梦想。在由教练员协助起飞之后，学员便能够亲自驾驶飞机去尽情翱翔。”。
北京华远航空飞行俱乐部的“遨游天空观八达岭”体验。（来源：商家供图）
城市另一头的南苑森林湿地公园，因园内的钓鱼点位，在市民里走红，登上了“必玩榜”。有网友在评价区写道，“又发现了一处钓鱼的好地方，大家都极为惬意地钓着鱼，享受着属于自身的那点小快乐。”随着“公园20分钟”成为年轻人消遣的新方式，城市里“公园 + 垂钓”的组合，成了都市人心理小憩的地方。
有提供颂钵音疗的正梵·疗愈空间，有融合羽毛球馆与咖啡厅的I运动时刻羽毛球馆，有老友记主题复古氛围拉满的主题咖啡馆，这些宝藏城市休闲玩乐好去处，活跃在焕新升级的“必玩榜”上 。
玩出“当地味” 异地游客偏爱体验“本地人生活”
当代人心里，一头扎进城市的街头巷尾，去喝一杯街头小酒吧里的“鸡尾酒”，加入一场满是本地年轻人的音乐现场，跟当地大爷大妈一块儿搓澡修脚，这才是旅行的“新意义”。在上述趋势情形下，一批“主客共享”的城市玩乐之地在“必玩榜”上冒了出来。
坐落于瘦西湖店的虹桥坊温泉·扬州三把刀文化体验区是个典型，扬州泡澡文化有着独特的地方特色，伴随扬州文旅不断在圈外走红，更多外地游客特意前来体验这项传统，跟本地人一块儿感受搓背修脚的趣味，餐饮出身的老板贾勇如此介绍，这里不但有扬州非遗传承人等级别的搓背与修脚师傅，还因地道的淮扬菜而出名，我们坚持每天清晨亲自去采购新鲜食材，由经验丰富的淮扬菜老师傅当场烹制，以此保证地道的扬州风味。
虹桥坊温泉凭借打造“吃住玩一体化”的那种沉浸式体验，已然成为展示扬州三把刀文化的关键重要窗口。今年暑期正好碰上“苏超”时期的文旅热潮，虹桥坊温泉更是迎来了客流量高峰，相较于去年同一时期增长已超过30%。贾勇说道，“好多游客把这里当作扬州之行的首要选择，是那种‘吃喝玩乐住’的一站式体验。”并且其中差不多八成的客源来自美团、大众点评等线上平台。
于北京鼓楼周边区域，登上榜单的商户·顶楼，它面向游客们呈现出隐匿在古老胡同当中的文化冲突与生机，极为形象地诠释着城市夜晚生活的一个方面。老板刘丹有着玩乐队的经历，在2021年创建了此家，借由融入社交以及酒吧特性，降低音乐现场的条件限制，使得更多年轻人群接触到摇滚、雷鬼等音乐类型。
上榜玩乐地北京·顶楼（鼓楼东大街店）。（来源：商家供图）
演出乐队，他会亲自挑选，他看中他们唱自己喜欢的东西，店里基本都是年轻创作团体。酒水，主推鸡尾酒，符合当下年轻人对于氛围感的追求。现在，顶楼不再仅仅是北京本地年轻人“喝一杯、聊聊天、听听歌”的地标场所，而是更吸引了更多希望体验“当地玩法”的游客，那他说道每天都有很多外地的电话打过来预先订好位置 。
沿着收藏界资深行家一同去逛潘家园从事二手物品交易的市场，于小河沿清晨集市感受东北地区清晨集市所蕴含的文化，于红树林渔家参与赶海活动跟渔民一块儿挖掘贝壳，倚靠极富各地充满生活情趣的登上榜单的可供游玩之地，“必玩榜”变成外地游客“开启本地游玩生活”的关键凭证 。
本地服务零售供需两旺 榜单助力玩乐消费再扩圈
美团数据表明，在2024年的时候，平台之上休闲玩乐的用户规模，和之前相比增长了33%，年轻用户成了核心的主要力量，30岁以下的那些用户占比超过了50%，“本地休闲玩乐”的需求是一天比一天增长得多。新的需求促使新的业态诞生，城市里休闲玩乐的商家迅速朝着复合型、沉浸型、IP型业态去升级，经营线上化的增速也一直都在加快。
美团核心本地商业的CEO王莆中表明，2024年的时候，服务零售行业的规模达到了7万亿，中国业已变成世界上服务消费最为丰富便利的国家，然而该行业的线上化率仅仅只有9%，有着巨大的增长空间。
在服务零售里头占据重要组成部分的，是休闲玩乐赛道，它虽然线上化率并没有多高，然而增速却是比较快的。在2023年一直到2024年这个阶段，行业的线上化率从6.8%增长到了9.2%。预计到2030年的时候，休闲玩乐的市场整体规模将会增长到5万亿，其线上化率超过25%。另外，中低线城市乃是服务零售极为庞大的蓝海市场，自2022年起，美团服务零售在全国284个中低线城市、将近3000个县城深入耕耘，连接200万商户，交易额年均复合增长超过90%，年交易用户数复合增长高于60% 。
凭着用户真实数据来评选，这次“必玩榜”展开全面焕新升级，致使优质玩乐商户能被更多用户发觉，为各地服务零售行业助力提质扩容，当中涵盖了足疗洗浴、KTV酒吧、亲子乐园等各种业态，依托典型的服务零售业态，随着行业朝着线上化方向不断发展，现有榜单正激发出全新消费活力，与此同时，25座国内宝藏小城进入必玩榜，使得更多中低线城市特色玩乐地能被更多人关注以及体验。
江西省有两个城市，五十五个玩乐地登上榜单，其中，休闲玩乐的商户有二十四家，购物商户有五家，运动健身商户有四家。酒吧、展览馆、茶馆是上榜数量排名前三的品类。需要注意的是，省内有个宝藏小城景德镇，也出现在了焕新升级的“必玩榜”上，有十三家商户上榜，这折射出以休闲玩乐赛道作为代表的服务零售行业，在中低线城市有着广阔前景。
华远航空飞行俱乐部的潘丽国提道，从22年开始，因为来体验飞行的散客数量日益增多，于是他们在美团上线了“飞行体验单人票”，使得年轻人能够以低门槛方式接触飞行文化，美团、大众点评有助于触达那些线下销售难以触及的新客人，线上化经营成效明显，他还透露，自“触网上线”后，外地游客也会选购线上套餐，将俱乐部当成北京之旅必定会去的地方，今年以来，散客订单量相较于去年实现了翻倍。
榜单上，一批具有非交易属性的“兴趣点”大批进入，像昆明斗南花卉市场、丽江古城忠义市场、上海EKA天物等，“必玩榜”作为“城市玩乐指南”，正从更为全面多元的角度，帮助本地以及外地的用户，发现线下物理世界的好去处。
大众点评怀揣的愿景乃是助力用户寻觅、发觉以及体悟真实世界里的美妙之处。“必玩榜”实施焕新升级之举，它是针对本地人的本地榜单，先是致力于协助本地人察觉身旁的优质所在，而后又助力外地游客探寻本地的游玩方式；美团高级副总裁李树斌宣称，点评的POI（也就是兴趣点）可不单单只是商业场域，还涵盖诸多用户在生活当中认定为新奇有趣的要点；未来点评POI除了依赖用户进行上传之外，更要借助美团的基建能力，迅速地以结构化模式组合真实信息，确保用户能够顺畅地看到，并且还能知晓怎样抵达那儿。