中新网9月6日电 9月5日，第一财经与天猫联合发布《中国酒杯——2017天猫酒类消费大数据报告》（以下简称《报告》，点击全文阅读可查看完整报告）。以白酒、红酒、啤酒、洋酒、米酒为主要研究对象，基于阿里巴巴大数据，告诉你中国酒杯里的“最”与“醉”，深度解读国民酒类消费背后的趋势与特点。

报告显示，网络酒类消费习惯日趋成熟，网络酒类消费者数量保持年均42%左右的增速，其中90后、80后占网络酒类消费总量的近70%；酒类销售额保持年均40%左右的增速，其中80%的销售额来自移动端。从网络酒类消费来看，烈酒、红酒需求最为旺盛，啤酒增长最为迅速。

从消费者偏好来看，男生偏爱白酒、洋酒、啤酒，女生则偏爱红酒、果酒、米酒；南方消费高于北方，上海人最舍得花钱买酒；占网络葡萄酒消费总量10%的高端人群，贡献了近40%的销售额，是网络葡萄酒消费的主要推动力。作为消费升级的代表，网络葡萄酒销量逐年上升，法国葡萄酒已深入人心。同时，网络葡萄酒消费日益年轻化、高端化、全球化、日常化，正推动网络葡萄酒行业进一步发展。

线上白酒需求最旺，啤酒增长最快

报告显示，从酒类线上销售占比来看，烈酒和红酒是酒类的主要销售品类。值得注意的是，啤酒线上市场占比近两年逐渐提升，销售增速呈现快速上升趋势，这与消费者将喝啤酒作为日常生活方式息息相关。从季节来看，春夏季节啤酒的销售占比远高于其他季节，而白酒在冬季的销售占比相对较高。相比之下，红酒在各个季节的线上销售占比均排名第二，成为四季的赢家。

酒类：浓香型、高酒精度酒依旧受追捧，酱香型、清香型酒成新宠

报告显示，从销售情况来看，酱香型、清香型白酒开始受到消费者青睐，销售份额逐年提升；不过浓香型、浓香型白酒依然是线上消费者最喜爱的两大类型。

葡萄酒：经典品种仍为主流，进口品牌线上销售仍占绝对优势

在消费升级的大背景下，消费者越来越向往浪漫，追求生活品质。报告显示，仅次于白酒的葡萄酒是线上酒类销售量第二大的品类，2014年至2016年，线上葡萄酒销量年均增长率近40%。

目前国产葡萄酒占线上葡萄酒总销量的19%，线上葡萄酒销量主要来自进口葡萄酒品牌，十大产区葡萄酒占线上葡萄酒销量的80%，其中法国葡萄酒销量稳居第一。整体来看，线上热销各品种葡萄酒表现均好于去年，头部品种上涨趋势尤为明显。国产葡萄酒近年来表现亮眼，线上份额逐年提升。

啤酒-黄啤、生啤、中浓度是三大关键词

报告显示，从品种来看，占销量比重最大的黄啤酒优势日益凸显；从工艺来看，生啤酒逐渐成为消费者线上选择较多的啤酒；中浓度啤酒仍是主流消费趋势。但随着近两年低浓度啤酒线上市场份额的快速提升，潜在的消费趋势也逐渐形成。总体来看，作为线上销售增速最快的酒类，啤酒呈现了集中化的趋势。

高端群体购买的酒水越来越贵，而入门级和高级群体购买的酒水越来越少

线上酒水消费主力购买力年轻化，酒水品牌国际化，消费场景日常化，越来越多的消费者愿意为高端酒水买单，从主流品牌到非传统产区酒水，线上酒水消费者的成长轨迹正在发生。

报告显示，消费者首次网购葡萄酒时各品类销量占比与整体市场基本一致，其中，白酒首选茅台，啤酒首选青岛啤酒，洋酒首选芝华士，米酒首选古越龙山，葡萄酒首选奔富。

随着购买次数的增加，消费者愿意线上尝试更多种类的酒类，但不同档次消费者的差异较大，高端消费者的消费驱动力较强。