文丨酒业团队（ID：）

策划丨江北编辑丨云恒编辑丨云鼎

2月3日，大年三十，在一片团圆美好时刻，节日气氛渐浓之际，汉王酒业举办了一场令人心动的巨星演唱会，张信哲、孙楠、张韶涵、祖海、彭政等一众巨星倾情加盟，演唱会阵容强大、星光熠熠，吸引了娄底市2万余名音乐、葡萄酒爱好者前来观看。

汉王酒业自2020年开启品牌化、市场化步伐以来，始终坚持以品质铸就良好口碑，以信誉赢得市场认可的经营理念。

在竞争激烈的酱香型白酒市场，汉王酒业凭借对卓越品质和独特口味的不断追求，赢得了消费者的青睐与信赖。通过此次巨星演唱会，汉王酒业将音乐与美酒更加巧妙地结合起来，扩大了在湖南市场的品牌声势，为春节营销旺季增添了新的动力。

2月3日是南方的除夕夜，湖南娄底体育中心绚丽的舞台灯光照亮了整个娄底的夜空，2024娄底跨年超级巨星演唱会尽管风雪交加，但仍如期举行。

虽然天空中飘着小雨，夹杂着零星的雪花，但阻挡不了娄底歌迷们的热情，两万多观众只为一睹巨星风采，观众挥舞的荧光棒成了欢乐的海洋，大牌巨星如约而至，纷纷登台献唱，给娄底观众带来了一场精彩的视听盛宴。

汉王酒业2024年首场巨星演唱会选择在娄底举办，具有特别的意义。

▲三一集团联合创始人、湖南汉王酒业董事长毛忠武

把最优质的酱酒带给家乡人民，是三一集团联合创始人、湖南汉王酒业董事长毛忠武的初衷。毛忠武在现场表示，娄底是他的家乡，他为娄底人民感到骄傲。娄底也是“吃苦、干霸、筑堡垒、打蠢仗”湖南人精神的发源地。娄底人民参与和见证了三一重工从涟源出发，逐步走向全国、走向世界。这里早已成为中国重工业的一张亮丽名片。汉王酒业是本次巨星演唱会唯一合作的酒类品牌，不仅是商业上的合作，更是对娄底家乡的深厚情谊、对娄底人民的致敬。

汉王酒业自1906年创立以来，始终坚持对品质的追求、对传统工艺的传承，这与娄底人对工匠精神的推崇如出一辙，汉王酒业的品牌价值与娄底人的拼搏精神相得益彰，代表了娄底人的智慧与勇气，也展现了娄底这座城市的魅力与活力。

演讲中，毛忠武自信地宣称“汉王酒已经成为娄底人民的主食酒”，赢得了汉王客户VIP区的热烈掌声。

演唱会上，明星们用动人的歌声感动着现场观众，而汉王酒业则通过无处不在的品牌推广和互动环节，向观众展现了对葡萄酒品质和文化内涵的执着追求。

华丽舞台两侧的汉王酒主题口号“懂酱就喝汉王”始终熠熠生辉，成为全场焦点。汉王酒在演唱会现场设置了汉王酒快闪展区，通过扫码即可抽取最高5000元现金大奖的抽奖活动，吸引观众前来扫码，而创意礼品汉王酱味爆米花也受到观众热烈追捧，引得观众纷纷打卡合影。

现场，“民歌天后”祖海现场演唱《好运来啦》为娄底观众送​​上新年好运，并与歌迷共同演唱《为了谁》《欢乐山歌》，赢得现场观众热烈掌声。

“流行天后”张韶涵以一曲《极光》为演出拉开序幕，引发全场歌迷的齐声合唱和热烈欢呼。

久违的“情歌王子”张信哲为娄底歌迷献唱的首支经典歌曲《爱如潮》彻底点燃了演唱会现场歌迷的激情与热情，经典歌曲《牵手》《过分》也引发了全场歌迷的齐声合唱。

曾获亚洲最具潜力新人奖、有“音乐精灵”之称的内地流行歌手彭于晏登台献唱《一定得爱你》《太想你》《向着太阳生长》三首经典歌曲。

实力唱将孙楠压轴亮相，为观众带来四首激情经典歌曲，随着孙楠深情的《再见》歌声飘荡在体育馆上空，娄底市民期盼已久的2024娄底超级巨星演唱会圆满落下帷幕。

本次演唱会的成功举办，是汉王酒业在营销策略创新方面的显著成果，酒业了解到，未来，汉王酒业还将举办各种活动，提升品牌知名度，扩大市场份额，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。

招商食品发布的研究报告显示，湘酒价格较高，400元以上产品占比68%，白酒品牌接受度较高。近年来，湖南酱香型白酒消费氛围好转，酱香型白酒规模由2019年的50亿增长至2022年的80亿，下半年市场进入精细化扩张期。

酒业专家也注意到，湖南市场酱酒风气越来越浓，已逐步成为全国酱酒消费大省，市场占有率不断提升。汉王酒业不断深耕长沙、衡阳、郴州、娄底等核心市场，在湖南不断掀起汉王酱酒品牌浪潮。

汉王酒业通过与湖南市场消费者的互动与沟通，不断满足消费者对品质和口感的需求，树立了良好的品牌形象和口碑。

▲贵州汉王酒业董事长欧杰

贵州汉王酒业董事长欧杰表示，冠名赞助这样的演唱会取得了圆满的效果，让汉王酒业的品牌得到了更广泛的认知。他强调，此次合作不仅增加了公司的知名度，也进一步塑造了品牌形象。通过不断的探索和创新的尝试，相信在湖南市场酱香型白酒逐渐兴起的氛围中，汉王酱香型白酒将成为消费者心中的首选，为湖南市场酱香型白酒消费做出更大的贡献。

成功的营销活动对品牌传播会产生巨大的影响。长沙豪美酒业公司的彭艳梅在演唱会前夕收到了汉王酒业公司的邀请，她难掩激动和开心，说自己关注汉王两年了，汉王酒在湖南酒圈口碑非常好，大家说酒质很好，产品名称“汉王”也很好听，广告词“懂酱酒，喝汉王”也很有代表性。

此外，彭艳梅表示，“我的客户资源基本都是茅台酒消费者，我一直在关注汉王的动态，现在也在慢慢尝试向我的客户推荐汉王。这次赞助汉王娄底演出还是比较成功的，也能感受到汉王的实力。期待汉王能带来更多的广告支持，让更多的客户知道汉王，我们作为酒商推广起来也更加容易。”

演唱会作为品牌与消费者沟通的一种形式，在促进销售、增强品牌与消费者互动等方面发挥着重要作用，高水准的演唱会对于提升白酒品牌的市场信心和品牌美誉度有着不可估量的价值。

▲汉旺酒业销售公司总经理杨文明

汉王酒业销售公司总经理杨文明表示对此次演出结果十分满意，通过参加娄底巨星演唱会，汉王酒业的品牌知名度得到了很大的提升，宣传效果超出了预期。

汉王五代传承三金坛作为汉王酒业的新品，以高品质、高性价比著称，受到市场的一致好评。本次演唱会，汉王五代传承三金坛通过买酒送票的促销方式，吸引了众多消费者的关注。

酒业了解到，此次赠送门票的促销策略，让消费​​者在品尝美酒的同时，还能感受音乐的魅力，一睹巨星的风采，活动一经推出，便获得了众多顾客的响应和购买。

汉王酒业娄底巨星演唱会的成功举办，不仅给观众带来了一场难忘的视听盛宴，也为葡萄酒市场注入了新的活力。

从目前走势来看，2024年白酒行业将延续弱复苏态势，白酒市场两端相对韧性更强，大众消费价位段地方酒有望延续向好态势，高端市场相对稳健，量价策略较为宽松，中高端市场分化中等待复苏，越是复苏期关键，越需要拼尽全力打赢白酒品牌+营销的第一枪。

汉王酒业以品质走过轮回，始终以“懂酱酒就喝汉王”为品牌主张，倡导追求高品质、高价值。无论是宴会、聚会还是日常饮用，汉王酒都能带给消费者独特的味觉体验和满足感。

企业越稳健，越有可能在品质与品牌的双升级竞争中脱颖而出。作为一家历史悠久、经验丰富的企业，汉王酒业将始终坚持对品质的追求、坚守对文化的传承，为消费者带来更多优质的酱酒产品，为加速行业复苏做出更多有益的探索。

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