许多以数字音乐为代表的原创内容正在为文化产业的发展提供新的供给。 同时，在国家供给侧结构性改革的政策背景下，越来越多的数字音乐平台也在通过新技术、新业态的研发助力中国音乐产业实现更好的创新发展。

年底的音乐市场，新老歌手“扎堆”推出专辑。 笔者在酷狗音乐App上发现，一系列名为《酷狗繁星歌手》的付费数字专辑也已上线。 值得注意的是，这些“酷狗繁星歌手”的数字专辑不仅在销量上赶上了一些知名的主流歌手，在粉丝中的热度也不逊色。 歌手苏倩倩的首张数字专辑《心跳》上线仅一个月就卖出了1.4万张，另一位歌手青晓晴的专辑也卖出了1.5万张。

为音乐人搭建发布平台，酷狗直播让艺人实现商业变现

在国家供给侧结构性改革的政策背景下，如何为弱势音乐表演者打造一个低成本、易变现、有针对性的受众推广平台成为数字音乐产业的新课题。

近年来，不少数字音乐平台相继推出各种“扶持音乐人”的举措，想方设法让原创音乐人获得可观的收入。 不过，除了资金支持，提供适合音乐人长期成长的“土壤”，似乎更有利于音乐产业的真正繁荣。

据了解，《怦怦直跳的心跳》是歌手苏妍妍的首张数字专辑。 在酷狗音乐上线仅一个月时间，销量就达到了1.4万张。 其中，5%的购买支持者来自酷狗音乐旗下的他。 酷狗直播（原名“繁星直播”）的粉丝。 据介绍，目前，苏颜在酷狗直播平台拥有8万粉丝。 这些粉丝会在固定的时间来到直播间，聆听他的歌声，分享线上演唱会。 在这个平台上，歌手们还会时不时收到粉丝送来的“鲜花”等虚拟礼物，而这些礼物也成为了歌手在专辑销售之外的重要收入来源。

作为今年最火的网络新业态之一，直播为表演者提供了更广阔的创作和展现空间，成为原创音乐作品的孵化基地。 如何满足大众对原创音乐内容的需求，在保证内容输出质量的同时，实现对原创音乐人的有效扶持，促进优质网络文化内容生产的繁荣，成为数字音乐平台发展的关键。实施供给侧改革。

据酷狗音乐宣传部负责人介绍，所有入驻酷狗直播平台的歌手，必须经过平台的面试审核、签约、实名认证后才能入驻； 平台上的所有内容也将通过技术手段进行严格控制。 对于内容，平台将自动截图和智能筛选，为平台的内容输出提供人工和技术方面的双重保障。

这样的严格管理也让更多的“酷狗繁星歌手”脱颖而出，“直播打赏+付费数字专辑”的双渠道收入让平台内的优质音乐人获得了合理的市场回报。 据了解，酷狗直播中超过30%的艺人月收入都在万元以上，优质艺人的收入更是可观。 目前，酷狗音乐已在直播平台发布了30位艺人的音乐数字专辑，总销量超过10万张。

为音乐人带来“钱”，为音乐人创造更美好的“未来”，是音乐产业持续输出优质内容的重要保障。 为此，酷狗还整合了原创音乐基地的资源，通过自制网络综艺，与《超级女声》等热门电视综艺节目合作，推动直播平台上的表演者站上舞台。真实舞台； 同时，在南宁、成都等城市打造创意孵化器，为音乐人提供一个线下场地，推广好音乐。 通过“线上+线下”的有效推广，酷狗相继推出了以庄心妍、童可可、SING女团等为代表的一批优秀艺人。其中，庄心妍出道短短3年时间就发行了9张音乐专辑出道，成为从“现场音乐人”成功转型为“主流歌手”的代表。

▲ 酷狗现场歌手数字专辑火爆

可以说，酷狗直播平台上每一位艺人的成功，都离不开平台背后完整的产业链。 用过酷狗音乐App的用户会发现，每次在酷狗音乐上听歌，界面上也能看到现场表演者的翻唱推荐。 此外，平台还推出了“明星音乐榜”、“网络流行歌曲榜”等，按照粉丝支持量对音乐作品进行排名。 去年，酷狗推出“音乐人亿元扶持计划”，为入驻直播平台且符合一定条件的签约艺人提供音乐梦想基金，协助其发行音乐专辑。

文化传承承载网络快车，社会效益与经济效益齐头并进

不久前，文化部印发《关于促进文化娱乐产业转型升级的意见》（以下简称《意见》）。 《意见》指出，推动文化娱乐产业转型升级，要加强内容建设，坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一。

对于数字音乐平台而言，不仅需要帮助表演者获得合理的市场回报，更承载着传播优秀传统文化、弘扬正能量的使命。 在酷狗音乐粤剧专区，笔者看到了一段关于粤剧《决战天策府》的独家首发视频。 在视频下方的用户留言中，一位“80后”用户表示：“之前，我只知道有这样的粤剧。” 一种戏曲类型，我完全不知道它的表现形式和风格。 这个视频改变了我对戏剧、地域文化和传统文化的看法。” 据悉，这是酷狗首次与广东粤剧场合作酷狗音乐ktv模式，在数字音乐平台开设粤剧专区大胆尝试，内容涵盖歌单、专题、剧评、鉴赏、咨询等，丰富的曲库受到各个年龄段用户的欢迎，日播放量超过次。

▲ 酷狗音乐App粤剧专区

今年年初，酷狗音乐还独家发行了粤剧数字专辑《嘉韵·丽音》。 专辑的发布意味着数字专辑的形式不再局限于流行音乐领域，作为传统文化代表的戏曲也登上了数字时代的列车。

笔者注意到，在酷狗音乐的粤剧专区，还有《昭君出塞》、《西厢待月》、《宝玉怨嫁》、《玉堂》等经典歌曲。春天”。 不难看出，在酷狗等公司的探索下，基于互联网技术的新应用，不仅将原创音乐人从传统专辑发行和销售的束缚中解放出来，更快速、准确地找到自己的听众粉丝，也为传统音乐做出贡献。 文化开辟了全新的互联网传播方式，吸引了更多年轻粉丝的关注，为非遗传承做出了不小的贡献。

新技术+新业态，转型升级促进各方共赢

《意见》提到，推动文化娱乐产业转型升级，要鼓励生产企业应用新技术开发新产品，鼓励娱乐场所丰富业态，加强娱乐场所体验服务，不断拓展文化产业新业态。

今年，在传统KTV行业持续低迷的情况下，酷狗音乐凭借自身强大的线上用户资源，依托在线直播平台，向线下KTV业务延伸，并计划通过O2O模式转型线上用户转化为线下消费者，这与《意见》的精神不谋而合。

▲ 可以现场观看或通过直播在线观看的LIVE表演。

今年9月，酷狗首家娱乐店LIVE&Cool KTV在广州正式开业。 酷狗音乐副总裁赵海洲表示，该项目整合了酷狗音乐、酷狗直播、原创音乐基地等网络资源和直播系统，旨在颠覆传统KTV娱乐的单一模式。 酷狗生态线上资源打造线上线下联动的O2O娱乐生态圈。 “LIVE&酷KTV不是第一家O2O模式的KTV，而是线下KTV融入造星产业链的先行者。酷KTV线下消费者的歌声可以通过‘酷K唱’与线上分享。 List’用户，KTV专业设备打造的专业歌声为消费者增加粉丝关注度和交流提供了保障酷狗音乐ktv模式，也为行业探索了一种新的商业模式。”

在国家多项版权保护和创新扶持利好政策下，酷狗音乐作为互联网音乐服务商，以产品研发和业态创新推动音乐产业转型升级，不断加强内容建设，优化消费者文化体验。消费结构，用新的产业结构来推动原创音乐内容的良性再生，已经开始呈现音乐人、用户、平台的多赢局面。

【本文首发于12月14日《中国文化报》“产业与市场网”版。后期编辑：馒头】