9月7日，《2023年白酒全链路营销白皮书》新闻发布会暨四川省白酒流通协会与群邑中国战略合作签约仪式在成都隆重举行。 四川省政府部门领导、四川省白酒流通协会领导、四川省各大白酒企业代表、各大经销商代表等百余位特邀嘉宾共同见证了这一重要时刻。

围绕白酒品牌营销四大要素，四川省白酒流通协会联合发布的《与时俱进、传承创新：2023年中国白酒全链路营销白皮书》（以下简称白皮书）协会与群邑中国，从白酒营销的现状与挑战、产品效能营销时代的问题以及解决问题的途径等方面，聚焦社会融合、私域价值、电子商务四大核心板块。商业赋能、营销洞察，不仅为四川白酒的振兴提供了可行的参考方案，也为白酒品牌营销提供了系统的解决方案。

本白皮书的发布是四川省白酒流通协会全面贯彻落实四川省委、省政府“5+1产业提质倍增行动”和四川白酒“十四五”规划指导精神制定发展规划，整合多方资源，动员各方力量，是助力四川葡萄酒产区和四川葡萄酒企业迈向高质量发展的重要实践。 同时，通过与国际知名传播机构的深入合作，四川省酒类流通协会在推动川酒出口海外市场、加快国际化进程方面迈出了坚实的一步。

1、知名专家齐聚，探讨川酒品牌营销的价值与方向

四川白酒一直享有“川酒甲天下”的美誉。 2022年，四川白酒产量和收入占全国52%，利润占全国34%。 一系列的数据让四川白酒在中国白酒行业中占据了非常重要的地位。 重要位置。

但就市场而言，消费习惯正在发生变化，个性化催生了越来越多的消费需求。 对于川酒企业来说，流量池变得更加多元化，企业更迫切需要采用新的传播、推广和营销方式。 ，在新时代市场环境下创新发展，创造更大增量。

四川省白酒流通协会会长张建平表示，“品牌聚焦、品牌升级、营销创新”已成为产业发展的主旋律。 协会将始终致力于传播行业​​正能量，拥抱新鲜事物，打造完整的价值服务体系。 持续推动川酒诚信、发展、创新。

李厚强，四川省委、省政府决策咨询委员会副主任，成都市社会科联主席，四川省白酒流通协会名誉会长，四川省酒类流通协会总经济师、振兴发展战略顾问川酒，从老酒的角度诠释了白酒的价值。 他指出，我国白酒行业已进入调整期。 酒商和酒企之间的竞争加剧，风味概念正在弱化。 然而，只有老酒的价值没有改变。 中国老酒在饮品界独树一帜，具有得天独厚的优势。

会上，四川省白酒流通协会执行会长、长江商学院院长铁力作了题为《产业新周期，川酒新希望》的主旨演讲。 他表示，在白酒行业周期的三次调整中，川酒享受到了红利。 当前的行业周期再次来临，以川酒六金花为主的四川白酒企业也将面临新的希望和挑战。

与此同时，在这个品牌营销战场上，领先品牌不断挤压中小企业的生存空间，而中小企业本身又缺乏数据支撑，传播内容和传播形式严重同质化。 因此，如何创新品牌营销，与年轻消费者建立价值共鸣，成为各方亟待解决的问题。

活动现场，产业链各方代表从产业角度深入探讨了白酒行业发展的未来目标和愿景，以及引入高端智库和高端规划的重要性，强化全链路营销。

“数字时代的竞争是各品类争夺消费者的时间和消费场景，高内容的媒体环境已经饱和了消费者的心智，因此品牌价值的重要性更加凸显。” WPP大中华区首席执行官、群邑北亚区首席执行官徐军表示：“我们需要从产品、效率和销售的角度重新思考业务。 希望群邑中国的全链路智库和策划优势能够帮助川酒深耕现有市场。 更多可能，全链路布局，建立新时代竞争优势。”

泸州老窖西南营销服务中心主任、泸州老窖国窖酒业销售有限公司成都片区副总经理马强指出，我国白酒行业的调整变革正在快速进行，产业链从业者一直在深入思考并主动调整、主动适应，泸州老窖也开始推广数字化理念，实现销售、生产、管理的数字化。

喜马拉雅高级副总裁付海波分享的主题是“抓住关键时刻，讲好品牌故事——以消费者为中心的白酒全链路营销新思维”。

显然，整合各方资源，发挥协同效应和战斗力，服务赋能川酒，不断完善营销资源联动方式，将成为扩大川酒在国内外影响力和销量的重要推动力。省外及国际市场。

2、强强联手，四川省酒业协会与群邑中国达成战略合作

“此次与四川省酒类流通协会的战略合作具有里程碑意义。” 微迈中国首席执行官何塞在现场表示，群邑中国和微迈将利用各自丰富的品牌营销经验，推广中国葡萄酒文化，为中国葡萄酒品牌走向世界做出贡献。

事实上，今年2月，群邑中国与四川省酒类流通协会达成合作意向。 群邑微迈（中国）管理合伙人庄烈勇还曾担任四川省酒类流通协会品牌运营分会常务分会。 长的。

活动现场，四川省酒类流通协会与群邑中国正式达成战略合作。 双方将深入行业一线，参与川酒新一轮产业和品牌战略升级，与行业共享发展成果。 支持营销时代川酒品牌全链路营销。

“白酒行业正在经历新一轮产业调整，对于四川白酒企业来说，既是机遇，也是挑战。双方的合作必将助力四川白酒品牌发展，为白酒行业提供有效的支撑。”以及整个酒类产业链可行的参考样本。” 在谈到双方合作的价值和意义时，铁力表示，此次双方的正式合作，不仅有利于川酒通过跨界整合，进行更广泛的产业整合，实现整体布局。川酒的跨越，也有助于实现我国传统优势产业与国家经济战略的紧密结合，推动中国白酒高质量发展。

3、精准赋能，《白酒全链路营销白皮书》发布

在全球数字经济加速发展的背景下ktv酒水营销女的工作性质是什么，互联网、5G等新兴技术实现快速发展。 在此影响下，中国葡萄酒行业从生产端、销售端到消费端的全产业链发展模式发生了深刻变化。

同时，由于大环境和消费市场变化的影响，营销方式、渠道组合、消费习惯等都发生了变化，这也对传统白酒行业提出了高标准、严要求。

正是在此背景下，四川省白酒流通协会与群邑中国合作，发布了《与时俱进，传承创新：2023中国白酒全链路营销白皮书》。

《白皮书》详细分析了驱动消费媒介和消费演化的三大底层逻辑，即效率逻辑、参与逻辑和自我定义，帮助营销人员系统地理解人群偏好的迭代和媒体链接的演化，抓住最根本的问题。 。

群邑智库总经理方军认为：“每一代人都有自己的品牌图腾。全链接时代，消费者已经从过去的‘人以群体划分’转向‘人以链条划分’。”系统地理解‘人’ktv酒水营销女的工作性质是什么，理解消费者媒体链接演化和消费演化的底层逻辑，是白酒营销创新的前提。”

四川省白酒流通协会品牌运营分会秘书长李春林表示：全链路营销的核心是将个人或组织参与市场竞争所创造的价值融入到整体价值的过程。社会。

同时，白皮书结合“全链路、一体化场景”的品效营销时代特征，指出了当前白酒品牌营销的四大关键要素：

1、社交融合：社交逻辑是白酒营销的基石，传统的白酒社交营销方式随着人们的社交需求和场景变化而变得失效。 符合当前互联网时代的社会融合新方式的出现，帮助企业梳理新问题。 社会趋势。

2、私域价值：招募新人的成本逐渐增加。 私有域名对企业的价值不言而喻，是持续回购、​​转化的低成本来源。 但对于白酒企业来说，私域营销或许仍是一个新兴话题，良好的运营模式可以帮助企业营销事半功倍。

3、赋能电子商务：电子商务是互联网时代的重要改革升级，为白酒企业带来新的增长可能。 不过，抢占线下市场也存在新的可能。 如何利用内容和流量特征完成线上线下协同增长更是重要。

4、营销洞察：以数据为基础，强化洞察，形成总结迭代机制，而不是在缺乏数据支撑的情况下盲目跟风。

以网络为基础，开展数字化全链路营销，打造优质营销模式，将成为中国白酒行业实现数字化产业链增量创新的又一重大突破。

事实上，无论模式如何创新，有一个核心点是无法改变的，那就是消费者。 品牌需要有群众基础，讲消费者的语言，成为消费者的社交货币，才能更好地传承创新。