你最近去KTV唱歌了吗？
去年11月5日，“KTV将下架6000多首歌曲”的消息登上微博热搜。
一时之间，评论区崩了，“我练了好久才唱陈奕迅的《十年》，你说下架了？”、“如果KTV里没有喜欢的歌，谁会唱？”走吗？”、“金曲没了，还不如在家卡拉OK”、“下架6000多首歌曲对我影响似乎不大，因为我好久没去KTV了”…… ...
目前，在KTV包房里，更多的现象是：麦霸可以从头唱到尾，而羞于开口的“听众”则选择扣手机来缓解尴尬。 此前，有媒体对青年群体进行了一项调查“他们为什么不喜欢去KTV？” 得票最高的选项是“KTV给人太多的社会压力，会唱歌的人才有存在感，不会唱歌的人会觉得没意思。”。
久而久之，麦巴斯们失去了听众，自然而然地又找到了去其他平台的途径，于是麦巴斯们开始转向在线K歌APP，因为那里志同道合的小伙伴多了，去KTV的人也渐渐少了唱歌。 而且，据相关媒体报道，近年来，万达、千彩等实体娱乐卡拉OK店不断萎缩。 很显然，KTV是从社交开始的，最后很可能以社交结束。
KTV停电，谁在背后泼冷水
KTV作为提供视听设备和视唱空间的场所，承载着几代人的青春。 众所周知，KTV的前身是卡拉OK，兴起于1980、90年代，是跨世纪流行的娱乐方式。
但是谁在给这场延续上个世纪的KTV火泼冷水呢？
第一盆水受音乐版权限制。 过去很长一段时间，音乐界对版权的态度一直很矛盾。 KTV在依靠廉价盗版加速音乐传播的同时，也被贴上了“盗版”的标签，侵犯了音乐人的合法权益。
但是，随着数字音乐的兴起，版权意识也越来越强烈。 音集协在去年11月5日回应下架歌曲的声明中表示，通知歌厅删除有版权的音乐和电视作品，是清理规范曲库的第一步。
此外，从磁带到 CD，再到在线音乐； 从几百元的专辑，到免费在线聆听，音乐似乎越来越不值钱了。 如此一来，原本采购音乐的公司赚不到钱，只好以维权的形式出售音乐版权，而一度被视为侵权“重灾区”的KTV也因此陷入困境。不可避免的。
第二盆水里，出现了替身。 在线K歌APP的兴起和商场迷你KTV的出现，让部分原本热衷于去KTV狂欢的用户产生了分化，导致不少KTV前的“冷漠”局面，而这种现象经常发生在三个四线城市。
唱吧APP于2012年5月上线，公开数据显示，上线首日注册用户突破10万。 虽然10万用户不排除与KTV用户重叠，但随着2014年全民K歌的上线，社交性强的全民K歌将熟人用户联系起来，在家与朋友分享K歌的KTV功能确实有了造成KTV客流量逐渐减少的现象。
2016年初，迷你KTV出现在北京部分商场。 商户采用统一配置。 每个玻璃透明的小房间里都有一套比较齐全的设备，有一个大屏幕，一个选歌系统，两张高脚椅和两副耳机。 新的玩法让很多年轻人都想尝试一下，而迷你KTV正好可以满足消费者K歌的碎片化时间，花在KTV上的时间自然减少了。
简单来说，就是市场花样越来越多，碎片化娱乐越来越流行。 用户的移动消费场景和传统KTV已经进入了争夺用户、流量和时间的环节。
其中，以唱吧、全民K歌为代表的头部K歌APP更是威胁要逼KTV退出。 因为网络K歌带来的社交生态和一系列周边是用户所向往的，也是更受欢迎的，而这一切都让传统KTV显得有些无力。
全民K歌合唱吧与传统KTV用户争夺用户是事实，两者的竞争日趋白热化也是事实。
新星全国卡拉OK歌唱大赛
在手机K歌APP中，最受欢迎的当属全民K歌和唱吧。 两者占据前一、二名，与天来K歌、K米、酷我K歌等相比差距较大。在战略布局、与综艺节目的联动上，两者有不同的表现。
在战略布局上：全民K歌是一款社交K歌APP，属于腾讯旗下产品，专注于社区运营。 比如可以用微信和QQ登录全民K歌，直接导入好友。 此外，还有官家、在线歌厅等，归根结底还是全民歌厅打的是社交牌。
而唱吧则是打造生态链，线上经营网上商城，线下经营KTV。 而且桑巴更注重演唱本身，曲库更丰富，音质也相对更好。 不少媒体报道称，桑巴的打分比全民K歌的打分更科学。
从这一点来看，各有侧重的战略布局。 简单来说，全民K歌主打社交，而Sing Bar则主打K歌本身。 因此，如果用户想要建立自己的熟人社区，毫无疑问会选择全民K歌； 但如果他们想专注于音乐本身，Sing Bar 是最好的选择。
不过纵观目前的移动卡拉OK市场，全民卡拉无疑是头号玩家。 作为腾讯打造的以K歌为核心，集音乐、短视频、直播、社交为一体的泛娱乐平台。 全民K歌利用了腾讯超级IP的社交属性和音乐版权基因的优势，因此其MAU（月活跃用户数）数据可观。
必达咨询数据显示，2018年6月，全民K歌月活跃用户近1.7亿，遥遥领先同领域。 其中，唱吧排名第二，月活跃用户近3700万。
事实上，唱吧最早引领了移动卡拉OK的时尚潮流，因为它比国民卡拉OK早两年推出。 但后来，随着市场同质化产品的不断涌现，全民K歌的强势来袭，桑巴不得不让出手机音乐市场第一的位置。
去年上半年，唱吧完成了近两年的上市辅导工作，并于6月7日向证监会递交了A股创业板上市申请。但等来的是什么久违的是12月12日，腾讯集团音乐在纽约上市。 形势的反差似乎意味着，资本家们认为，未来全民歌厅比唱歌更“吸金”。
综艺联动方面： 细细看，现在全民K歌的都是当年在唱吧最开始玩的，但最后没能把握住。 其中，与湖南卫视《我想和你一起唱歌》综艺节目的合作就是一个例子。
根据易观2016年3月的数据，桑巴和全民K歌的用户渗透率分别为67.4%和37.4%。 显然，桑巴当年的数据是占优的，而综艺节目的推广，则主要靠手机K歌APP的热度，所以湖南卫视在2016年选择与唱吧合作也不是没有道理的。
不过，如果说2016年，唱吧凭借人气拿到了综艺合作的入场券，那么成功也有人气，失败也有人气。
根据极光大数据移动互联网行业报告，6月全民K歌渗透率为21.5%，2018年平均DAU（日活跃用户数）达到1940万； 6月渗透率为2.3%，平均DAU达到110万。 从数据上可以看出，国民歌厅占据上风，所以湖南卫视在2018年将手伸向国民歌厅，从营利性业务上来说也不无道理。
不过，在国民歌厅的猛烈攻势下唱吧在线ktv攻略，唱吧依然有着自己独特的优势。 唱吧最大的优势在于比国民K歌更早上线，首批获取的用户粘性比较大，沉淀度高。 因为那些已经在唱吧站稳脚跟的老牌人物，自然是不愿意放下现有的粉丝，转战其他平台的。
总之，就目前的情况来看，全民K歌占据了风头，唱起来还是差了点。 不过，随着人们培养兴趣爱好的意识越来越强，主打音乐的桑巴，加上用户的高粘性，或许还有翻身的机会。
“K歌天王”是谁？
K歌APP走在了风口浪尖，全民K歌和唱吧这两个互联网时代的宠儿也将迎来新一轮变革。
首先，K歌APP会不断强化变现模式。 有前车之鉴，传统KTV受版权限制，未来K歌APP更要重视版权，尤其要保护K歌红人的版权。
因为随着碎片化消费的升级，人们愿意为好内容、好歌曲买单。 在碎片化的时间里，人们不仅追求新奇，更注重领先。 因此，如果能够把握住这部分人的心理，那么会员制的普及度无疑会越来越高。 会员体系可以获得用户的信任，提高用户粘性，同时赚钱。
线上，作为腾讯在移动K歌社区领域的重要战略布局，全民K歌的变现方式包括付费会员、虚拟物品打赏、数字专辑销售和硬件周边销售等，用户可以在K歌社区购买虚拟货币K币。 App，并使用K币购买礼物，感谢主播或其他用户。
唱吧的变现模式与国民K歌基本相同，最大的增值也是通过会员收入。 值得一提的是，今年桑巴进军线下KTV战略唱吧在线ktv攻略，是一次大胆之举，也是其商业变现模式的一次重大升级。
其次，在内容方面，“在线K歌+社交+短视频”已经成为主流模式，而且这种模式短时间内不容易被打破，所以在此基础上，K歌类APP更应该以内容为主将来 。
今年11月底，全民K歌举办的2018年“全民星唱之声”总决赛在深圳圆满落幕。 而通过比赛成为全民K歌签约的素人明星，将获得一张个人定制EP。 有意思的是，之前唱吧也有过类似的举动，那就是为2016超女做唱片，用《想和你一起唱歌》做专辑。
而且，两者都对线下市场有所布局。 全国卡拉OK“全国卡拉OK自助店”的布局和唱吧“桑巴麦松”的布局。 在用户争夺战中，线下市场竞争的激烈程度不亚于线上。 2018年5月，全民K歌自助店升级为自助店，包括开放式舞台机、K歌房、观众休闲区三大功能区，打造更优越的用户体验。
而场霸也没有示弱。 陈华说，这两年，他加大了对麦松KTV的投入。 目前在全国拥有400多家门店。 麦松KTV盈利，平均100家门店95家。 以上都是有利可图的。 线下迷你KTV也在全国各大商场、机场等地铺设卡拉OK亭。 目前已有2万多套，投资还在筹划中。
简单来说，全民K歌和唱吧的内容各有千秋，一是造景，二是圈地。 不难想象，在各行各业都强调内容优化的状态下，内容下沉是市场的导向，也是市场的选择。
从线上到线下，无论是在变现模式的规划上，还是在内容的布局上，全民K歌唱吧都已经有了自己的想法。 如果把“K歌之王”选在2018年作为时间背景，那么无论从用户、流量还是营销，全民K歌无疑是2018年的“K歌之王”。
但未来，成功的全民K歌是会止步于此，还是会重新夺回昔日第一的位置，目前还不得而知。 但可以肯定的是，未来卡拉OK应用的热度只会持续上升，不会下降。 获胜的机会取决于卡拉 OK 应用程序玩家的移动方式。
文/刘狂公众号，ID：