临近中秋，白酒市场迎来今年下半年首个销售旺季。从市场反应来看，一方面，中低端白酒不惜变相降价，增加销量，抢占市场份额；另一方面，茅台等高端白酒供不应求，市场价格飙升。中新社记者近日走访发现，飞天茅台的市场价格已涨至1850元/瓶，部分渠道甚至更高，“一瓶难求”的问题更加突出。

中秋节期间，白酒市场促销活动忙碌

中新社经纬客户端近日走访北京多家超市、烟酒商店发现，中秋节前夕，一些中低端白酒出现变相降价现象，部分品牌甚至打起“促销战”，白酒销量不断上涨。

中新社经纬客户端在某大型连锁超市看到，酒类区已进入中秋促销期，包括洋河、泸州老窖、水井坊、杏花村等多个白酒品牌相继推出“买一送一”“买二送一”“买一送50元购物卡”等力度不等的促销活动。

该超市白酒促销员告诉中新社，以洋河为例，46度经典蓝色海洋之蓝（ Blue）原价218元每瓶，现在每瓶售价159元，“每瓶便宜了近60元，很多人买来送礼。”

同时，泸州老窖推出“立减30元”促销活动，其中，原价228元/瓶的泸州老窖52度特级一级白酒（），现售价198元/瓶。

事实上，除了线下商超，各大白酒品牌也纷纷通过线上渠道推出丰富多彩的促销活动。中新社经纬客户端注意到，同样是洋河蓝色经典海洋之蓝，在某电商平台上仅售139元/瓶，促销力度不亚于线下。

“中秋促销是白酒企业抢占市场份额、提高销量的一种手段。”中国食品行业分析师朱丹蓬在接受第一财经记者采访时表示。

他指出，目前国内白酒市场已经分化为两大阵营，一是“价值导向”，以茅台、五粮液等高端白酒为代表，一是“价格导向”，以水井坊、今世缘等中低端白酒为代表。“对于价格导向型白酒品牌来说，提升销量至关重要，因此它们一般在中秋节这个关键节点加大促销力度。”朱丹蓬说。

白酒营销专家、山东温河王酒业集团总经理肖竹青也认为，中秋节前中低端白酒的“促销战”，就是为了抢占市场份额，“谁的市场份额大，未来谁的存活几率就大。”

飞天茅台依然一瓶难求

值得一提的是，五粮液、茅台等高端白酒均未加入上述“促销战”。而且，中新社记者发现，飞天茅台的市场价格在短暂下跌后，又涨至1850元/瓶，部分渠道甚至更高。

据了解，今年8月20日，茅台集团董事长李保芳强调“要紧紧抓住重要节点，全力保障市场供应”，并表示下半年将继续加大控价力度，稳定市场。同时，茅台加大经销商配额，将7000余吨飞天茅台投放市场，并成立督查组严控终端价格。

一系列“组合拳”之后，飞天茅台酒的价格终于回落。茅台酒北京经销商协会会长李涤平8月底接受媒体采访时表示，北京市场的茅台酒批发价已经大幅下降，由原来的1800元/瓶，降至1600元/瓶。

然而半个月之后，飞天茅台的市场价格又涨到了1800多元。

9月14日，中新社经纬客户端在北京朝阳区一家烟酒商店看到，店内飞天茅台的售价为1850元每瓶。“如果买很多的话可以便宜点，1800元每瓶。”烟酒商店老板称，他们是从茅台经销商进货的，绝对是正品。

此外，据上述老板透露，茅台“扩量稳价”的效果仅维持了几天，“价格很快就又涨了，上次我们进货的时候已经涨到1700多元，现在有些地方甚至卖到1900多元。”

相比烟酒专卖店，授权经销店的飞天茅台售价始终维持在1499元/瓶，但经常断货。中新社从北京一家大型超市了解到，这两天超市烟酒柜台销售的飞天茅台已经断货。“前几天还有货，现在没了，不知道什么时候才能有货”，超市工作人员说。

不仅如此，部分门店甚至开始限量销售茅台酒。9月10日，贵阳龙洞堡机场一家茅台酒专卖店的工作人员告诉中新社，该店每天只售8瓶飞天茅台酒，“从贵州省出发的旅客凭登机牌每人限购一瓶，上午9点开始销售，经常在11点左右售罄。”

“在庞大的消费群体面前，7000吨的供应量远远不够，可以说是杯水车薪。”朱丹蓬分析称，正是因为茅台酒具备收藏、变现等多重属性，再加上供应量有限，才导致其价格不断上涨，造成“一瓶难求”的局面。肖竹清也判断，茅台酒短期内很难解决这种供需矛盾的局面。

元旦前是否还会再出现一波涨价潮？

今年上半年，白酒行业的“涨价风潮”备受市场关注。

先是1月份，茅台上调终端销售价格上限，飞天茅台终端限价由1299元/瓶上涨至1499元/瓶。随后，52度五粮液终端零售指导价也由969元/瓶上调至1099元/瓶；6月19日，泸州老窖宣布，国窖1573网上销售价格上调至1099元/瓶；6月25日，洋河股份也传出涨价消息，7月1日起，全线产品出厂价、零售价均上调。

对此，市场人士分析，白酒品牌普遍涨价，一方面是由于原材料及制造成本逐步上涨，另一方面也体现了白酒整个行业的复苏预期。

申万宏源食品饮料行业分析师陆畅指出，白酒行业景气度长期仍处于上升通道，从目前名酒绝对价格水平、背后驱动因素、复苏时间段等维度来看，行业上行趋势延续，消费品牌化、集中化趋势尚未完成。

“但随着行业复苏进入第三年，行业增速进入挤压增长阶段，分化愈发明显，全国性名酒未来仍能通过消费升级、市场份额集中获得增长空间。”陆昌说。

在这样的背景下，消费者普遍担心，白酒行业短期内是否又将迎来一波“涨价潮”？

“白酒复苏预期趋于稳定，预计春节前后将出现一波‘涨价潮’。”肖竹清在接受第一财经客户端采访时表示。

不过朱丹蓬认为，酒类品牌在新年之后集体涨价的可能性很大，“今年不会再出现‘涨价潮’，因为整体市场格局已经确定，如果再涨价必然会引起渠道的动荡，所以企业不会轻易再涨价。”