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从品类来看，2023年酒类行业三级品类销量前七名分别是国产白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、露/果酒、黄酒/米酒、其他酒。其中，2023年国产白酒销量同比增长82.4%；黄酒/米酒销量增幅最大，达到203%；米酒整体销量和销售量占比最低，但增长势头较强。

从销量来看，国产白酒同比增长99.8%，黄酒/米酒也是增幅最高的品类，同比增长204.8%。

其中，直播、短视频、商品卡渠道贡献的销售额占比分别为85.63%、2.18%、12.19%。直播仍是抖音红酒销售的主战场，但随着抖音对货架电商的布局，商品卡带动的红酒销售额占比达到12.19%。

从热词来看，2023年抖音酒类热词有五粮液、疯狂小杨格、白酒、小杨格专属五粮液、茅台、龙年茅台、泸州老窖等。其中，抖音平台头部网红在热词中拥有较高热度，一线名酒、头部酒企在热词中占据重要比重。

从商品价格销售区间来看，2023年抖音平台销售价格在919元以上的商品贡献的销售额最高，占比为36.84%；其次是109-408元价格区间的商品，该价格区间的商品占比也高达33.81%。

2021年以来，抖音电商不断加大平台品牌建设，鼓励品牌自播内容，加之抖音用户对高价商品的接受度更高，可见抖音正在成为高价位酒类产品输出的重要战场。

从近一年来抖音上新上线的白酒产品销量来看，TOP5产品链接中，有4个来自茅台，另外一个来自五粮液，可见头部白酒品牌在抖音电商的布局深度和受到消费者的喜爱程度。

从品牌销量具体表现来看，2023年抖音白酒销量品牌中，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒排名前五，龙头白酒企业依然占据主导地位。

从平台酒水饮料销售直播间分布来看，平台网红、品牌商、酒商都是酒水饮料线上通路的关键力量。

根据抖音平台酒类用户画像，男性用户仍为主导力量，占比79.9%；女性用户占比20.1%。

从饮酒人群年龄分布来看，31-40岁年龄段人群占比最高，为38.09%。 总体来看，31岁及以上重点饮酒人群占比高达72.07%。

从城市分布来看，三线及以上城市的用户占比较高，达到74.72%。这进一步证明品牌布局在抖音平台具有天然优势。