/2021年，首店还“火爆”吗？ /

梁楚同 编剧

编辑丨付庆荣

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令人心潮澎湃的首店正凭借反弹的力量狂奔。

据盈商云智库统计，2020年，1771家品牌首店攻克全国24个城市、455家购物中心和独立百货店。 其中70%以上将在下半年开业，12月将有近400家门店涌入。

首店的热潮不是下降而是上升。 购物中心里的战斗不断。 谁将在本轮“首店争夺战”中拔掉领头羊？ 对于精打细算的新手来说，布局“策略”的改变释放了哪些信号？ 高光过后，为什么这么红？

■第一家店的定义

· 全国首店：指品牌在中国大陆开设的首家店或新概念店；

· 地区/城市首店：指品牌在地区/城市购物中心开设的首店或新概念店

■样品选择范围

全国商业发展活力领先的24个城市的购物中心和独立百货店2020年将引进超过1,771个首店品牌（24个城市包括：北京、成都、佛山、福州、广州、杭州、昆明、南昌、南京） 、宁波、泉州、厦门、上海、深圳、沉阳、苏州、天津、温州、无锡、武汉、西安、长沙、郑州、重庆）

■ 统计时间

2020年1月1日-12月31日

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北京、上海、广州、深圳占全国首店的64%，

武汉、杭州“追赶”第一线

上海、深圳率先，全国首店扎根一线城市

《魔都》首店的“魔力”历历在目。 2020年，超过200家首店将以“多点开花”的方式进驻85家购物中心，其中全国首店36家。 随着优质项目的聚集和商业潮流的爆发，上海成为“首店丰收城市”也就不足为奇了。 首批门店的入驻，增强了上海商业的活力和品牌的丰富度。

深圳紧随其后。 虽然全国首店数量没有北京、上海、广州多，但已成为该品牌华南地区首店的首选。 人气爆棚的BA珠宝局、ACC超级珠宝、我的“餐饮+汽车文化”一站式潮流生活新空间，均在华南地区开设首店。

从首店层面来看，1771家品牌首店中，全国首店占比16%，总计约290家，北京、上海、广州、深圳占据了其中的64%。

上海聚集了大量高端服装、化妆品专卖店，如雅诗兰黛高端香水品牌在上海国金中心开设首店、美国街头时尚品牌、法国美妆巨头入驻上海港汇广场66号等。

本土新兴品牌青睐广州，“食在广州”的风情吸引了高颜值素食餐厅，“国潮酸菜鱼”鱼不冷，复古港风的翠华体验店； 与此同时，新兴的国产美妆化妆品频频亮相，如HEAT熙然、艾比“团”进驻广州正佳广场。

在北京，三里屯太古里依然是全国首店最受欢迎的潮流地。 时尚品牌瑞典沙龙级香水、日本高端运动品牌BLAN、本土网红香薰品牌冠霞首店相继到来。

◎ @上海港汇恒隆广场，图片来源：

◎ @北京三里屯太古里，图片来源：

“首店下沉”势不可挡，二线城市网红成包子香

武汉、杭州首店数量“追赶”广州、北京，西安、佛山、南昌、厦门、天津、重庆、郑州、成都2020年将各新增首店60家以上，从首店吸纳二线城市可见一斑。

据盈商云智库统计，2020年二线城市首店占比将从上年的31.93%提升至35.71%。

去年“双12”，武汉K11开业，30余家首店阵容引人注目。 大牌化妆品亮点十足，如全新香奈儿香水及化妆品专卖店、LANCÔME兰蔻品牌形象店、ESTÉE雅诗兰黛最新全国形象店等。

杭州湖滨银泰in77上演2020年调整改革大戏，成为杭州“首店收割机”，推出浙江首店、OFF-浙江首店、乐高全球品牌旗舰店等。

在日益饱和的一线城市，核心商圈的重大新项目尤为稀缺，首店向二线城市的流动势不可挡。 据盈商大数据不完全统计，2021年重庆将有69个新项目入市，增量面积671万平方米，成都、佛山将分别开业30余家购物中心。

◎ Hole@武汉楚河汉街，图片来源： Hole

◎ 手表品牌集合店@杭州大厅集团店北京荟聚西红门购物中心有ktv吗，图片来源：文

与此同时，这波“下沉”趋势也流向区域商圈。 首店品牌所在商圈占比上升至38.78%北京荟聚西红门购物中心有ktv吗，餐饮业活跃，凸显该类商圈对周边客群覆盖率高、粘性高的优势。

谁将赢得新的“首店收割机”？

武汉K11首店亮相，门店数量超过30家，加上武汉国际广场购物中心首店持续强劲吸纳，武汉五光商圈再次走红时尚圈； 而太古汇、正佳广场、天环天环等项目并存的商业魅力下，广州天河路商圈也成为新的“首店收获商圈”。

商场方面，开业第三年，深圳万象城频频招兵买马，引进多家首店，进一步打造“潮流聚集地”形象； 2020年12月开业的无锡锡东八佰伴是无锡中心最大的单体购物中心，引进多家美容、餐饮全市首店，无锡商业进一步推进。

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从3个角度看第一家店，风向变了吗？

首店哪种业态更“好玩”？

随着国际时尚品牌押注中国市场以及国内潮流品牌的崛起，首家零售店最为活跃，占比46.91%； 第一家餐厅店正在小幅升温。

＃ 零售

时尚精品超越服装，美妆领先

口罩虽然难以摘除，但它不仅阻挡了美妆的强势扩张。 去年，近180家美妆首店涌入商场。

一方面，国际大品牌加速渗透中国市场，NARS、舒、TOM FORD等在多个城市开设首店； 调色师小兰和完美日记频频“刷脸”。

◎ Abby's @广州正佳广场，图片来源：TS趋势研究院

此外，深受潮流人士喜爱的IP、x11等IP主题店首店即将开业； 而在配饰的“快时尚”下，ME+、ZEGL、洋葱仓等本土珠宝品牌正在线下赚钱。